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雪花再度“勇闯天涯”，重磅推出AI人工智能设计啤酒
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对元宇宙概念的回应2022年的限量款【X-code意识代码】，利用先锋的科学技术——AI人工智能，将年轻人的意识代码X-code作为设计指令，五款独特的X- code包装，分别代表了5位GenZ年轻人的侧影。该啤酒一组5款，限量500箱，这是雪花啤酒的一次尝试，也是对于时下热门的“元宇宙”、“AI人工智能”概念的一种回应。
值得一提的是，产品从概念产出到落地上市，全部由95后为主的内外部年轻人共创完成。在产品开发全流程中，公司给了项目组年轻人们极大的自由，结合他们自己真正的兴趣爱好，二次元、游戏、路冲、露营、滑板、科幻等等......开发一款真正属于他们自己的啤酒。
2022年，雪花携手青年设计师、摄影师、新媒体艺术家、民艺工作者、大学生等新一代年轻人共同成立消费者共创中心，完成了一系列上百款合作包装；最终，雪花选择X-code作为限量首发的尝试，用【AI人工智能】这样一个充满想象的未来，希望去激发创作者的灵感。
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进军元宇宙的啤酒品牌此前，IWSR也在报告中指出，通过 NFT 和元宇宙进行互动的新方式已经成为全球饮料酒精市场的潜在消费趋势；2021年则更是被称为元宇宙元年。
在这个新兴领域，百威英博是啤酒行业中“第一个吃螃蟹的人”。百威英博旗下的时代啤酒在2021年6月份就成为第一个进入元宇宙的快速消费品牌，并更是将推特头像更换成手绘啤酒火箭NFT、购买了域名beer.eth后，又推出首个NFT系列收藏品。这一系列操作旨在打破了次元壁，将虚拟和现实相结合，为行业树立一个新的营销形式。
此外，哈尔滨啤酒也推出过元宇宙虚拟偶像IP哈酱，名字和哈尔滨啤酒呼应，哈尔滨啤酒曾经和哈酱一道，进行过零酒驾宣传的活动，成为哈啤的元宇宙代言人，也成为了一种潮流的入口。
除此之外，在国内啤酒品牌中像是燕京啤酒、千岛湖啤酒等都不同程度地触电元宇宙，将传统企业与新时代下数字化热潮相结合，将虚拟和现实相结合，打造互联网升级。
当然，除了向元宇宙靠拢时，也有品牌另辟蹊径。今年早些时候，喜力在元宇宙平台Decentraland推出了虚拟啤酒“Heineken Silver”，但喜力却表示推出元宇宙啤酒其实是一个具有反讽意味的玩笑，因为在现实社会中有越来越多的品牌纷纷进入虚拟世界，但像素和字节并不能真正被品尝。喜力集团意在通过这种开玩笑的方式提醒大家，啤酒最终还是需要被品味的。
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开辟营销新天地当广告、赞助、体验营销以及直接面向消费者的电子商务都已经成为传统意义上的营销时，元宇宙中的社区活力将很快与传统营销分类法并行，从而打开一片新的天地。
每个品牌都有机会探索元宇宙，并围绕自己的产品建立更忠诚和参与度更高的社区，这些将会是每个躬身入局的品牌需要思考的头等大事。我们有理由相信，未来会有越来越多的巨头入局这个崭新的世界，无论是以什么形式，都会对这个世界进行颠覆。
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