第二组 有些夸张，让人沐浴在风趣之中。 为了强调自己的口味好，麦当劳用了最简单直接的表达，好吃到广告牌都被人啃了。 这种夸张语境，其实就是我们日常对话中。特别像看到美食的我，好想特咬一口呀，就一口。 如果这还不够直接有趣，那就再来一次。 为了强调自己的提神功效，麦咖啡就了一组对比，喝麦咖啡前和喝麦咖啡后。这创意，妙呀。第三组 最好的创意，一定是带有温情的。 在疫情期间，麦当劳推出这组平面海报，让麦当劳的logo化成一道光，照进到消费者的家。 一方面，突出了麦当劳的直送业务，而光则隐约地体现了其送达速度。 另一方面，这束光就是一个温暖的存在，在寒冬时刻点燃了一个家，展现了麦当劳的品牌温情。 其实，麦当劳一直是一座城市的光。 为了突出其24小时营业，推出了这组海报，即便这个城市沉睡，但总有一盏灯在为你亮着。 第四组 “当我饿了的时候，看什么都像鸡腿。” 抓住这个心理，麦当劳又推出了一组海报，非常真实，非常扎胃。 If you see the signs, you are probably hungry.当你看到这个 M 的时候，你大概率是饿了。 用网络语言来说，麦当劳在我眼睛里装了监控，一切都被它发现。 而站在创意者的立场看，这就是品牌从读者的视角出发，去捕捉他们的内心想法，从而洞察到他们所见的另一个世界。 现在很少有品牌还在做这样的海报创意。 我觉得，倒不是创意不够，更多的是认为这不能带来销量。 或许，一张海报并不会改变什么。但几年下来，一定会沉淀出品牌的一束光。 在众多品牌中，成为更闪亮的那一个。 本文所有图片来源均为麦当劳。