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Frangi芙蓉肌是新兴国货的护肤美肌品牌，以过硬的科研技术和口碑质量不断提升热度、扩大市场及消费影响力。在永远有需求，有竞争的护肤品市场，进步的脚步永远不存在停滞不前，只会越来越卷。继爆款“女神水”系列后，我们共同推出追求新鲜的“小金瓶”眼霜。原有体系像是基础款，单品眼霜更像是定制款，眼霜的独特性很重要，也需要平衡和延续品牌⽓质。护肤品的包装，永远值得我们用创作艺术品一样去精雕细琢其独特的视觉记忆。Frangi芙蓉肌眼霜，从亲近感、造型感、品质感三个维度，塑造其温润而挺拔的形象，鼓励每一个女性追求真实的自己；每个女性都是独一无二的，每个女性都应该活成自己最想成为的样子，这才是对美最好的承诺。市场上热门眼霜的造型设计，均以矮胖型罐装、纤细单支装为主；我们用圆形、花形的造型语言延续品牌原有记忆点符号鸢尾花，与它们拉开距离，并尽可能展示品牌最大面积。形成上大下小，上方下圆的形态。更简约的造型反而可以实现最高效的品牌传递；侧面更多的变化性，从纤细到饱满，视觉层次分明。瓶盖，鸢尾花与棱线的结合，重新进行设计，鸢尾花所呈现的美感，在眼霜中保留这些元素。瓶型顶部，将眼睛的形状概括成图形，紧扣眼霜主题直接联想。品牌和产品都有自己的生命周期，特别是在竞争激烈的护肤品行业，品牌要想生存就必须不断迭代，保持品牌的生命力。品牌logo是鸢尾花的3枚花瓣，象征着自由、光明、幸福，寓意女性自由的绽放。凝聚了年轻消费主力军对美、精致和纯真的期望。作品名称｜Frangi

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“慨当以慷，忧思难忘。何以解忧？唯有杜康”。这耳熟能详的诗句，出自东汉一代枭雄曹操的《短歌行》，表达其生逢乱世，目睹百姓颠沛流离，肝肠寸断，渴望建功立业而不得，改变乱世局面，因而发出人生苦短的忧叹，曹操也早已成为杜康造酒最伟大的代言人。那么，杜康造酒要如何将这五千年大国的国韵与气度展现在人们面前？古往今来，多少文人墨客因酒生情，在五千年长河中展现了大国该有的气度。有李太白的豪放，自称酒中仙；郦食其疏狂，则谓高阳徒。曲水流觞，王右军序作兰亭；醉意淋漓，郑板桥妙绘墨竹。青莲斗酒成百篇诗稿，东坡把酒开词风豪放…而今杜康面临的，是做到自己。将五千年大国的国韵与气度，一分都不能少地展现在人们面前。那些雕龙画凤，用材料堆砌去实现“所谓复刻传统元素”的时代已经过去。杜康造酒开启了一个踏于山巅，云海萦绕的微醺视角，用舒缓旋律构建更悠长且氛围萦绕的大国气度美学意境，展现国韵之美，让“杜康”成为一种生活、一种精神状态。品牌标识灵感源自于对称均衡的小篆体来彰显克制之美，与高挑的瓶型结合，相得益彰，体现了中国白酒文化该有的气度及独特的历史魅力。瓶盖融入三国时期官帽的视觉概念，充分体现了杜康的现代气度，错落有致的线条，凸显着一代枭雄的气势。有着对酒当歌，人生几何，要活个够的豪迈。瓶颈灵感取自宋代山水巔峰之作的《千里江山图》，细腻还原杜康造酒历史场景，用现代的表现形式，让传统经典焕发了新生，展现在消费者面前。清透的瓶身，皆为那几笔浓淡相宜让位，以延续传统文化元素的现代生命。流线形的透明瓶身，以莲鹤方壶腰线的设计，在功能上体现握持感的同时，呈现中式人间烟火气，紧贴群众生活；当光线折射过瓶身时，顺势而下的律动感被瞬间镌刻。外盒将洛阳都城形象矢量化应用拼接工艺，体现其辉煌与繁荣，屹立于这大好河山。巧用盒型结构，感受一点之美，盒子正面的收腰设计，使之与酒瓶内外呼应。杜康造酒，是个天然有温度的品牌，这种温度也穿越千年历史，延续至今。酒与身俱来带有社交属性拉近了人们沟通的距离，在人际交往中更多是当作一种更要的社交工具，作为中华酒祖的酿造技艺传承人，中国向外传播文化中不可或缺的组成部分。杜康造酒，凭实力打造世界新国货应有的大国气度。作品名称｜杜康造酒新品包装设计品牌持有｜洛阳杜康控股有限公司原创设计｜潘

