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TikTok的下一步棋，可能要让欧美音乐圈慌了

白鲸出海 2023-08-24

以下文章来源于差评 ，作者世超

这回，Spotify 和 Apple Music 可能全要慌了。


因为 TikTok 自己的音乐软件 TikTok Music，要来了。
就在前段时间，字节宣布在印尼和巴西正式推出音乐流媒体 TikTok Music，并且还准备把这服务往更多国家推。

这玩意儿未来的雨点儿大不大，咱不好说，但目前的雷声可着实不小。
因为在正式上线之前，TikTok Music 就和索尼音乐、环球音乐和华纳音乐三大集团签约，来保证曲库丰富。
并且它还和 TikTok 打通，可以一键传输、歌词搜索、卡拉 OK，甚至还有听歌识曲，各种功能一应俱全。
最让世超吃惊的是，作为一个初出茅庐的 APP，TikTok Music 居然只允许免费试用一个月。
之后所有人必须付费订阅，订阅的价格在 3 美元一个月上下。这价格，已经直逼老大哥 Spotify 了。
反正有些媒体，是直接打出了 Spotify 和 Apple Music 都得让道，且看 TikTok Music 怎么改变音乐市场的标题。

世超觉得这说法虽然有些夸大，但大伙们可能不不知道，TikTok 在音乐产业中的野心和影响力，确实是不太小。
因为这早不是 TikTok 第一次露出自己的音乐野心，他们早在三四年前就已经试水过了，而且，溅起来的水花还一阵阵的。
2020 年，TikTok 在印度、印尼和巴西同时上线了音乐软件 Resso。

从 Resso 上面，我们就能看到 TikTok 做音乐的一套逻辑。
比如充分利用 TikTok 的流量，打通跳转通道。这个国内的汽水音乐也是这么做的，能看到配乐的左侧，直接就是汽水音乐的跳转。

Resso 的推歌方法，更是和 TikTok 一脉相承。也用大数据计算你喜欢的音乐人、音乐风格等等进行自动推荐，你可以跟刷短视频一样，上下滑动切换歌曲。
把好听的歌，直接喂到你的嘴里。

Resso 虽然在印度比 Spotify 晚上线一年，但势头一点都不弱。
同样上线五个月，Spotify 的安装量是 5 万，Resso 是 9 万。光 2021 年一年，Resso 下载量就达到了 1 亿多次。仅用两年时间，市占率就达到了 17% ，而 Spotify 为 22.8%。
即使后续印度封禁了 TikTok，在少了一个流量入口的情况下，Resso 依然还在印度风生水起。
除了有试水经验以外，TikTok 其实也已经在影响着全球的音乐生产模式，尤其是欧美地区。
TikTok 上面火什么，什么就会登上美国 billboard 的榜单。什么火，什么就能拿奖拿到手软。

且不说那些被 TikTok 捧红的热门单曲和艺人，去年一个纯素人的作品《非官方布里奇顿音乐剧》，居然也靠 TikTok 拿下了格莱美的最佳音乐剧专辑，震撼了欧美音乐圈子。
这音乐剧完全由 TikTok 全民参与制作，创作者一边直播，一边让评论和弹幕来提意见。甚至专辑封面，都是评论投票出来的。
你一票，我一票，明天格莱美就得到
对于现在的欧美音乐人来说，制作符合 TikTok 口味的音乐，也似乎成了一个趋势和要求。
根据 MRC Data 的一项研究显示，75% 的美国 TikTok 用户表示会通过该平台来发现新的音乐人，63% 的用户会在该平台发掘新的音乐作品。
美国当红歌手 Halsey 吐槽经纪
公司要求她必须在 TikTok 上面宣传
有这般能力和影响力的 TikTok 当然不愿意给别人当嫁衣，而且想成为热门单曲的制造者。
干脆在去年 3 月，推出了扶持创作新人的平台 Sound on。
同时还拉上全球最大的在线音乐发行公司之一 Tune Core 打配合，给音乐人提供作品发行，还有推广、用户数据分析以及歌曲标签等等功能。

为了和老牌发行公司竞争，Sound on 更是规定所有作品第一年的收入，全部归创作人所有。也就是平台免费给创作者提供服务。
这就吸引了一大批的创作者涌入 Sound on，有些小众艺术家说自己在上面一个月赚的钱，是之前搞了两年音乐的几倍。

按理来说，这边靠 TikTok 提供流量，再加上 Sound on 培养输出红人，这一条路跑通了的话，TikTok Music 就可以躺着赚钱了。
这也是为啥很多海外媒体，对于 TikTok Music 的登场，都虎视眈眈的。
不过，世超觉得这音乐行业的饭，可没那么容易吃。
因为 TikTok 的这套东西，国内早就玩过了。
去年 6 月，字节就上线了音乐软件汽水音乐。虽然背靠抖音这棵大树，汽水混得不算差。但还是被网易云、QQ 音乐，甚至是酷狗这些老牌按着打。

在版权战打得鸡毛满天飞的国内，初出茅庐的汽水很难斗过其他几家。
虽然禁止版权独家的政策，给手握版权大头的 QQ 音乐来了个版本削弱。但高昂的版权费用还是让人望而却步，像周杰伦的版权，依然只有 QQ 音乐一家有。
海外的版权斗争，也并不轻松。
表面光鲜靓丽的 Spotify，一转过身，屁股兜早就破了个大洞。
因为版权费实在太贵，Spotify 其实一直都在亏损。而且越亏越多，去年第四季度就亏了 2.7 亿欧元。最近，不得不通过裁员缩减，推出博客、广播这些开支小的版块，以解燃眉之急。
好在 TikTok 通过 Sound on 自己孵化和扶植音乐人，在版权这块儿的成本，多半会比 Spotify 轻松不少。
但要等这块儿彻底开花结果，肯定还需要点时间。
所以世超觉得，TikTok Music 混口热饭吃，肯定是轻轻松松的。
但到底能不能像海外媒体说的那样撼动 Spotify，甚至是改变音乐流媒体，就只能看它后续砸钱的力道，还有本身的功力了。
图片、资料来源：
Apptopia 、 TikTok
Music business worldwide|75% OF TIKTOK ’ S USERS SAY THEY DISCOVER NEW ARTISTS ON THE PLATFORM 、 TIKTOK MUSIC IS LIVE IN BRAZIL AND INDONESIA.WHAT MIGHT THIS MEAN FOR SPOTIFY? 
MusicTech|TikTok launches its ‘ TikTok Music ’ streaming platform in Brazil and Indonesia 
霞光社 | 字节音乐出海，专治 Z 世代精神内耗

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