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哈根达斯为“大胡子们”出围兜,《乡村爱情》同款矿泉水你买吗? | 创新周报

FBIF FBIF食品饮料创新 2019-11-11

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 本周创新看点

1、可口可乐创意户外广告:看见没,往这扔!

2、伊利“芝士点”,线上线下360°蹭高考热点

3、被德克士脆皮手枪腿击中,请求支援

4、海底捞也卖茶饮,自有品牌+1

5、哈根达斯出围兜,请关爱“大胡子”们

6、瑞幸打出 “专业”牌,开“大师主题店”

7、《乡村爱情》同款象牙山冰泉,“土味”IP能否打开市场?

01

可口可乐创意户外广告:看见没,往这扔!

 

图片来源:可口可乐


6月初,可口可乐在意大利上线了名为“A World Without Waste(世界无浪费)”的创意campaign,上图的街头广告正是为了配合这一活动。

 

图中我们可以看到,可口可乐瓶子上经典的白色飘带变了副模样,它的一端变成了一只手,指的方向无一例外全是垃圾桶。垃圾桶也染成成了“可口可乐红”,还用白色标识告诉人们桶内可投放的垃圾类型,比如玻璃和PET瓶,都是可回收的材料。

 

图片来源:可口可乐


“A WorldWithout Waste”源于2018年年初,可口可乐在亚特兰大宣布了此项战略,并承诺将在2030年实现旗下所有饮料包装的100%回收利用。这似乎也成了近些年食品饮料公司的一股潮流,百事、达能、雀巢、联合利华都作出了类似承诺。

 

可口可乐在品牌形象上下功夫不是没有原因的。在IFIC基金会的一项调查中,30%的消费者表示 “对品牌的信任”会影响其购买行为,而剩下70%则表示“有一定影响”。换取消费者信任绝非易事,这次可口可乐想说的其实是:你信我啊,我和你们有一样的价值观,。

 

新闻来源:数英网

原文链接:http://t.cn/Ai9lA9O9

02

伊利“芝士点”,线上线下360°蹭高考热点


 

图片来源:伊利芝士点


临近高考,很多品牌都势玩起“高考营销”,伊利去年5月上市的酸奶“芝士点”就借机换了包装文案。除上图中的“掌握芝士点,逢考必过”之外,还有“喜提芝士点,人生开挂”、“打卡芝士点,锦鲤护体”以及“解锁芝士点,水逆退散”。

 

为了配合新文案包装上市,伊利也在线上线下策划了一系列造势活动。

 

 图片来源:伊利芝士点H5活动


不仅在文案上做了调整,芝士点还发起了H5活动“《白宇要你“符”获幸运》”。用户进入活动界面后,可在“上班族”与“学生党”中选择身份,之后开始答题,最后获得一张“符”。H5文案轻松幽默,很合年轻人胃口,同时产品的图片也放在了醒目位置。


图片来源:伊利芝士点


同时芝士点也开展了线下活动,增进与消费者的互动。6月2日,距离高考仅剩不到一周,芝士点在北京崇文门国瑞城设置了“高考加油站”,有包括扭蛋机等在内的多种互动装置。

 

新闻来源:食品观察家

原文链接:http://t.cn/AiCzgUgV

03

被德克士脆皮手枪腿击中,请求支援

 

 图片来源:德克士


上面的视频,是德克士脆皮手枪腿的新广告视频《枪王争霸》。广告故事很简单,在一个叫“手枪博物馆”的地方举行了“枪王争霸赛”,于是各路特工打扮的人汇聚一堂,参赛选手其中一位枪盒上的德克士Logo一闪而过。

 

出场的前两位选手一位号称自己的手枪是007标配,另一位则炫耀他的枪在战场上击落过战机。在他们争得不可开交时,视频一开始拎着德克士枪盒的选手高调登场,既是意料之外也是情理之中,她从枪盒中拿出了德克士脆皮手枪腿。

 

 图片来源:德克士


“让人类只流口水不流血的手枪,才是当之无愧的手枪之王”,说出这句话后,选手举起了手枪腿,镜头随之拉近,将它脆皮的质感直白地呈现在消费者眼前。

 

这则广告创新点并不算很特别,但效果却足够动人。吸引消费者做出购买行为才是广告的本质,有时过度发挥反而模糊了广告要传达的最核心的内容。就像《吸金广告》作者德鲁·埃里克·惠特曼所说:“他们喜欢矫揉造作,耍小聪明,喜欢凭借广告的创意赢大奖,但这种创意除了让他们变得更加自负、浪费客户钱财之外别无他用。”

 

新闻来源:梅花网

原文链接:http://t.cn/Ai9IB4nE

04

海底捞也卖茶饮,自有品牌+1

 

  图片来源:新浪微博


近日有网友在微博晒出了海底捞茶饮的照片,果茶使用了透明包装,奶茶则用了“海底捞红”的纸质包装。据火锅参见报道,海底捞的工作人员表示,海底捞茶饮从北京开始试点,目前覆盖了全国32个城市的部分门店。

 