我们总是试图把设计讲清楚，但是我们的用户只看，不听。——潘虎樊文花，34年前从一个门店到如今超过4000家，“针对性改善肌肤”这一品牌主张早已深入人心，针对十种不同肌肤类型来开发针对性护肤产品，横向针对不同肤质，纵向设定护理流程，使其产品矩阵严谨而科学。我们在樊文花众多未统一的产品线中找到了樊文花专属“圆切三角”的固定符号语言，用圆形被三角形相切的独特形态贯穿整个产品的视觉动线，在同质化严重的美妆产品中可“一眼识别”。以7号胶原多肽系列为例，针对皮肤松弛人群，主打抗老防衰，暗黑亮金提升产品气质的尊贵感与价值感，在器型结构创新，外盒与瓶型顶面保持一致，面膜保留原有的袋形，精华液瓶重新设计以实物图片进行功能性展示，消费者能直观感受到产品的用心体验。视觉构架-规划前视觉构架-规划后不得不说，作为一个专业级的护肤品牌，樊文花基本涵盖了所有人群，任何肤质都可以在这里找到答案。而作为超过4000家门店的超级大牌，因为缺乏统一的设计语言，导致原本严谨科学的产品矩阵，形成了颇为混乱的产品形象。这是一个巨大的工程，难点在于我们既要传递一致的品牌感受，也需要让各个不同系列的功能得以区分，设计工作就是看到问题解决问题。樊文花4号

这个春节，在北京冬奥的大赛氛围下，竞技体育充满变数、永不言败的魅力感染着每一个国人；积极自信的中国姑娘们面对强敌没有退缩，在赛场上拼出了奇迹，让我们民族有勇气去面对一次次挑战。这种向上的能量也是“汤臣倍健Yep”的价值主张——美自有光。用有颜又有料的产品，向年轻有活力的人群、时尚有态度的新锐女性，传递“甜酷”生活方式——生活很甜，工作很酷。顺势而为的品牌形象，以外包装的基础型来表现又甜又酷，柔且韧的女性力量；“Yep”字母灵感源于女性柔美的型体，稳定中增添时尚和俏皮；整体色调为粉色，更符合新锐女性的审美喜好及时尚轻奢的品牌调性，在信赖和时尚中探寻平衡。Yep

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本次联合邮政署生肖虎年邮票设计，是继生肖狗年邮票后再次与联合国邮政署携手，作为生肖虎年邮票设计师,我们感到兴奋,也感受到责任。在疫情肆虐的当下，世界人民皆处于水深火热之中，我们希望通过虎年邮票的方式为全世界送去祝福和愿景。

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“有朋自远方来，不亦乐乎”。这是中国古代伟大思想家孔子所推崇的礼樂教化，孔子的“大樂”哲学思想，正是强调了中国人“待人友善，好客之道。”的中国邦交礼节。樂，是交往之乐，是审美之乐。中格友好“自远方来”，砥砺研习，以仁爱在心传递美好。美酒，从古至今都是友谊和沟通的媒介，它能够激发我们的想象思维和创作灵感，也可以激发言语交流和活动能力。“对酒当歌，人生几何！”“白日放歌须纵酒，青春作伴好还乡。”“酒逢知己千杯少……”以酒会友，中格友谊，何止千杯。格鲁吉亚

据阿里研究发布的《2020中国消费品发展报告》指出：“过去一年，中国人的购物车里装着的有八成都是国货”。从年初的“新疆棉事件”到近期由河南暴雨引发的“鸿星尔克现象”，无不展现出空前高涨的民族自信和民族热情。国货正在全面崛起，将是中国市场的主旋律。近年，全球以植物属性为特色的化妆品发展趋势明显，众多国际国内品牌都在这个领域发力。植物医生DR

“如果不能消除歧视，我们就不能真正实现世界和平、安全和繁荣。”——西迪贝艾滋是人类共同的敌人，而红丝带像一条纽带，将全世界人民紧紧联系在一起。我们选用国际艾滋病标志性符号红丝带，作为UNAIDS25周年LOGO和海报设计的灵感载体。以数字“25”作为logo基本形，承载着联合国艾滋病规划署25年来，在艾滋病防治路上的坚持不懈与努力。我们从中国古代《诗经》和《荀子》中提取“道阻且長，行则将至”，作为海报主题。跨越时间与空间两者的维度，喻示防艾之路的艰难漫“長”，UNAIDS“長”时间的努力不辍和坚持不懈的勇敢决心。这是一个面向国际与全世界的视觉形象。鲜明的红丝带元素，是英文“ROAD

