神金，奥乐齐的“碰瓷”营销害人又笑了一下

作者：Pride

编辑：Bobo

一向爱“碰瓷”的奥乐齐最近又发力了，这次碰瓷对象是苹果？

前段时间，很多人路过上海静安寺广场时，发现今年在静安寺广场开业的Apple Store零售店旁边，开起了一场“苹果发布会”。离谱的是，这场“发布会”的主办方不是苹果，而是奥乐齐。

图片来源：小红书@新西兰Dazzle丹烁苹果

原来，来自新西兰的苹果出口商Mr Apple旗下产品Dazzle丹烁苹果最近正式入驻奥乐齐上海门店，为宣传这一产品，奥乐齐在5月静安寺广场举行的“放轻松市集”上搭建摊位，开起了一场“可以吃的苹果”的发布会。在“发布会”现场，人们可以参与活动并领取Dazzle苹果。

除了摊位开在这家世界第二大Apple Store零售店旁边以外，还有很多细节“暴露”出了奥乐齐想要“碰瓷”苹果的小心思。比如在这场发布会的海报的中央，是一只被咬了一口的Dazzle苹果，简直1：1复刻苹果的经典logo。这还没完，在这只苹果的下方，奥乐齐还加上了一句标语，“比苹果更苹果”。而这句标语，也以大号字体，出现在摊位挂起的幕布的C位。

图片来源：小红书@MrAPPLE新西兰苹果先生

图片来源：小红书@小红薯65FE1EE5

奥乐齐的牛奶也玩“碰瓷”。

最近，有上海的网友看到一只超大的“牛奶盒”开上了马路。走近一看，原来是一辆印有奥乐齐自有牛奶品牌悠白包装盒图案的大巴车，载着cosplay成“牛奶”的人偶到上海的几个指定地点“巡演”。而在大巴车车身上，则写着标语“不输大牌，试试奥乐齐悠白”。

图片来源：小红书@浅尝香猫子腮帮

除了苹果和牛奶，还有肉类。最近，奥乐齐加大了生鲜肉类的布局力度，在门店集中上新50多款冷鲜肉类商品。与此同时，其广告宣传文案也“发力”了。在奥乐齐最近上线的地铁广告上，写着这样一句文案“买会员才能买好肉？一百年从来不收会员费的我看不懂，也学不来”。很明显，这一波奥乐齐“碰瓷”的对象是会员制超市。

图片来源：小红书@波比酱

这也让人不禁想起去年年底奥乐齐投放的那一组对着会员制超市“贴脸开大”的地铁广告。在这一组广告上，奥乐齐写下了这样的文案：“夸张！隔壁家的瑞士卷没吃完就过期了！幸好！奥乐齐超市小包装，买多买少都便宜！”、“传下去：逛超市不必买会员！奥乐齐超市超值系列，不花会员费也便宜！”

图片来源：小红书@上海德高申通地铁广告

从超值系列到如今苹果、肉类和乳品，可以看出，“碰瓷营销”被奥乐齐越来越频繁地使用，且被运用到更细分品类商品的宣传推广中。

食品饮料行业，一直有不少喜欢“碰瓷”的品牌。如麦当劳与汉堡王、可口可乐与百事可乐等“冤家”，甚至凭借“碰瓷”留下了很多经典的营销案例。未来，也许把“碰瓷”玩得越来越熟练的奥乐齐，还会有更多“神金”的营销创意。

提示：

* 本文为FBIF原创首发，欢迎无条件转发朋友圈。转载请在后台回复“转载”了解规则。

* FBIF投稿与商务合作，联系Bobo（微信：fbifmedia1）