查看原文
其他

2016年台湾广告流行语金句奖揭晓,一句定胜负!

一天三顿小烧烤 数英DIGITALING 2021-03-30

由动脑俱乐部、动脑杂志主办的「广告流行语金句奖」,今年迈入第23年了。不仅反应出社会趋势的脉动,更凸显出广告主经历不同环境,激发出脍炙人口的创意。


一句话或许不能改变品牌 的命运,但是我们可以看看台湾同行一句入魂的传达力文案是怎样炼成的。


你又更喜欢哪一句呢?


永恒金句得奖者


1、不放手,直到梦想到手


商品/服务名称:黑松沙士   广告主:黑松股份有限公司   代理商:创略广告



2、开口说爱 让爱远传


商品/服务名称:远传电信   广告主:远传电信   代理商:奥美广告



十大金句得奖者

(依照字首笔划排列)


1、小儿麻痺,其实是大人麻痺


商品/服务名称:根绝小儿麻痺服务   广告主:国际扶轮3480地区   代理商:雪芃广告



2、不管大包小包,能帮我省钱的就是好包。


商品/服务名称:全联品牌形象   广告主:全联实业股份有限公司   代理商:奥美广告



3、世界越快 心 则慢


商品/服务名称:中华电信4G   广告主:中华电信   代理商:联广



4、用心 是生活最好的质感


商品/服务名称:五月花   广告主:永丰馀消费品实业股份有限公司



5、用起家车 砌一间昔


人气金句「用起家车 砌一间昔」是在描写头家与中华菱利一同开基立业的奋斗过程。传统上称能让主人住进之后运势渐渐变好,为事业基础进而可以购买到更多之房子和财富的房子称之为「起家昔」。中华汽车转化起家昔的意义,沟通的是-中华菱利就是就能助车主发达的好车,像有一间能安生立命的起家昔,帮车主发财、发迹。


(这个不是很懂)


商品/服务名称:中华菱利   广告主:中华汽车工业股份有限公司   代理商:联广



6、有刺 更有魅力


商品/服务名称:玫瑰卡   广告主:台新银行   代理商:联广



7、你有想法,我有办法


https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=t0306y4qkf5&width=500&height=375&auto=0

商品/服务名称:电脑课程   广告主:巨匠电脑股份有限公司   代理商:第一企划



8、为了下一代,我们决定拿起这一袋。


商品/服务名称:全联品牌形象   广告主:全联实业股份有限公司   代理商:奥美广告



9、从知己 看见自己


由Hebe田馥甄出演的广告宣传视频,很好地阐释了广告文案。


商品/服务名称:ほろよい微醉 / 微醉   广告主:台湾三得利股份有限公司   代理商:雪芃广告



10、给人幸福 就是幸福


商品/服务名称:国泰金控   广告主:国泰金融控股股份有限公司   代理商:奥美广告



11、就算是家人,也要继续当恋人


商品/服务名称:BenQ家用投影机   广告主:BenQ   代理商:BBDO黄禾



12、宝卫地球 让爱远传


当紫色空污旗升起,空气品质拉警报,深受废气严重影响的高雄小朋友就不能上体育课,让­原本应该是充满笑声与汗水的操场,只能被教室裡孩子们苦中作乐的嬉闹声取代。


#我的未来我来救# 这一次,这群小朋友决定要站出来,用亲手创作的防毒面具,对抗葬空气,捍卫未来,把­心爱的体育课救回来。


商品/服务名称:远传电信   广告主:远传电信股份有限公司   代理商:奥美广告



评审心得: 令人印象深刻的作品变少了


综合今年「年度十大金句奖」和「广告金句创作比赛」两个奖项,评审盧建彰在评选结束后给出了看法:


就内容而言,去年部分的作品更抢眼,今年令人惊艳的作品少了一些;再加上,去年有一些精采的品牌金句没有参加专业组比赛,让今年整体的质跟量,感觉有点下滑。这可能是一个警讯,提醒从业人员应该找回文字的力量,期待明年会出现更棒的作品。



大彩蛋:历年获奖金句文案盘点


第1届 (1994)


金奖:好东西和好朋友分享 ( 麦斯威尔咖啡 ) 
银奖:你讲台语嘛也通 ( 西北航空 ) 
铜奖:他捉得住我 ( 柯尼卡 )