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“我从来不做小修小补，颠覆的再设计才是最能解决问题的”。——潘虎这是一个充满不确定性的时代，随着产品更新迭代，我们的消费者，既注重物质需求又追求精神需求，既关心产品功能又需要社交属性，消费升级大势所趋。产品消费升级趋势明显，消费者的升级比消费升级更快，消费者对于产品需求呈现出个性化、多元化的新趋势。所以我们不做小修小补，而是颠覆。对于青岛白啤来说，包装焕新就是适应新一轮的消费升级。我们以此为契机，用设计追溯历史，深挖青岛啤酒百年文化之底蕴，以全新视觉元素，赋予青岛白啤更旺盛的生命力的同时，使其在营销终端化被动为主动，助力推进中国白啤潮流新风尚。青岛白啤上线数月即收获大批消费者热捧，线上销量白啤酒类排名第一，成为中国白啤品类领跑者。随着物质生活的极大丰富，审美意识觉醒的年轻人，开始拥有对美学的独特见解，是否符合他们审美已成为他们消费的标准。在米面油行业，一些缺少人文关怀和审美力不足的包装仍然大行其道，对于快消品的货架呈现强烈是必须的，但是粗暴是吃相难看的。小磨芝麻香油在设计上，以中国80年代旧报纸为灵感来源，将瓶标设计成报纸形态，在强烈与美感之间寻得平衡，向消费者传达美学理念。鲁花小磨芝麻香油的上市，不仅让鲁花率先占领了高端国货调味品的消费者心智，更带动了鲁花香油产品线的整体销量上升。体验是消费者对精致生活方式的一种仪式感，包装的升级不仅要满足消费者基本需求，更要在兼顾视觉审美提升以及解决问题的同时给予用户更贴心的消费体验。新消费体验时代已然到来，良好的“消费体验”是产品的加分项。我们为可优比设计了一个呆萌可爱的BB熊形象，引起消费者情感共鸣，创新型包装开口设计，增加消费者与产品之间的互动，打造全新的母婴产品消费体验。可优比纸尿裤上线刚“满月”，当即成为电商母婴品类一匹“黑马”，线上销量超过国内外众多大牌，收获大批妈妈粉。市场上代餐品类包装同质化严重，产品要想拥有更强的生命力，只有差异化的包装才能形成区隔，才能让竞品无从跟随。色彩是人类最原始的感官印记，我们在外包装上，通过色彩占位突围，运用镭射工艺点亮整个包装，形成全系列产品的独特视觉语言，属于良品飞扬的彩虹膜就此诞生。良品飞扬代餐奶昔成功进军零食代餐市场，在双十一期间不仅打消756223个泛健身人群的焦虑，更是创下了代餐品类销量的奇迹。面对特立独行的千禧一代，包装是一种文化，更代表一种圈层。产品与产品之间的差距，在于社交属性，赋予产品社交符号，是建立起产品与消费者之间联系的纽带。咖啡是一种自带社交属性的食物。消费者常在各种生活场景用咖啡来增进交流，或是一人独饮分享至朋友圈进行自我表达和寻求正向反馈。瑞幸咖啡的包装设计，将10款不同的瑞幸挂耳咖啡，通过系列化排版与插画的串联，满足不同咖啡人群社交需求的同时，让用户的内心真正产生情感共鸣。挂耳咖啡品类单品销量排名前三，上线首月至今环比增长9倍，累计销量突破10万盒，掀起一股中国咖啡潮

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消费正在升级。零食，这个在中国超过2万亿的市场，开始向着更加细分的人群渗透。而随着健康概念愈发风行，针对健身人群开发的“良品飞扬”应运而生。作为消费者，我们似乎早已习惯了被导购员笑意盈盈地迎进各种门店，听他们热情而专业的讲解。难道我们真的不清楚自己的需求吗？不，这是一个产品寻找消费者的时代。产品摆在终端，本不必多言，其包装本身就能够强烈的表达自己的气质。繁复的美是高贵与典雅，而简约的美则是清冷与飒爽。我们常在讨论，在当代，品牌VI的设计是否还要因循守旧、一成不变地将logo到处贴？或许有节奏地变化所形成的视觉记忆、相似而丰富的视觉感所形成的品牌气质，也是一种答案。良品飞扬的品牌标志，以20度上扬的手写体全新设计，轻盈与活泼跃然纸上，与舒适的渐变配色完美配合，形成独特的视觉记忆感受。轻盈梦享官沈梦辰在纸张、卷膜和收缩膜上，运用镭射工艺点亮整个包装，属于良品飞扬的彩虹膜就此诞生。提供给消费者更好握持感受的同时，让产品质感得以提升。采用清新跳跃而又极具穿透力的绚丽色彩，呈现出简洁而时尚的感受，是良品飞扬能让消费者记住的一个重要印记。说到底，包装的功能最终是为了传达信息，而这其中，版面设计是包装的核心，良品飞扬在设计上告别繁复修饰，将卡路里数字作为产品符号贯穿始终，产品属性与功效以最快的速度传达给消费者。镭射光泽与不同色彩的搭配，助以瓶装、盒装与袋装等不同的产品形态，让良品飞扬在终端的呈现，如同零食店里的交响乐，丰富多彩而富有韵律。系列化的排版方式，把27款不同的健身零食串联起来，统一系列产品调性的同时也展现了每个产品的独立个性，产品吸睛效果十足。我们欣喜地看到，在时代变革的大背景下，有越来越多如良品铺子这样的品牌，以消费者需求为产品开发重点，同时笃信“颜值即正义”。这或许不止是消费在升级，审美升级也在路上。号外号外，

