公益也能“潮”起来吗？看青岛啤酒如何推动公益创新

“国潮风”产品在市场的接受度不断提升，与平日我们常见的借力国潮元素的营销不同，于中国人而言，百年国潮青岛啤酒将营销活动自然浸润于国潮理念之中，一直以来都立足于中国本土文化，成为消费者喜欢的啤酒，也夯实了年轻一代对民族文化的认同与骄傲。

以美食为例，每个城市都有自己的美食，这些和美食息息相关的宝藏小店承载了人们成长的记忆。9月初，青岛啤酒携手微博微公益一同发起了#推荐你最爱的宝藏小店# 公益活动，邀请全网用户一同推荐自己心中的宝藏小店；此举在情感层面深度链接消费者，实现了与青岛啤酒一起，共同助力宝藏小店迈向下一个百年的目标。

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广告位创新

为宝藏小店助力

今年9月8日至9月10日期间，青岛啤酒百年国潮在济南市印象济南·泉世界步行街举行“宝藏小店好「麦」公益日”活动，其丰富且趣味十足的互动方式吸引了现场消费者的积极互动，成为“宝藏小店野生代言人”的仪式感也不断在社交媒体上得到了扩散传播。

事实上，这并不是青岛啤酒百年国潮第一次助力宝藏小店。在2022年，青岛啤酒就曾挖掘宝藏小店背后的故事，为30家宝藏小店店主拍摄了国潮大片，并且设计成小广告贴在青岛啤酒的瓶身，为这些小店打广告。小店店主通过在店内展示贴有专属“小广告”的国潮瓶，为自己的招牌美食和小店代言的同时，也为消费者提供了独特的到店体验，从而获取人气和客流量。

截止到今年为止，青岛啤酒百年国潮面向的小店数量已从30家上升到300多家。值得一提的是，青岛啤酒突破性地以自身产品瓶身为“广告位”的创新形式不仅助力了宝藏小店，还收获了社会的正向反馈；因此今年青岛啤酒升级了广告形式，宣传形式也不再局限于瓶贴广告，而是扩展到店内灯箱海报、投影灯等多个宣传形式，用年轻人喜闻乐见的方式进一步助力公益、将品牌影响力辐射进更多年轻圈层。

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明星综艺助推

带火宝藏小店

除了利用自身产品、影响力以及广告位创新为宝藏小店打广告，青岛啤酒百年国潮还在传播形式上做出了突破。

青岛啤酒百年国潮今年邀请来杜德伟、好妹妹乐队、孙耀威、苏醒四位明星，打造了国内首档明星旅游探店的微综艺节目《七天·潮味喝喝喝》。

在每一期节目中，受邀明星都会和朋友前往当地的宝藏小店，一边品尝美食，一边交谈生活中的感悟，以一种真实且亲切的真人秀综艺方式，带出不同宝藏小店的特别和珍贵之处。通过明星的赋能，成功带火小店，也让公益内核辐射进更广的圈层。

七期内容在抖音等平台陆续上线后，收获了巨大的关注，截至目前，全网播放量已经突破9159万。

值得注意的是，同期上线的抖音挑战赛#推荐你最爱的宝藏小店#也同时体现了传播创新，自然的将助力百年宝藏小店的意识植入消费者心智，输出公益理念的内核，起到了寓教于乐的作用。

青岛啤酒通过互联网，充分调动明星、达人的势能，以自身的影响力撬动起社会各界更多的关注与资源投入。不难发现，影响力的层层叠加不断推动线上线下的联动，从而实现高效传播，也再一次展现了青岛啤酒百年国潮的突破焕新。

小结：

到底什么是百年国潮创新？青岛啤酒用行动交出了一张高分答卷。以符合年轻大众兴趣的的公益形式“破冰”，让公益这件看似离每个人都有距离的事变得触手可及，这就是一种创新。

从瓶身广告为宝藏小店打广告开始，到明星助推再到“宝藏小店野生代言人”，这套公益组合拳联结每个个体为宝藏小店贡献出自己的力量。与此同时，青岛啤酒百年国潮也用一年的时间，实现了从点及面的公益升级；以自己百年企业的影响力，助力各地的宝藏小店打出名声、守护了一代人的美食生活记忆，背后也承载了百年品牌的社会责任心。

青岛啤酒以“国潮”的方式，以自己的百年，敬小店的百年，引得了消费者的认可与喜爱。

我们期待青岛啤酒在未来能持续焕新，为消费者带来更多惊喜体验。