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小马宋新作速递:在虾滑市场里闹个海——逮虾记全新品牌战略VI及产品包装

逮虾记项目组 小马宋 2023-01-19

注:由于各种原因,公司咨询案例的完整复盘需要相当长的时间,所以我们以新作速递的方式,及时简要地大向家展示小马宋战略营销咨询的一些新作品。今天为大家展示的是虾滑市场的领军品牌逮虾记项目。


项目背景:
逮虾记于2020年成立,主要面向B端火锅店客户提供虾滑食材,由于采取了全新的商业模式,产品价格、供应速度都有极强优势,今年的B端业务将超过15亿规模。
在此情况下,逮虾记决定开辟C端市场,小马宋负责为逮虾记提供C端的品牌战略咨询服务。
项目作品速递
战略思考:
我们为逮虾记重新设计了虾滑消费场景,以含虾量95%的95纯虾滑进入C端家庭市场,开启虾滑2.0时代。
为获得品牌声量和快速关注,以年轻人喜欢的话语体系和调性进行沟通。在产品名称、IP设计、包装设计等方面形成连贯统一的设计呈现。

超级口号:
吃虾是大部分人眼中生活水平提高的象征,所以我们根据年轻人赋予了新含义、喜爱自我调侃的一个经典词语“大户人家”提炼了超级口号。

超级符号:
旧logo虽然体现了与“虾”的关联,但识别差异度不高(太多同行用虾来做)。
新符号以抱鱼娃娃(象征富贵,年年有鱼)+哪吒(与海相关,国人熟悉)+虾(体现行业特征)为创作素材



文字符号:
以中国传统牌楼常用的榜书和象征福气的福纹为基础,设计了逮虾记的文字符号
新产品命名:大户人家虾滑
新产品口号:怎么做都好吃,全家人都爱吃

新产品包装:
产品包装由于尺寸和工艺的需求必须在非常小的一面展示所有信息


品牌符号应用:
行业展会

品牌活动




品牌周边物品设计









撰稿:小马宋逮虾记项目团队

项目负责人:黄正(咨询项目部)

插画及设计:殿贺、石若昱(设计部)

设计指导:管子(设计部)

创意支持:大洋(创意部)

项目组其他支持团队:苏佬师、孙楠

(完)
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