凯度消费者个人护理使用行为指数的数据显示，面霜在中国一二线城市消费者人群中的渗透率高达72.7%，远远领先于该研究覆盖的其它九个国家，最接近的德国也只有48.7%。

从绝对渗透率来说，中国女性是全球面霜使用率最高的群体（88.4%），但从相对比较来说，中国男人才是最爱惜面子的人群，他们58.2%的渗透率比排名第二的德国男性高出近33个百分点，意大利男性中更是只有7.7%的人使用面霜。

面霜的全球渗透率（%）

凯度消费者个人护理使用行为指数是针对全球个人护理行为的连续性样本研究，全球覆盖10个国家，在中国一二线城市拥有6000名样本。该研究以个人消费者为核心，持续追踪其从头到脚所有的个人护理行为，深入到品牌系列、驱动因素、时间地点等细节，挖掘消费者行为变化背后根本的原因。

除了面霜之外，中国人在刷牙和洗澡方面也表现领先，牙膏的渗透率高达100%，肥皂和沐浴露的合计渗透率也在全球领先。

如果仔细分析一下肥皂和沐浴露使用此消彼长的趋势可以发现，中国人的洗澡习惯正在从肥皂向沐浴露的过渡阶段：肥皂的渗透率从2013年（注）的54.8%下降到了2015年的50.5%，而沐浴露的渗透率则从2013年的75.1%上升到了76.9%。事实上将来中国沐浴露市场的进一步增长取决于男性消费者。沐浴露在女性人群中的渗透率上升已经接近停滞：2013年到2015年仅仅从85%上升到了85.7%。男性消费者应该有更大的潜力，沐浴露的渗透率从2013年的66%到2015年的68.7%。

注：2013年的数据采样时间为截止到2013年3月22日的12个月；2014年的数据采样时间为截止到2014年3月21日的12个月；2015年的数据采样时间为截止到2015年3月20日的12个月。

#1.欲与作者沟通，或想了解更多有关消费者研究、市场分析与媒体监测服务的信息、数据和分析，请致电：+86-21-23121101；

#2.我们凯度洞察官网的每篇文章都可通过电子邮件订阅，如有需要欢迎随时发送电子邮件到cneditor@kantar.com获取我们的邮件推送服务。