中国智能手机品牌的全球化之路
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全球最大的广告传播集团WPP与凯度近日在北京发布了《2019年BrandZ™中国出海品牌50强报告》。今年的报告指出，有志于全球化的中国品牌面临着诸多相似的挑战。它们需要了解市场的动态和竞争对手的状况，需要摸索消费者的习惯和偏好，还要善用沟通工具，达成有的放矢、富有创意而又因地制宜的最佳宣传。
然而，各行各业面临的具体挑战又大相径庭，不同品类中国品牌出海的最佳路径定会截然不同。正因如此，今年的报告特别呈现对三大热门品类--移动游戏、电子商务和智能手机--的“深度剖析”。本文是关于中国智能手机品牌出海的分析和建议。
市场概况
一年多来，智能手机全球需求量一路下滑——这并不代表人们不再喜欢智能手机，而是因为在许多成熟市场，渗透率达到饱和，经济不稳定等因素又抑制了消费者换机升级的欲望。
好消息是人们在购买智能手机时越来越乐于选择中国品牌。根据IDC数据，三大中国智能手机品牌正在摆脱全球颓势的影响，稳步扩大市场份额。
揭秘品牌增长要素
▌1. 打牢基础
容易使用、高性价比、高质量和值得信赖的品牌是打动海外消费者的最低要求——想要进入消费者的考虑范围，具备以上因素是最低的准入门槛。
▌2. 力争上游
在基本要求得到满足后，消费者在购买手机时会关注更突出的产品功能；他们表示，基于先进技术的出色配置和卓越性能有助于品牌给人留下独特印象。
▌3. 挖掘潜能
我们的分析发现，虽然消费者没有主动提及，在他们的潜意识里，外观设计和品牌沟通对购买行为有很强的驱动作用。真正能打动消费者的是品牌认同感，是人们乐于让他人知道自己是该品牌用户的自豪感，这与品牌名气和优秀的广告都密切相关。
中国出海品牌须知
智能手机是高价值产品，消费者需要在质量和品牌声誉方面获得更多保障。我们的消费者调查显示，多数中国品牌在产品功能、设计和沟通等方面远远落后于海外竞争对手。但下表显示它们并非没有机会扭转这一局面。
本年度品牌力排名第一的出海品牌华为（不含荣耀）力证中国品牌同样可以在海外市场上大放异彩。从不同维度衡量，华为在品牌和产品方面都领先其它中国智能手机品牌，甚至可以与全球巨头分庭抗礼。其它中国品牌需要把握两个重点：品牌名气和品质认同感。
本节内容总结
全球智能手机需求下降，但中国品牌市场份额上升。
以先进的技术为支撑，实现出色配置和卓越性能可提升品牌差异化。有吸引力的设计以及能彰显使用者品位的独一无二的品牌形象也是达成差异化的有效途径。积极沟通差异化优势是品牌增长的关键所在。
华为需要继续沟通其产品优势和提升品牌形象；其它中国出海智能手机品牌则要下大力气改善自身在海外消费者心目中的形象，缩小与海外品牌的差距。
欲了解更多中国品牌出海指南，请发邮件至cneditor@kantar.com，提供您的姓名，职务和公司名称，用工作邮箱发给我们，获取完整报告PDF。
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