实在想不出标题，反正你的粽子小潘包了！（文末有福利）
这是一次
关于「端午」的美好生活提案
2019
良品铺子×潘虎
高端格调“粽”横江湖
良品铺子
从一家小门店到中国休闲零食翘楚
“高端化”战略是转型升级的必行之路
国潮当道，不仅影响时尚圈
也渐渐蔓延到产品包装上
“国潮”是良品高端化创新的新契机
|良品铺子-端午捌味楚礼|
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结构符号化
包装可以模仿，但创意无法复制
它是“礼”的容器，更是“礼”本身
我们以宫廷御膳提盒为设计灵感
为良品铺子高端化品类打造节庆专属视觉
与同品类其他零食形成差异化形象定位
将“提盒”这个超级符号最大化
为良品铺子节庆产品的系列化延续赋值
同一节庆产品系列
良品铺子-十二经典礼盒作品创意
前段时间获得2019年度意大利A设计奖
以及2019年度德国iF设计大奖
产品符号化
简单＋个性，传递现代图形美学
与品牌格调的双重意义
选取与产品外形接近的几何图形
以新古典主义搭配扁平几何风
通过抽象化图形表达具象化产品
将时尚元素注入到包装中
再次提升良品的品牌格调
图案符号化
意想不到，又在意料之中
极简主义下的美学被重新定义
讲端午的题材有很多
如何才能讲得清 新 脱 俗 ？
不是喧哗热闹的龙舟盛会
也不是有关甜咸的党派之争
而是通过一片清新的粽叶
唤醒对节日敏感的嗅觉记忆
由粽叶衍生的阵列底纹
通过简约有序的图形排列
形成极简化端午视觉符号
米粒软糯，粽叶飘香
是灵犀一点的共鸣
|良品铺子-楚乡音，端午粽|
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解决问题的方式不止一种
从A到B，一个命题玩出不同创意
我们总在讲“传承”
但传承绝非简单地讲一个故事
缅怀尘封在历史中的遥远过去
而是把传统中美好的东西
翻译成当代人熟悉的语言
与时间里不灭的情怀互动
与今夕更替的潮流并行
(木头猫工作室插画)
我们用读图时代更易传播的插画方式
盘活记录在古书典籍中的节日习俗
以清新的色彩与跳跃的风格
讲述仪式感满满的龙舟盛景
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传承不是简单复刻
而是让它承接古今
文字，以一种端庄的雅致
在灵动跳跃的插画背后
回归节后生活本来的宁静
在视觉色彩的设计上
包装中没有强烈色彩对比
如何吸引消费者注意
色彩是第一张视觉王牌
以绿色作为这款包装的主题色
并采用白色与浅淡的渐变蓝
中和格棱纹理的锐利感所带来的视觉冲击
结语
端午节是中国四大传统节日之一
其本身自带丰富的文化色彩
与良好的市场营销属性
对于良品铺子端午礼盒的设计
选择照搬传统文化是缺乏智慧的
在进一步推动良品高端化战略的同时
让品牌符号最大化、情感共鸣、文化传承
以及不落俗套地营造节日气氛…
维护忠实消费者的同时
进一步展现国潮魅力
现在，我们要开始送端午礼盒了！
留言点赞前2名的朋友们将获得
良品铺子-端午捌味楚礼
留言点赞前3-5名的朋友们将获得
良品铺子-楚乡音 端午粽礼盒
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截止时间：05月14日18:00
我们将在下一期公布获奖读者名单
端午节前将粽子送到你嘴边
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良品铺子荣获德国iF设计奖 | 比起荣誉，拿奖更多的其实是责任
—THE END—
潘虎包装设计实验室
Tiger Pan Packaging design Laboratory
设计是表达的艺术，不是艺术的表达。
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