海底捞此前也推出过自有品牌的饮品,分别是2017年上线的“海底捞Hi啤”与2018年上线的“鲜小菌火锅伴饮”。17年的精酿啤酒表现并不算亮眼,据分析,原因在于相当一部分消费者是冲着海底捞的服务来就餐的,他看中的是场景式消费,所以顾客中情侣、夫妻、闺蜜、同学的比例较高,这些群体中女性是消费主导,所以点啤酒的可能性不高。

           

图片来源:新浪微博


凑凑、小龙坎此前都推出了自有品牌的茶饮,凑凑方面人员还表示凑凑茶饮的营业额占到了门店总营业额的20%。“火锅+茶饮”很像“电影+爆米花”的经营模式,海底捞现在也卖了茶饮,只是不知在这款茶饮能否看到“爆米花经济”再现。

 

新闻来源:火锅餐见

原文链接:http://t.cn/AiCLyhjQ

05

哈根达斯出围兜,请关爱“大胡子们“

 

 图片来源:哈根达斯


上面这段视频,煞有介事地介绍了哈根达斯为什么专门为“大胡子”群体设计了围兜。视频一开始,哈根达斯先是称赞了千百年来各式各样胡子的妙处,比如让人看起来“强壮、睿智、有魅力、信心十足”。但现在他们遇到一个难题,就是吃冰淇淋容易粘到胡子上,带来尴尬。

 

 图片来源:哈根达斯


于是哈根达斯就为这些人设计了一款围兜。下图来自于迪拜一家哈根达斯店,纸质围兜与海报融为一体,随撕随用。

 

  图片来源:哈根达斯


这些围兜配色柔和,样式也是多种多样,有穴居人、法老,甚至还有孔子……

 

 图片来源:哈根达斯


这样的奇妙设计不仅造福了长须飘飘的老铁们,也是一次哈根达斯作为“老牌子”翻新自身形象的努力。 就算没有大胡子的你,看过这则广告,是否也露出了微笑并暗自感叹“哈根达斯太会玩了”。也许下次在便利店的货架上,看到哈根达斯的你忽然想起了这些有趣的围兜,于是微笑着取下一盒哈根达斯走向收营员……

 

新闻来源:梅花网

原文链接:http://t.cn/Ai98dqfw

06

瑞幸打出 “专业”牌,开“大师主题店”

 

 图片来源:瑞幸


6月3日,瑞幸官方公众号宣布,将推出第一个大师主题咖啡店。

 

据营销头版报道,本次瑞幸推出的全国首家WBC大师主题店,名为“安德烈意式小馆(Caffè Andrea)”,位于北京金融街,将在6月中旬开业。WBC(WorldBarista Championship)是世界咖啡师大赛,安德烈是2003年意大利咖啡师锦标赛冠军、欧洲专业咖啡协会授权培训师、世界咖啡师大赛评委,同时也是瑞幸的“首席咖啡大师”。

 

 图片来源:瑞幸


店面不大,进行了精心的设计,有“安德烈的照片墙”,记录他的咖啡高光时刻,有“专属咖啡柱”,可供了解各种咖啡豆的特性,还有“咖啡冷知识”,探索咖啡的丰富内涵。

 

为了保证品质的专业性,瑞幸创立之初就邀请了3位WBC世界咖啡师大赛冠军作为首席咖啡大师,负责咖啡豆的选择、拼配和品质把控,安德烈正是其中之一。

 

瑞幸正以极快地速度扩张着,但也有些为人诟病之处,反应比较强烈的问题之一就是口味。但口味问题众口难调,也很难说在星巴克与星巴克之间褒一贬一的人们评价是否客观。瑞幸的快节奏使人对它的专业性产生疑问,这种疑问显然不是一家“大师主题咖啡店”就能打消的。

 

新闻来源:营销头版

原文链接:http://t.cn/AiCLk6YD

07

《乡村爱情》同款象牙山冰泉,“土味”IP能否打开市场?

 

 图片来源:象牙山冰泉


2006年上映,至今热度仍不低的乡村爱情,要卖水了。这款瓶装水品牌名“象牙山冰泉”,来源正是这个系列的电视剧。

 

你也许没看过《乡村爱情》,但江湖上早有他们的传说。刘能、谢大脚、赵四……就算一集《乡村爱情》也没看过的人,很可能也看过他们的表情包。

 

 

象牙山冰泉瓶身印有剧中人物头像,并且头像右下角还附有不同的二维码,消费者扫描二维码后,可观看瓶身呈现人物录制的欢乐视频。据食品板报道,瓶身插图使用了旗下24位明星IP,每人将录制12个幽默短视频,给消费者带来全年不同款式的快乐。


 图片来源:象牙山冰泉


象牙山冰泉发布会将在7月21日举行,本山传媒众多艺人将出席,从吸睛度来说,这款矿泉水确实一出生就自带IP优势,而且消费者也许确实会为“尝鲜”买单。但品质跟得上才是长远之计,要在农夫山泉、怡宝、恒大冰泉、百岁山等一众大牌手里分一杯羹,绝非易事。

 

新闻来源:食品板

原文链接:http://t.cn/AiCLseb1

 


整合编辑:Steve


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