本文为FoodTalks原创，作者：Winter，转载请联系授权。预制菜正因疫情影响而成为居家办公人员的餐桌新宠，而即烹预制菜经过简单调理烹饪即可端上餐桌更是成为消费者的“心头好”。玲琅满目的货架上如何一眼就抓住消费者的内心，就必须在包装上大做文章了，好的包装增强了产品的仪式感，不仅形成独特的形式感与装饰美学，更让产品实现超强辨识度。下面所收集到的16款即烹预制菜包装创意满满，各有千秋，邀大家共同鉴赏～
同时，我们开启了预制菜概念作品征集活动，目前正火热征集中！您可以滑至文末点击阅读原文查看征集文章。征集时间为5月20日至5月30日，为期十天。期待收到您的投稿！提示：在调研包装的过程中，我们一共收集了30款（243张）即烹预制菜包装图片，已汇总成资料包供大家赏析参考，滑至文末快速查看资料包获取方式。包装赏析
大董家宴通过包装来表达更深层的中国美学和文化观点，整体采用中国红，分开来看单个包装，或浓或淡的书法在不同位置留下笔墨，高级而又神秘。巧妙的是，将所有单品拼在一起，会得到一个大大的“宴”字，让人恍然大悟。没有复杂繁琐的图案却将高级感、中国美表现的淋漓尽致，实在是妙。
再懒也不忘记吃的国宝熊猫，作为叮叮懒人菜的形象IP，再适合不过了。这一系列包装采用高饱和色彩，将食物的色香味融合红、橙、黄、绿各色，促进食欲且对人产生直观的心理感受。根据各个单品的地域、原材、食用方法等特性，为品牌形象IP绘制不同的着装和图案，比如长沙口味的菜肴就选用了极具湖南当地特色的色彩及服饰等元素，整体风格相符又有独特性。
这款包装把具有韩餐代表性的石锅图形作为核心的符号传播，可爱搞怪的小女孩IP结合创意画面，使包装更具有趣味性。在颜色搭配上也更具韩式风格，选用色彩明亮的玫红色，配色活泼丰富。烤肉拌饭、延边石板菜、炸酱炒年糕，诱人的图案可真是让人流口水啊。
突破透明包装一贯没有颜色，这款包装创建了一个新的排版方式，可以吸引注意力并告诉消费者是什么，对产品进行了鲜明的色彩划分，让消费者不会产生混淆。更为细节的是，额外使用了抽象形状来帮助消费者快速阅读产品特性，比如在带有骨头的牛排包装上添加了白色矩形来象征骨头。
“让下厨更简单”包装上穿着围裙、手比大拇指、笑眼弯弯的就是麦子妈的Q版IP形象，将麦子妈这个品牌活灵活现，母亲的形象也更容易带来温暖、可靠、用心的感觉。菜品烹饪过后诱人的图片也在包装上展示，让顾客一眼便识别挑选，这种样式也是目前比较普遍的。
将快手菜“炖煮5分钟，炒制3分钟”等视觉字样展示在包装上，极大程度符合快手菜的定义，也满足消费者“又快又健康又美味”的需求。根据烧炖煎的烹饪方式，包装也随之分级分色，但总体把握住红色、白色的主题，结合水彩食欲感菜品，强化营养元素，创造出新的包装形象。
这一系列包装采用五彩缤纷的明亮颜色作为背景，单品上颜色一深一浅相互照应、层次分明。正中央的男孩女孩怀抱菜肴，在闻到香气，尝到菜品时脸上露出的笑容、惊喜、享受表情深深的吸引着消费者，让人忍不住也想尝一尝。“零负担”“补仙气”“不长肉”充分表达消费者的心声，紧跟时代潮流，贴近生活。
为了体现牛排本身的口味与口感，这款包装在插画上可是下足了功夫。把牛排的形状想象成一个微缩世界，将牛排本身的肌理作为“草地”，展示不同的牛排原产地环境，通过精致丰富的插画内容展现每块牛排优质原产地特点，让消费者切实的体会到产品从产地到餐桌的原汁原味。颜色上以白色和红色为主色，自然和谐，logo文字简洁明了，注重品质感。
这款包装的特别之处在于，用类似粉笔的笔触在黑色背景中把产品的关键词标记出来，让人一眼就可识别“烧肉”“三杯”“宫保”“牛柳”等关键词，提高辨识度。除了这些词，菜品极为逼真的图画也为包装添色不少，活色生香，令人胃口大开，垂涎欲滴。
包装吸取食材的颜色，一深一浅，颜色饱和明亮，吸引眼球。既然是香肠，那么就以香肠的原造型，弯曲排列在包装上，给画面带来层次感。大肉粒大口吃肉，飞鱼籽Q弹爽脆，葡萄干酸甜果香，这些口味融入在香肠之中，奇特新颖，很难不想尝一尝。
吃才是头等大事，并且要第一时间吃，这样的slogan很是符合速烹快手菜的定义了。为了快速拉近与消费者之间的距离，采用了扁平化的风格，塑造了一个馋嘴小孩的形象，亲近可爱。眼冒星星、两眼放光的表情很是形象地表现出“馋”，趣味性更强，强化视觉识别。色彩浓烈，食物诱人，在同类型产品中脱颖而出。
歹字在新疆话中代表“好”、“厉害”，把它作为品牌的核心识别符号，不同寻常地给人留下深刻印象，更具新疆地域特色。国潮，红黑白三色，漫画感在视觉上给人冲击，痞帅的大叔“歹叔”和严格的小助手“歹歹”也为包装添色不少，一起吃鸡，歹到起飞。
这一系列包装采用莫兰迪色系，以传统东方画作来展示东方滋补之味，画面内容丰富，要素齐全，充分展示出佛跳墙的食材。海浪自天上翻涌而来，鱼飞向碗中，袅袅仙气升腾，筋斗云翩然而至，好一副东方神话世界，把我们带到属于佛跳墙的想象中去。贾国龙功夫菜涵盖了各大菜系在内的上百种菜品，包装除了对“贾国龙功夫菜”的字体进行了重点塑造，也融入人像徽章，进一步强化品牌人格，使功夫菜的美感更加强烈。除了正装版，特意推出品鉴装方便顾客品尝味道，避免口味冲突，将菜品封存在一个个小胶囊内，三角排列起来，整齐划一，方便拿取。
通过高小懒这一IP形象，展示出现在年轻人懒、宅的同时又注重食物的卡路里、健康这一特点，舒适慵懒且不失精致的生活态度，同时也是吃货一枚。于是，这系列包装就瞄准这样特点的年轻人，采用轻快明亮的包装颜色，符合年轻人的审美，再也不用反复因为“今天吃什么”而困扰了。
老饭骨包装的最大特点就是成系列、风格统一，虽然没有华丽的词藻和精美的插画，但系列化、品牌化也能给人留下简单、高级的印象。通常采用撞色的设计，红绿、红黄最大程度的吸引消费者的眼球，或许这样简单大气的设计，更能凸显“珍藏老方”“京味”“名厨”，品牌传播达到无声胜有声的效果。
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