植物医生×潘虎｜你不知道的克莱因蓝

据阿里研究发布的《2020中国消费品发展报告》指出：“过去一年，中国人的购物车里装着的有八成都是国货”。从年初的“新疆棉事件”到近期由河南暴雨引发的“鸿星尔克现象”，无不展现出空前高涨的民族自信和民族热情。国货正在全面崛起，将是中国市场的主旋律。

近年，全球以植物属性为特色的化妆品发展趋势明显，众多国际国内品牌都在这个领域发力。植物医生DR PLANT，是一个始终致力于植物护肤研究的国产护肤品牌。鲜肌凝时肌底精华液——“兰精灵”，是植物医生旗下石斛兰明星家族的科研力作，其原料来自“海拔高、日照长、温差大”的高山植物，无污染、更纯净。

植物医生这个靠研发崛起的中国本土化妆品品牌，如何凸显其品牌核心价值，用包装令消费者更好的感知高山植物护肤的品质魅力，增强辨识度，是此次包装设计升级待解决的问题。

BEFORE

AFTER

新包装延续品牌原有山形logo，将高山立体化抽象艺术表达于瓶盖之中，留白的空间给人无限遐想。连绵不断的山峦环绕，形成品牌独特视觉语言，矗立瓶身之上，亦符合产品“傲视时光”的产品Slogan.

同时精心考究山形倾斜角度，由三角至平口圆形，温柔中尽显精致个性与利落。

瓶身设计同样是对山形的高度概括，圆角三角外型瓶器具有更好的持握感，有别与常规圆柱形护肤品瓶器，保留植物医生品牌原有瓶型上窄下宽、向上延伸的特点，彰显品牌文化，保持家族感的同时不丢个性。

去除尖锐边角的三角瓶型，带给消费者稳定、柔和之美。外盒设计与瓶器保持绝对统一，延续山形视觉语言与整体感受，形成高山的内外呼应，产生品牌系列语言。

50年前，法国艺术家Yves Klein（伊夫·克莱因）曾在米兰画展上展出了八幅同样大小、涂满了同样深邃蓝色的画作，画作展出之前，世界上并没有如此纯粹、强烈的蓝，从此，这种色彩被正式命名为“国际克莱因蓝”。

伊夫·克莱因

我们选用今年夏天最流行的“克莱因蓝“作为包装主视觉色彩，克莱因蓝的纯粹、明净的特征与植物医生纯净、天然、远离都市污染的品牌理念不谋而合。强烈的色彩亦能够在第一时间抓住消费者眼球。

蓝色的亚克力瓶盖上装饰亮金色“山形”金属配件，通过材料的光线折射，营造出梦幻和不确定的视觉效果，与烫金logo形成蓝金组合的色彩视觉，凸显护肤品低调品质之感。将产品的特色成分高山石斛植物以浮雕纹理感形式附着于外盒之上，成为消费者感知品质的第一印象。

实力决定地位，“中国制造”的质量与技术越来越得到市场认可，已经从“可用”变得“好用”，国人的民族自信与民族团结空前高涨。植物医生作为新国货品牌，从产品研发、到产品包装设计等方方面面，都在用更高的标准要求自己。设计赋予新国货新能量，走向国际的中国品牌，正在用实力让爱国情怀落地。

作品名称 | 植物医生鲜肌凝时肌底精华液包装设计

原创设计 | 潘 虎 Tiger Pan

执行设计 | 何 宇轩  肖 琪媛

项目管理 | 通 通

推广组织 | 向 伶俐 

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