2016年11月9日，云南玉溪，一个美丽的世外桃源。

驱车2个小时，一路忐忑与激动，终于见到了久违的褚老先生。11月的玉溪并没有初冬的清寒，云雾及腰，空气中混淆着淡淡的维C果香。两年前与褚老的见面还恍如隔日，一切都还历历在目。

谈及此行目的，一是为了再次拜访褚老先生，二是为了将褚橙获奖证书亲手交与褚老先生。

说到褚橙新款包装设计，褚老先生给予了高度赞赏，并为褚橙获得德国红点最佳设计奖（Red Dot Award Best Of The Best）感到骄傲。

潘虎先生向褚老先生传达喜讯

传承匠心

新款褚橙的包装设计并非一触而就。历时两年，十余次的修改。多少个寂静的夜里，我对着手稿，用笔去寻觅我心底深处他的面孔应有的线条，曾几何时我与他隔空进行心灵的对白。但是当我真的与他面对面时，我曾经想要的所有的表达，都变成了静静的倾听。回想这次创作之初，我们和朋友多次理论到凌晨三四点，并坚持认为褚老不仅是褚橙品牌的灵魂，更是行业灵魂。甚至跨越了行业，成为了年轻一代最有价值的精神力量！

人生总有起落，精神终可传承

Pain is temporary, Pride is forever 

对于这个品牌包装设计来说，我们想不出比褚老自身更有说服力的表达，我们采用有份量感的木刻版画的表现方式再现了传奇商业领袖的辉煌。徽章，是大至国家，小至一个家族的传承，是最高荣誉的象征。因此，我们结合徽章的形式创作了褚橙的识别图形，徽章边缘隐藏的“51－62－66－71－74－84－”的数字是褚老一生经历的重要时间段。创新开启结构，是褚橙精选产品的包装形式。轻轻向外抽拉，橙子就会自动升起。极大的便利了橙子的取出，增加了终端的展示功能，也暗示着这位老人一生的起起落落。

褚橙新款包装设计也获得了德国红点设计大奖的发起人兼首席执行官Peter Zec教授的高度赞誉：“这种包装是为运输和销售而开发的。它用漂亮和简单的双色印刷与图形设计，以及一个杰出的聪明的功能－－通过简单的机制突出水果，成功的说服了我们。这种包装是用普通的纸板制成的，它的包装上呈现出市场上的橙子，好像每一件都是一件珍宝。”

潘虎包装设计实验室

Tiger Pan Packaging design Laboratory

设计是表达的艺术，不是艺术的表达。

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官网：http://www.tigerpan.com/