双十一原本真是个节日，熬到12点的网友抢完单之后，会上网相互祝贺“新年快乐”，感觉就像是提前了个春节，清空了购物车之后整个人焕然一新。这种快乐其实也非常简单，全世界人类无论男女老幼贫富贵贱，都能在占便宜这件事情上收获快乐。在商业活动中赢得了哪怕2两个点折扣，都会让人有一种人生赢家的感觉。
但现在的双十一变了。曾经简单粗暴直接的打折，变成了非常复杂的流程。返券、限时、抽奖、预付等等等等，把双十一的优惠活动变成了一道道数学题、智力题和逻辑判断题。双十一的纯真年代已经过去，现在是商家和顾客比拼算力的时代，它就变得有点食之无味，弃之可惜的意思。
当然，这世上永远买的没有卖的精。从长远来看，永远是商家占据更多主动。毕竟有些东西你必须要买，毕竟你不可能随时都有充裕的预算。所以，即便得到优惠的难度越来越高，薅羊毛的难度越来越大，人们还是选择参加。一年就这一次，不然呢？
不过凡事都有例外。在一些特殊的历史时段，消费者的确可以从商家那里得到切切实实的好处。比如说现在：新兴的电商平台在强势崛起，想要从老牌电商的势力范围里撕开一条口子，重新划定各自版图。这时候最有效的方法就是驱金牛开路，用大幅度的补贴和优惠吸引消费者。最简单最直白最粗暴的方法总是有效，因为利益比数学题永远更加直观。
今年拼多多在超越京东之后，也想在电商界展示一下肌肉，于是拿出百亿元人民币，恢复双十一的传统，让直接打折这一节日规定项目重回互联网。在过去电商一家独大的时代，这样的传统在逐步消亡，因为消费者没有选择余地；在未来电商双雄并立或者三分天下的时代，这样的传统也不会得到恢复，因为商家最终会形成默契，避免彼此攻击造成流血不止。唯有现在，拼多多异军突起，试图打破既有格局的时候，消费者会短暂占据上风。也唯有现在，才有真正的羊毛可以真正狂薅。
所以，今年你有两个选择：要么去做数学题，遵循复杂的流程，去薅那头老羊；要么去比拼体力，用最简单粗暴的方法，直接去薅那头新羊，体会劫掠的快感。反正你薅与不薅，百亿羊毛就在那里，一年仅此一夜，而且很可能是未来十年最为盛大的一夜。路该怎么走，你自己选：
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题图摄影：Arthur Mazi
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打开手机，运行订餐App，搜索云南餐厅，找到牛肝菌炒饭，下单。半小时之后，门铃响，谢过外卖小哥，关门，提着纸袋来到餐桌。取出饭盒，打开，把手机镜头尽量靠近炒饭，点屏幕对焦，拍摄，就得到了这么一张照片。只是近是不够的，要小心取景框。这张照片的左上角露出了塑料餐盒，这就不好了，要注意。