瑞幸咖啡×潘虎｜好一杯瑞幸 先干为敬

作品名称：瑞幸精品挂耳咖啡包装系列设计

品牌持有：瑞幸咖啡(中国)有限公司

原创设计：潘虎 Tiger Pan

执行设计：叶楣滔

插画设计：张赟

视觉呈现：朱玉玲

工艺设计：谢章坤、周金燕

项目运营：彭磊

文案撰写：孤舟

做咖啡像在制作一件艺术品

所以也要以艺术的形式品尝

——阿卜杜·卡迪尔

魔力咖啡豆

扫去倦疲提神续命

“咖啡”一词源自希腊语“Kaweh”

意思是“力量与热情”

在人类文明史上扮演着非常重要的角色

一颗具有魔力的种子

穿越百年时光深根于人类饮食习惯

成为一种提神醒脑的黑色吟酿

瑞幸咖啡×潘虎包装设计实验室

长达一年时间的打磨

只为品质至上

精品挂耳咖啡

以优选的产品原料，精湛的咖啡工艺

创新的商业模式

为消费者带来高品质的咖啡消费体验

不同于往常的手作冲泡咖啡

瑞幸挂耳咖啡精选来自全球的优质咖啡豆

打造10款全新挂耳咖啡

即食方便快捷

让消费者在任意场合都能品尝到最好的咖啡

产品的阵列感

是形成品牌调性的重要仪式

与单产品的包装陈列不同

系列化包装所呈现的超强阵列感和体系感

具有强烈的信息传达功能

在陈列终端能快速吸引消费者的眼球

形成品牌的直接印记

什么样的规则

能让品牌一致性和产品丰富性取得完美平衡？

以统一的商标和文字为基础

以不同图案、色调为改变

通过系列化的排版方式

把10款不同的咖啡串联起来

达到整齐、均衡、节奏、多样统一的形式规律

形成良好的陈列与展示效果

在共性与个性之间的平衡

同时为产品的丰富性提供可能

01

留白设计，给予包装盒呼吸的空间

跨页设计，增加包装空间上的关联性

02

通过图表式来展示背标内容，将信息可视化

消费者只需要简短时间，就可以识别需要的产品

03

保持信息简洁，可以让产品信息得到直接传达

而将信息展示层级分化，则带来视觉上的舒适感

白色魔盒

色彩只需一抹即美

色彩有一种神奇的力量

它能够直接唤起人们的情感联想

我们根据10款不同的挂耳咖啡产地及特性

研究出适合于产品的配色逻辑

整个包装以白色作为底色

在单个包装上以不同比例的2个色块

作为点睛之色

各个单体包装之间有着各自的特色和变化

但又在整体上又形成色彩秩序

统一和变化在此取得完美平衡

潘虎×张贇

开启精选咖啡的溯源之旅

张贇

视觉中国签约插画师

张贇插画设计工作室创始人兼主笔

擅长针管笔插画风格

其笔触细腻，画风繁复

作品多次收录于国内外插画设计年鉴

作品荣获2018意大利A等设计类大奖

情境化包装

还原咖啡原始之境

咖啡的不同产地拥有各自的文化

用针管笔一点点提取和串起不同文化的重要特质

连接成一幅长画，铺陈于包装之上

让包装成为故事和情境的载体

呈现不同的咖啡口味特征

请把手机旋转90度观看

▽

古老神秘的峡谷丛林

咖啡枝上硕果累累

采咖啡豆的女子绽放欢颜

一度任由时空从眼前滑过

仿佛可以闻到自然原始的咖啡味道

画面上的麋鹿

满载理想在天空下自由的行走

奔赴在世界各大咖啡地

探秘咖啡的神奇之处

这既是对产品描述的最直接的表达

也凸显了咖啡文化的包容性

希望通过包装上的插画

让读者解读咖啡的魅力

瑞幸咖啡的崭新时代

 始于改变

包装设计是一件纯粹而快乐的事情

我们只期待为客户呈现最好的设计

雾散日将出，春暖花会开

将设计进行到底

通过视觉的传达和交互体验

让遇见彼此成为我们的luckin