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“良器能纯化周围的一切，人们的心慌意乱，也能因此而心平气和。若没有器物之美，世界将一片荒芜，杀心四起。”——美学家柳宗悦01器物的历史，也是一部人类简史当人类被称之为“人”的时候，也是人类开始学会制造和使用工具的时候。从原始时期开始，对器物的需求便出现了，从人类用双手捧水喝的行为，到后来学会到用树皮包裹食物，再到发明“碗”；从最开始的模拟工具到使用天然工具，再到创造工具，人类在日益增长的认知中，造物的意识逐渐萌发。02器物之美，从远古踏歌而来《易经》书曰：“形而上者谓之道，形而下者谓之器”。器物承载着我们生活中的细枝末节：柴米油盐酱醋茶，也反应着一个时代的特征：艺术文化、朝代文明等。真正好的器物，如阿城先生在《洛书河图》里所说的，带着远古文化的讯息和审美。唐朝器物造型雍容华贵；宋代器物简约淡雅；清朝器物精巧绝伦，中国器物作为中华文明的呈现和古人技术与艺术创造的结晶，蕴含着丰富的设计美学思想。▲中国国家博物馆——商后母戊鼎▲中国国家博物馆——四羊方尊▲陕西历史博物馆——兽首牛角杯▲陕西历史博物馆——鸳鸯莲瓣纹金碗▲台北故宫博物院——清·象牙镂雕提食盒唐人饮茶讲究鉴茗、品水、观火、辨器，需要经过不断的学习，才能分辨及使用茶道中数十种器具。而这正是器物在中国文化中起到重要作用的最好例证。03器物的传承，也是礼仪的传承在当代，人们对于器物的需求与讲究，似乎远不如前。因为方便、快捷，我们更多地使用一次性塑料制品，而对于礼仪和审美的传承却被大大削弱。在进行包装设计的时候，我们除了考虑包装在产品中的作用以外，开始更多的关注容器本身的造型在文化上的传承。良品铺子·年货礼盒▼褚

一一一“妈妈从BB熊上脱下纸尿裤给宝宝穿”BB熊的大小与一个婴儿差不多，我们将包装袋的撕口设计在BB熊穿着纸尿裤的位置，打开外包装袋的过程如同为婴儿穿纸尿裤的动作，包装的趣味性和互动性进一步增强。

Pan执行设计：肖龙飞、夏君、江志意、劉思葭插画设计：易萍、夏君、江志意、劉思葭工艺设计：谢章坤、卢妙荣视觉呈现：谭克麟项目运营：彭磊文案撰写：周舟良品铺子×潘虎高端零食的路上

8年过去的我们，绝不为钱做设计；不为自嗨做设计；不为拿奖做设计；甚至，并不是为客户做设计！因为，只有颠覆市场格局并具备行业高度作品的闪现，才会令我们欣喜若狂…动机决定生活，单纯而美好…——潘虎

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始于改变包装设计是一件纯粹而快乐的事情我们只期待为客户呈现最好的设计雾散日将出，春暖花会开将设计进行到底通过视觉的传达和交互体验让遇见彼此成为我们的luckin

一我们以超级符号“J”进行变形把不断重复的超级符号“J”形成四方连续图案使其应用更加广泛形成最大的视觉叠加记忆让符号刺激消费者的本能开启全新“J”字符号化世界重新刻画《掷铁饼人》一

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一千百年来，端午的情结从一株艾草开始，以龙舟而结束我们以艾草之形、苍龙之意衍变成良品铺子的端午礼盒符号——“华冠”并贯彻于端午系列包装设计的始终有庆团圆，祈吉祥之意一片叶，一颗粽图形美学的双重意义一

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在这个审美越来越趋同化的时代，互联网的快速复制能力愈加强大，某宝百元设计日渐增多，设计抄袭事件层出不穷。这也不禁引起我们思考，什么样的LOGO设计才是一个好设计呢？01