佳作:

慈母心、豆腐心 ( 中华豆腐 )
挡不住的感觉 ( 可口可乐 )
学琴的孩子不会变坏 ( 功学社 )
别让今天的应酬成为明天的负担 ( 解久益 )
一人吃,两人补 ( 新宝纳多 )
静得让您耳根清静 ( 松下电器 )
孩子!我要你将来比我强! ( 儿童速体健 ) 

第2届 (1995)


金奖:不在乎天长地久,只在乎曾经拥有 ( 铁达时表 )
银奖:好东西和好朋友分享 ( 麦斯威尔咖啡 )
铜奖:世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀 ( 中华汽车 )

佳作:

回家的感觉真好 ( 义美食品 )
他捉得住我、他傻瓜、你聪明 ( 柯尼卡 )
安全是回家唯一的路 ( 中华民国台湾省交通处 )
化去心中那条线 ( 黑松汽水 )
捐血一袋,救人一命 ( 中华民国捐血运动协会 )
有点黏又不会太黏 ( 中兴米 ) 

第3届 (1996)


金奖:Trust me, you can make it! ( 媚登峰 ) 
银奖:最佳女主角换你做做看 ( 最佳女主角 )
铜奖:我不认识你,但是我谢谢你! ( 最佳女主角 ) 

佳作:

啊!福气啦! ( 三洋维士比 ) 
一步一脚印,大家爱台湾 ( 无线电视 ) 
肝哪没好,人生是黑白的!肝哪顾好,人生是彩色的! ( 329许荣助宝肝丸 ) 

第4届 (1997)


金奖:Trust me, you can make it! ( 媚登峰 )
银奖:认真的女人最美丽 ( 台新银行 ) 
铜奖:拍谁像谁,谁拍谁谁都得像谁 ( 柯尼卡 )

佳作:

乎干啦 ( 麒麟啤酒 )
给你好看 ( 玛丹摩莎化妆品 )
百服宁、保护您 ( 百服宁锭 )
纸有春风最温柔 ( 春风面纸 )
小而美、小而冷、小而省 ( 新静王冷气 )

永恒金句:

他傻瓜、你聪明 ( 柯尼卡 )
不在乎天长地久,只在乎曾经拥有 ( 铁达时表 )

第5届 (1998)


金奖:乎干啦! ( 台湾麒麟 )
银奖:雅芳比女人更了解女人 ( 雅芳 )
铜奖:认真的女人最美丽 ( 台新银行 )

佳作:

留一盏灯给最后回家的人 ( 宏福文教基金会 ) 
We are family ( 中国信托信用卡 ) 
The citi never sleeps ( 花旗银行 ) 
夜深了,打个电话回家 ( 富邦文教基金会 )

永恒金句:

Trust me, you can make it! ( 媚登峰 )

第6届 (1999)


金奖:We are family ( 中国信托信用卡 ) 
银奖:关心自己,也关心别人 ( 中华民国行政院新闻局 ) 
铜奖:这个月不会来,下个月也不会来,以后都不会来了 ( 和信电讯 ) 

佳作:

Everything’s ok ( 大平洋电信卡 )
有心最要紧 ( 住商不动产 )
Just call me be happy ( 远传电信远传易付卡 )
合味才会呷意 ( 宝岛钟表 ) 
有青才敢大声 ( 中华民国台湾省菸酒公卖局台湾啤酒 )
我不认识你,但是我谢谢你 ( 中华血液基金会 ) 
知识使你更有魅力 ( 中国时报 )
傻瓜镜片,聪明选择 ( 宝岛眼镜 )

永恒金句:

乎干啦 ( 台湾麒麟 ) 
认真的女人最美丽 ( 台新银行玫瑰卡 )

第7届 (2000)


金奖:关心自己,也关心别人 ( 中华民国行政院新闻局 ) 
银奖:台湾,加油! ( 台北市广告公会 )
铜奖:NOKIA相信科技始终来自于人性 ( 台湾NOKIA行动电话 ) 

佳作:

Just call me be happy ( 远传电信远传易付卡 )
有青才敢大声 ( 中华民国台湾省菸酒公卖局台湾啤酒 )
只要有梦,你会红 ( 浤丰洋酒 )
关机是一种美德 ( 台湾易利信行动电话 )
只有远传,没有距离 ( 远传电信 )
到服装店培养气质,到书店
展示服装 ( 中兴百货 )

