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11月热门案例盘点，精彩不容错过

ADman艾德曼 4A广告网 2023-01-15

出品 | 4A广告网   编辑 | 张小虎


11月接近尾声，回顾这个月，你有哪些难忘的记忆？

恰逢世界杯，不少品牌凭借着特立独行的创意实力出圈，如LV让C罗、梅西同框，让人拍手叫绝；有些品牌凭借蹭热点的方式为品牌博得了出圈的机会，如转转在线回收阿根廷球迷电视；也有一些品牌莫名其妙就出圈了，如因世界杯禁酒令数千万赞助费泡汤惨出圈的百威......

在世界杯之外，也有一些品牌在明星互撕戏码中以意想不到的姿势出圈的，总而言之，这个11月的精彩程度不亚于春节，让我们一起来回顾一下吧~

卡塔尔世界杯颁布“禁酒令”
花5.3亿赞助费的百威成大冤种

俗话说得好，出钱的就是大爷。但万万没想到的是，赞助了几千万美金的百威，却成了本届世界杯的最大冤种。

在本届世界杯开幕前夕，国际足联日突然宣布，在卡塔尔世界杯期间，举办64场比赛的八个体育场将不会出售酒精饮料，酒精饮料将只能在国际足联球迷节和其他获得许可的球迷活动场地上买到。


此措施一经宣布，引来争议无数。受伤的不止球迷，还有赞助商百威。全球最大的啤酒公司百威，此前已经与国际足联签订了7500万美元（约合5.3亿元人民币）的赞助协议。

根据协议，该公司不仅在全球上架了卡塔尔世界杯限定款啤酒包装，还在卡塔尔当地储备了足量的啤酒库存，以供球迷消费。

万事俱备，却告诉大家“禁酒”，隔着屏幕都替百威感到憋屈。

赞助合作没达成、该有的转化效果也泡汤，这7500万美元断没有白白送人的道理，于是百威计划向国际足联（FIFA）申请退回4740万美元的赞助费用以弥补部分损失，希望百威能成功吧~

大S汪小菲互撕
海丝腾床垫赢麻了

上周，在世界杯覆盖全网的形势下，汪小菲大S的互相伤害戏码却杀出重围引爆网络。

让人意想不到的是，网友们的关注点则随着汪小菲一条接一条的微博爆料不断转移，竟然落到了让大S离婚了都不舍得换掉的床垫上。

什么样的床垫让大S这么不舍？最后在张兰的爆料下，网友们扒出了床垫是价值200万的海丝腾，被称为“床垫中的爱马仕”。


随着床垫话题的发酵，台媒透露这张床垫被搬运到S Hotel停车场入口，还给汪小菲。汪小菲却在微博中喊话大S，让她把床垫烧了，不再互相伤害了。

而该床垫的商家转发了一段床具阻燃测试的视频，表示他们的床垫是点不燃的。


不得不说，海丝腾是懂营销的，这一波不仅为自己争得了话题度，还展现了产品的卖点，让大众深刻意识到，卖这么贵是有道理的。

此后，#海丝腾床垫最贵超400万#更是登上微博热搜，引发了网友的热议。

有多少人是第一次知道海丝腾的？这回不仅认识了这个品牌，还记住了这个床垫可以防火，真的是0成本赚回来几个亿的传播效果。

这场明星撕逼的背后，海丝腾床垫绝对是大赢家。这不比万达花8.5亿美元赞助世界杯强？

世界杯开幕
BOSS直聘狗皮膏药广告引众怒

这届世界杯上，除了男足，全是中国元素。从场馆的建设到交通工具，从周边纪念品到大熊猫，卡塔尔世界杯几乎被中国元素包围了。

不仅如此，还有个意想不到的中国元素也出现了世界杯直播上——boss直聘。世界杯开幕式当晚，不少网友在用CCTV5和咪咕视频看直播的时候，都在屏幕上看到了巨大的boss直聘贴片广告。


想好好看场比赛，却还是逃不开工作这件事。

正当你看的起劲的时候，看到boss直聘的广告，就仿佛有种心理暗示：你不配看比赛，滚去上班......

这样的广告，只能说挺招人烦的。于是在社交媒体上，网友对boss直聘以及其他一些品牌的广告展开了无情的炮轰：


其实，品牌打广告的意图也不难理解，毕竟世界杯这种全球性的国际体育赛事，吸引了全世界人的关注度，且世界杯的受众之广，尤其是年轻消费群体，对品牌来说，是触达年轻人的最好时机。

但对于受众而言却未必是这回事了，本来只是想从疲倦的日常生活中抽离出来，好好看个比赛，却还是被时不时出现的口播广告、贴片广告，甚至广告的弹出界面影响到了观看体验，就很容易引众怒了。

