作者：苏文

来源：首席广告观察（ID：Adgc001）

在中国这片物资丰饶的土地上，孕育出了各色不同的人物性格。豪爽的西北一方、温柔含蓄的江浙一带、善于经商、生活的沿海一代……每一个地方都有专属于自身独一无二的地方特色。

就像一说到广东人大家都会想到煲汤、一说到江浙首先想到的是包邮区，而一说到北京除了中国的首都以外，北京人也是极具地方特色的典型代表。一嘴地地道道的京腔和让人招架不住的贫嘴，可以说是中国独一无二。

北京人的贫嘴向来都是称霸一方，祖宗流传下来的优秀基因、出厂自带属性，油嘴滑舌好玩爱逗，关键是你还不能生气？然而，最近耐克却用一支广告，专门来治北京人的“爱贫嘴的劲儿”。

耐克这次化身“北京人”

“我要零封了你，你就把球吃了”、“打得你满地找牙”、“让你输得只剩裤衩”、“姥姥的”……

这些专属于老北京的怼人神句，被耐克毫无违和感地运用到广告片里，三支广告片，耐克用一种“贫嘴”的表达形式，像我们展现了一种与众不同的体育精神。

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《一对一》

《找》

《冠军》

三支广告片里，“甭信我，服我”，短短五个字，不光把北京人那股爱耍贫嘴的劲儿描绘得惟妙惟肖，还有那股说到做到、天生不服输的傲气，让人从“不信”到“服气”。

这股力争到底的精神与我们在赛场上的拼搏精神如出一辙，输球必须吃球、比赛完满操场找牙、一开赛就输得只剩裤衩，还有带着姥姥上场打球的、被打得找不着北至今找不到回家路等等等，各种沙雕剧情惊喜不断。

虽然都是带有浓厚北京特色的狂言傲语，但在耐克这波高级又在理的调侃中，让人听完后再也不敢随便立flag，说到做到必须贯彻到底。

巧妙结合，

耐克用“北京话”传递品牌精神

耐克一共发布了 6 支饱含北京语言特色的广告片，尽管北京人表达方式夸张，但最终能够说到做到。这是耐克在北京启动“甭信我，服我”消费者体验活动的主题宣传片。

通过这一系列主题影片的发布，耐克正式启动北京JUSTDOIT系列消费者体验活动。

4月8日起，耐克北京99球衣争霸赛报名，打造99件独一无二的球衣，单挑取胜者，将被授予北京篮球最强的99人。许多网友戏言，比起球衣，更想要那个手环，光是此次的周边产品，耐克就妥妥吸了一波粉。

同时，耐克此次在北京地铁站也投放了广告，极为浓郁的中国风球衣吸引了许多人的注意。

不得不承认，NIKE此次无论是广告片还是球衣宣传都非常具有感染力，尤其是对于北京人来说，听着自己最熟悉的乡音，将内心中不服输、不低头的劲儿通过言语精准的表达出来。同时背景搭配京剧配乐，更让人有一种身处北京胡同般的独特体验。

短片中生活化的场景也将球场上没有随口一说，每一句话都要履行承诺的精神表达得淋漓尽致，耐克通过这则广告将“立过的flag绝不能认怂”这一品牌理念完美地传达给所有用户。

耐克：不仅仅是广告

从今年奥斯卡的「Dream Crazier」，到三七女王节的「管什么分寸」，再到这次的「甭信我服我」，耐克的每一次传播，都深入人心。

一直以来，说到 Nike 时，我们都会想到球鞋炒卖、发售陪跑、以及各种潮款新鞋？其限量球鞋只是 Nike 的冰山一角。在这冰山一角的背后，则蕴涵着耐克巨大的品牌精神与文化。

这些精神通过电视广告的形式呈现，传递出的或是梦想、或是奋斗、或是胜利、或是失败……耐克的广告从来不是产品宣传那么简单，而是为所有用户树立一种勇往直前、敢于追梦的信念。

这样的耐克，怎么会不被人喜欢!

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