永恒金句:

We are family ( 中国信托信用卡 )

第8届 (2001)


金奖:一定要幸福哦! ( 义美 IRIS喜饼 )
银奖:生命就该浪费在美好的事物上 ( 统昂 曼仕德咖啡 ) 
铜奖:这种鬼地方都收得到 ( 和信电讯 )

佳作:

给我小心点儿 ( 统一 小心点拉面丸 )
世事难料,安泰比较好 ( 安泰 人寿保险 )

永恒金句:

有青才敢大声 ( 菸酒公卖局 台湾啤酒 )
关心自己,也关心别人 ( 中华民国行政院新闻局 )

第9届 (2002)


金奖:一定要幸福哦! ( 义美 IRIS喜饼 )
银奖:这种时机,无闲也是一种幸福 ( 中华三菱 中华商用车 )
铜奖:不该爱的,趁早换 ( 和信电讯 哈啦900 )

佳作:

Keep Walking ( Johnnie Walker )
什么最青? ( 菸酒公卖局 台湾啤酒 )
心,是人生最大的战场 ( 统昂 幻象马雅咖啡 )
可怜的旧情人,看不到我的新内衣 ( 思薇尔 玩美女人 )
通往成功的路,总是在施工中 ( Johnnie Walker )

第10届 (2003)


金奖:现在的nobody,未来的Somebody ( 第一银行增资卡 )
银奖:万事皆可达,唯有情无价 ( 万事达卡 )
铜奖:全家就是你家 ( 全家便利商店 ) 

佳作:

再忙,也要和你喝杯咖啡 ( 雀巢咖啡 ) 
这是一定要的啦! ( 泛亚电信 2U双网预付卡 ) 
三餐老是在外,人人叫我老外! ( 久津食品 波蜜果菜汁 )
钻石恒久远,一颗永留传 ( DTC钻石 ) 
正反、反正都很正! ( Sony Ericsson T100手机 )
系金A! ( 纽西兰金色奇异果 ) 
路,是ESCAPE走出来的 ( 福特六和 Ford Escape )

第11届 (2004)


金奖:We Share. ( 中国人寿 中国人寿新分红保单 )
银奖:我就是超爱Send! ( 台湾大哥大 手机费率方案 )
铜奖:原来我们这么近 ( 统一企业 麦香系列 )

佳作:

再忙,也要和你喝杯咖啡 ( 台湾雀巢 雀巢咖啡 )
什么都有,什么都卖,什么都不奇怪! ( 雅虎国际 Yahoo!奇摩拍卖 ) 
因为你值得 ( L’ORE’AL台湾莱雅 L’ORE’AL PARIS ) 
お元気ですか?(译:身体如何?) ( 马自达汽车 MAZDA Isamu Genki )

第12届 (2005)


消费者票选最佳广告金句:


幸福怎能说不用(台新银行信用贷款 台新银行) 

年度十大广告流行语金句奖得奖名单:

世事难料,对人要更好(安泰人寿)
幸福怎能说不用(台新银行信用贷款)
做自己 自己做(imake信用卡 台新银行)
喜欢吗?爸爸买给你!(台北银行乐透彩)
没说出口的 保诚也听得懂(保诚人寿)
这不是肯德基!(肯德基)
未来 就是现在(安泰人寿保险)
全家就是你家(全家便利商店)
We share(中国人寿分红保单)
知识使你更有魅力(中国时报)

第13届 (2006)


今天心情几? ( 全家便利商店 )
世事难料 安泰最好 ( 安泰人寿 )
全国电子 足感心ㄟ (台语) ( 全国电子 ) 
好身体,没人敢惹你 ( 纽西兰奇异果 )
肝苦谁人知 ( 白兰氏五味子锭 )
红利点数也能当饭吃 ( 中国信托信用卡 )
纸要Double A 万事都OK! ( Double A多功能影印纸 )
您真内行! ( 肯德基 )
这不是肯德基! ( 肯德基 ) 
码码都有奖!( 台北富邦信用卡 )

第14届 (2007)