这也很容易形成一种结果——传播和曝光是有了，但转化就难说了。

在线回收阿根廷球迷电视
转转蹭的一手好热点

大部分品牌与世界杯的关系可以用一句话来总结：你我本无缘，全靠我出钱。

在世界杯的赛场上，不少品牌靠着“豪掷万金”的姿势赢得了赞助的机会，虽然赢得了全世界的关注，但未必能获得价值相当的转化。

而这种稍显被动的世界杯营销局面，却被转转一波出其不意的操作打破了。

转转与世界杯有关系吗？从二者契合度来看，其实是没有必然联系的，但是转转却还是找到了二者密不可分的联系点，并获得一种好评：

因为阿根廷1∶2爆冷不敌沙特，让不少网友破大防。于是有的人砸手机、砸电脑、砸电视，看到的人表示心疼伤心。


而转转却在网友的这波情绪中，看到了蹭热点的机会，并发布了回收电视的推文：在线回收手机电视电脑碎屏机，为你的愤怒保驾护航。

好家伙，那些想砸电视但还是有些顾虑、砸了后又有些后悔的阿根廷球迷，看到估计会毫无顾忌砸电视了吧~


而转转借助这波操作，不仅凭借机智和有趣的品牌形象在年轻人心中刷了一波好感，还将转转回收电视的业务给植入到用户心智。

转转以意想不到的姿势蹭世界杯热点，0成本获得千万级传播的同时，也让我们看到了，品牌在赞助世界杯之外，低成本获得高效传播的教科书级玩法。

年度泪失禁广告
美团优选《明天一定到》高票当选

广告大师李奥·贝纳所说：好的广告不仅是在传达讯息，它总能以温暖人心的情感力量，穿透大众心灵。

正如前不久，美团优选推出的一支催泪大片《明天一定到》，以极具温度的内容讲述明日达超市的使命，链接品牌与用户之间的真情共感，一经发布就击中了无数年轻人的心。


在几分钟的时间里，描绘了一位妈妈探望女儿的旅程，从得知女儿做完手术就开始担心，嘴上答应女儿不去看她却还是历经一波三折，带着活鸡、活鱼、红枣这些满满当当的心意去给女儿进补，虽然最后的结果是幸福欢乐的，但母亲路途的辛苦跋涉，让人看完忍不住鼻子一酸。

影片采用了新颖的双线叙事结构，明线以异乡漂泊者和妈妈的情感为线索；暗线则是以美团优选明日达超市的稳定履约过程为线索。在明暗线的交汇中，美团优选明日达超市的品牌内核自然流露出来：每一个明日达的约定，都像妈妈的使命一样坚定。


这一明一暗、一表一里的相互映照，也让我们看到美团优选做得最好的一点：成功地将明日达超市的履约配送流程，和母亲的旅途紧密联系在一起，并通过妈妈“明天一定到”的故事，链接美团优选 “明天一定到”的使命，让业务优势卖点的输出也更具温度和人文关怀。

吴京代言中兴却用苹果手机
遭网友质疑

在金鸡奖颁奖现场上，吴京因为一个动作被骂上热搜。

起因是，刘德华上台时，吴京秒变小迷弟举起手机疯狂拍照，激动得挤眉弄眼，像极了我看到偶像时的反应。但让人没想到的是，正是这一举动，让网友们质疑吴京的爱国人设崩塌。


在给刘德华拍照的镜头，眼尖的网友扒出吴京使用的是苹果手机，美国UAG手机壳。在消费自由的时代，用外国品牌手机有问题吗？

可能对普通人来说没有问题，但坏就坏在吴京是中兴手机的代言人。

中兴手机官方还没急，网友就先炸了。有人说吴京不敬业，有人说他违约，甚至有人把事情上升到爱国的问题上，说战狼不应该用美国手机。


还有网友冲到中兴的官微，调侃中兴代言人自己都不用，请求解约。


不过也有网友表示，华为任正非、小米雷军都用苹果手机，挺正常的。


离谱的是，周杰伦竟然躺枪了，有网友想到了周杰伦代言爱玛电动车，周杰伦真的天天骑了吗？


好家伙，真的万万没想到，一部手机也能引发这样的大讨论，那么吴京使用苹果手机，真的有问题吗？

C罗与梅西世纪同框
LV世界杯广告强势出圈

世界杯借势营销多不胜数，但要说出圈的那个，绝对有LV的名字。

在2022卡塔尔世界杯当日，LV在Instagram官方账号上发布一张平面海报，内容为：“胜利是一种心态（Victory is a State of Mind）”。


看文案感觉平平无奇，但是海报中的人物梅西与C罗同框，搭配文案却产生了奇妙的化学反应，自然而然地在世界杯期间轰了颗炸弹下水。

这支广告更是被网友称之为今年的世界杯营销最佳，这让我们不禁思考，世界杯借势营销品牌那么多，为何LV 能获得如此高的评价？

从创意上来看，LV的植入很是巧妙，将品牌经典印花皮箱格纹为棋盘，让梅西和C罗展开一场国际象棋博弈。

两位实力旗鼓相当的足球明星沉着应对的样子，严肃、沉稳宛如双王对决与奢侈品的碰撞，LV的雅痞、高端的品牌形象也自然而然地表达出来了，无声胜有声。

之后据LV透露，梅西和C罗的这张合照是P图而成，那么这种极具话题度的世纪同框，也激发了网友们的创作热情，这张图也很快被网友们玩坏了。




可以说，凭借出其不意的操作，LV成功在世界杯这个品牌营销的关键节点，艳压一众品牌，狠狠地收割了一波话题和热度。

中国第一，世界第二
海信世界杯广告引争议

世界杯赛场上，一句“中国第一，世界第二”广告语，让海信电视大出风头。


其实，海信还有另一条文案，“海信电视 中国第一”。但不论哪一句，都算是big胆了。


对于海信的广告语，网友们持有不同的看法。有人分析是否违反广告法；有人夸赞海信的双关释义；还有人在琢磨“第一”是指什么，利润？销量？还是品牌影响力？有人思考“世界第一”是谁......

而这也并非海信首次在世界杯赛场上打出这样的标语，在2018年俄罗斯世界杯上，海信将“中国电视，海信第一”设为赛场边的广告词，同样引发了巨大的讨论。

世界杯作为体育盛事，营销潜力巨大，是很多品牌垂涎的机会点。与此同时，品牌主在投入巨大资金的前提下，必定期待着能够提升自身品牌知名度。

大胆发言，舆论万千。显然，靠着大胆发言，海信赢得了关注度和讨论度，不枉此行。

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