Play 不累 ( 黑松沙士 )
You A.S.O Beautiful ( 阿瘦皮鞋 )
一把抵两把,何需玛丽亚?! ( 3M魔布强效拖把 ) 
不在办公室,也能办公事 ( 中华电信行动通信mPro )
全国电子 足感心ㄟ (台语) ( 全国电子 )
好险 有南山 ( 南山人寿 )
肝苦谁人知 ( 白兰氏五味子芝麻锭 )
青菜底呷啦 ( 波蜜果菜汁 )
陪妳 Shopping 一辈子 ( PayEasy/康迅数位整合 )
想像力是你的超能力 ( 雄狮文具 )

永恒金句:

全家就是你家 ( 全家便利商店 )

第15届 (2008)


一把抵两把,何需玛丽亚?! ( 3M魔布强效拖把 )
三不五时 爱要及时 ( 全球人寿 )
用你想要的方式道别 ( 万安生命 )
多喝水没事,没事多喝水 ( 味丹企业股份有限公司 )
好险,有南山! ( 南山人寿保险股份有限公司 )
信任,带来新幸福 ( 信义房屋 )
便宜一样有好货 ( 全联福利中心 )
想像力是你的超能力 ( 雄狮文具 )
整个城市就是我的咖啡馆 ( 统一超商city café )
赢甲呒知人 ( 台湾彩券 )

永恒金句:

全国电子 足感心ㄟ (台语发音) ( 全国电子 )
肝苦谁人知 ( 白兰氏五味子芝麻锭 )

第16届 (2009)


You A.S.O beautiful ( 阿瘦皮鞋 )
三不五时,爱要及时 ( 全球人寿保险 )
女人说好,才算顶好 ( Wellcome 顶好超市 )
用爱打败不景气 ( PayEasy )
你的爱,是孩子最好的示范 ( 中国信托慈善基金会 )
信任,带来新幸福 ( 信义房屋 )
马上就会好 ( 竞选广告 )
期待下一次,不如靠自己 ( PayEasy )
撼动天下的力量 ( 武林群侠传 Online )
噜加噜好呷 ( 七七乳加巧克力 )

最佳人气金句:

撼动天下的力量 ( 武林群侠传 Online )

永恒金句:

一把抵两把,何需玛丽亚? ( 3M魔布 强效拖把 )
好险!有南山 ( 南山人寿 )
想像力是你的超能力 ( 雄狮文具 )

第17届 (2010)


一次买好,就是顶好 ( 顶好形象广告 )
不只办公事,掌握更多事 ( mPro 方案 中华电信 )
不过~不过~,一定测不过 ( 黑松零度畅饮 )
天生超人气 不该遭人弃 ( 弃儿生活照顾基金募款活动 )
用大金,省大金 ( 大金变频空调 )
好的开喜就是成功的一半! ( 开喜乌龙茶 )
有书才会赢 ( 88水灾“广达抢救校园五年行动计划送书到灾区” )
挺立,不只挺阮 也挺恁 ( 挺立 钙加强锭 )
管他什么垢,一瓶就够 ( 3M魔利万用去污剂 )
整个城市 就是我的咖啡馆 ( CITY CAFE’ 统一超商 )

永恒金句:

You A.S.O beautiful ( 阿瘦皮鞋 )
三不五时 爱要及时 ( 全球人寿 )

最佳人气金句:

人气 一段话,感动了一幅画! ( 第一届广达游艺奖导览达人选拔赛 )

第18届(2011)


PayEasy,陪你Shopping一辈子 ( PayEasy 购物网站 )
一次买好,就是顶好 ( 惠康百货企业形象 )
一点一点 累积更好的自己 ( 信用卡/台新银行 )
人生30财开始 ( 财富管理企业形象/国泰世华银行 )
不平凡的平凡 ( 大众品牌形象广告/大众银行 )
不想分开,就永远在一起吧 ( 伊莎贝尔 )
叫天天不印 Canon帮你印! ( 印表机/台湾佳能 )
用大金 省大金 ( 大金变频空调 )
用好心肠做好香肠 ( 黑桥牌香肠 )
用最爱 照顾最爱 ( OUTLANDER/Mitsubishi Motors )
你未必出类拔萃 但肯定与众不同 ( 104 人力银行 )
我的八分新摺学! ( 男朋友牛仔裤/BRAPPERS )
每一句话,都是思念 ( 国际电话/中华电信 )
信义房屋,信任,带来新幸福 ( 企业形象/信义房屋 )
夏天好热 爱要趁热 ( Haagen-Dazs哈根达斯 )
挺立,不只挺阮 也挺恁 ( 挺立-钙加强锭 )
真感情就是最好的服务 ( 财富管理/台新银行 )
做你自己才叫乖,做你的乖乖! ( 乖乖 )
管他什么垢 一瓶就够 ( 3M魔利万用去污剂 )

永恒金句:

整个城市就是我的咖啡馆 ( CITY CAFé/统一超商 )


第19届(2012)


  • 用好心肠 做好香肠(黑桥牌香肠)

  • 安耐晒 安心去防晒(安耐晒)

  • 你未必出类拔萃 但肯定与众不同(104人力银行)

  • 每一句话 都是思念(009国际电话)

  • 没人罩 也要有证照(联成电脑教育训练中心)

  • 做你的乖乖 做你自己才叫乖(乖乖)

  • 买大乐退 My Dollar Tree    (大乐退保险系列)

  • 越是简单 悦氏不简单(悦氏矿泉水)

  • 爱。每天都需要加温(桂冠轻鬆生活系列)

  • 顾昔 顾身命(My CASA智慧宅管)


第20届(2013)


  • VOLVO不是我的菜 但我爱(VOLVO S60)

  • 大侠不吃汉堡包 大侠就爱龙虾堡(SUBWAY龙虾沙拉汉堡)

  • 有用心,才安心~「安心用亚太,用亚太安心」(动名片A+SHOW)

  • 每一句话 都是思念(009国际电话)

  • 身体无爽快,就是BODY不HAPPY啊(纽西兰奇异果)

  • 草的力量 无可限量(泰山仙草蜜茶)

  • 视而不见,也是一种霸凌(反霸凌宣导)

  • 越是简单 悦氏不简单(悦氏矿泉水)

  • 爱在一起CHAT,WECHAT(WECHAT)

  • 像我这麽重视生命的人,一定要押菜(波蜜果菜汁)


永恒金句


  • 用好心肠做好香肠(香肠、肉酥、肉乾)

  • 你未必出类拔萃,但肯定与众不同(104人力银行-青春无畏)

  • 做你的乖乖,做你自己才叫乖(乖乖)


第21届(2014)


  • A memory to remember 记忆 永远都在(金士顿品牌广告)

  • I SEE YOU 你的眼界可以转动世界(长荣航空)

  • Smart 中元 存好心 备好料(全联中元节促销)

  • 不放手,直到梦想到手(黑松沙士)

  • 我做最好,你坐最好(日本INADA稻田按摩椅)

  • 没有人鱼线 也要顾好你的摄护腺(爱之味鲜採番茄)

  • 肝不累 才能轻鬆PLAY(白兰氏五味子芝麻锭)

  • 视而不见,也是一种霸凌(青少年发展基金会反霸凌宣传)

  • 开口说爱 让爱远传(远传电信品牌广告)

  • 像我这麽重视生命的人,一定要押菜(波蜜果菜汁)


永恒金句


  • 越是简单 悦氏不简单(悦氏矿泉水)

  • 每一句话 都是思念(009 国际电话)


第22届(2015)


  • CITY CAFÉ在城市 探索城事(CITY CAFÉ)

  • 不放手 直到梦想到手(黑松沙士)

  • 外食免不了 护肝不能少(白兰氏旭沛蚬精)

  • 世界越快 心则慢(中华电信)

  • 安心每一步 探索每一处(3M儿童安全系列)

  • 因为有爱 每句话要好好说(远传电信品牌广告)

  • 在爱面前 人人平等(伊莎贝尔法式囍饼)

  • 找个理由多喝水(味丹多喝水)

  • 我俯瞰 你仰望(BMW X6)

  • 开口说爱 让爱远传(远传电信品牌广告)


永恒金句


  • 视而不见 也是一种霸凌(青少年发展基金会反霸凌倡导)

  • 像我这么重视生命的人 一定要呷菜(久津实业波蜜果菜汁)



本文为数英网用户原创编辑

转载请回复[数英转载]获取授权 否则视为抄袭

点击【阅读原文】

更多精彩文章、优秀项目、业界招聘

    您可能也对以下帖子感兴趣

    文章有问题?点此查看未经处理的缓存