设计为何而存在？又为谁而设计？好的设计有哪些标准和必备的原则？如何将设计从平平无奇进阶到一眼惊艳？如何做出苹果、无印良品那样的极简设计？……这些也许是每一个有意识的设计从业者，都需要面对和考虑的问题。今天，小荐荐就为大家推荐这本豆瓣9.7分的《为存在而设计》，一本由英国作家、策展人和创意咨询师苏菲·洛夫威尔撰写，介绍德国工业设计之父迪特·拉姆斯的设计理念和作品的书籍。迪特·拉姆斯有哪些设计方法和原则？他是如何从建筑业转行产品设计，并成为设计行业的一代传奇的？读完这本书，或许你可以从中获得启发。为什么建议你买这本书？“1、系统完备，覆盖面广本书以拉姆斯工作与生活的不同阶段为顺序，全面系统地回顾了这位传奇工业设计师的人生轨迹。2、理论详尽，案例丰富本书不仅分析了拉姆斯的设计方法、原则，还展示了拉姆斯大量丰富的设计作品案例，包括拉姆斯设计的唱片机、置物架等著名产品。3、装帧精美，图文并茂丝绒布面精装，内含300多张高清图片，书内特别收录了拉姆斯自宅和博朗档案馆的照片资料，首次展示了完整的拉姆斯设计大全。▼

本文转载自公众号CG世界（ID：World_CG）作者：聪聪等了很久，盼了很久，心心念念了很久…终于！！《黑神话：悟空》正式发售了！要说这可真的算是盼星星盼月亮了，走过漫漫“取经长路”，历尽“九九八十一难”，玩家们终于取到《黑神话：悟空》这本真经。一群拥有才华和梦想的中国游戏人，为了追梦而拼尽全力，之后就有了这款美术、剧情、画质、配乐均属精良，战斗打击感燃爆，分分钟让玩家热血沸腾，不输国际3A大作的国产单机游戏。《黑神话：悟空》尘埃落定，在你们开始玩游戏之前，小编决定先给你们玩一波“回忆杀”，让我来按照时间线复盘一下“悟空”的成长之路~

这是数英第二次到访胜加上海。拜访的对象，是刘鹏、周华安、侯一默三位。他们是身经百战的创意人，也是胜加上海的几位主要负责人。刘鹏，既坚持创意+策略的专业身份，也兼顾运营管理角色，负责多个战略级客户，是在胜加体系一路成长起来的核心中坚。周华安，人称华sir。从业二十多年，曾在TBWA、麦肯等4A公司担任创意管理职位，亲历过全球化浪潮下广告人的黄金时代。侯一默，默默。多年4A与本土广告公司经历，深谙整合营销及social创意，自称“是个俗人”。找他们聊些什么呢？“胜加是谁”这个问题已经不必过多解释。广告界故事大王、多个平台认证的代理商TOP1……如果你也看过办公室那铺满一面墙的奖杯，即视感应该会更强。而胜加上海，对今天集团化发展、在北上广均有布局的胜加来说，是贯穿二十多年历程的“地基”，也是尤为核心的一个业务分支。胜加上海办公室距离上次探访已有五年，时代翻了个样，广告叙事随之转移，变化也在这里发生。所以4个小时的对谈，我们探讨了：文案的专业性策略的重要性方法论有必要吗？做创意更难了吗？怎么打破倦怠感？如何突破边界？……三位的回答，同也不同。呈现的是广告叙事亟待重新发明的当下，一个愈加多样的故事大王。

“雷军也是一个方法论大师。当他决定进入一个新的行业时，他能够有条不紊地确定战略、凝聚团队、定位产品、确定价格和人群，然后发布。这也是我想要做雷军的详谈的原因，我想知道他的思考、他的策略、他的方法……——李翔终于，等到了雷军个人的深度专访。从小米宣布造车到SU7发布，围绕在雷军身边的话题，层出不穷。雷军被封营销之神，也被评为整顿市场的商业屠夫。营销行业、广告圈内，还以雷军为参考对象，掀起了一场“创始人要不要做IP”的讨论。诸如此类…当赞誉、审视、批评、暗讽种种态度混合出现，有实操性的方法论被第三方总结提炼。我想，始终缺一个视角。它，来自雷军本人，也来自一个不带偏见、有对话素养的媒体方。视角下可以回答从商业决策、立项统筹，到更后期的营销、发布会等一系列问题。7月的最后一天，这场对话终于被李翔、雷军促成并完成。完整采访视频见雷军B站账号，另在小宇宙李翔播客节目《高能量》，也能听到该音频节目。雷军近年唯一深度专访完整内容长达3小时有余，文章将在不改变原对话节奏、次序、表意、观点的基础上，总结为以下精华省流版。信息量大，金句密度高，从中能学到顶级的认知和思维方式，总之常看常新～注：如有任何版权问题或其他内容疑问，请私信联系数英/笔者。

如果，逛一逛今年的线下商场，一个最直接的感受是很多商场的B1临期店好像越来越多。而今天这个选题，也是我站在临期店的冷柜前思考了很久，一瞬间的突发奇想。一排各式口味的钟薛高，静静躺在冷柜里。从售价几十不等到如今以2-6元的价格被疯狂甩卖，从风光无限，到跌落神坛这两年的钟薛高可以说是经历了大起大落。它的波折不禁又一次让人感叹商业世界的变化无常，与此同时，深深觉得潮水退却后的钟薛高，才更有讨论的意义。今天，不夸不贬，不过也不能算很客观，只是想站在路人视角再去看看它。

“巴黎是一席流动的盛宴。——海明威这个夏天的热度，属于奥运。赛场上的运动员，激战正酣；赛场外的品牌营销，各显神通。从social互动，到线下快闪；从女性群像，到生活叙事……奥运赛事，也成为了品牌争夺注意力的较量场。为此，数英【月度营销洞察】推出【奥运特辑】，分享营销轻趋势、新思考：品牌快闪，在巴黎街头抢戏女性群像，击穿奥运营销奥运擦边，用social给自己抬咖讲奥运大事，靠生活小事数英【营销洞察

前不久瑞幸靠着城市谐音梗火了一把，暗戳戳炫出了自家在天南地北都有门店的雄厚实力，甚至未被提及的地方，也有消费者主动帮忙造梗。当在地化成为一种潮流，想和大家聊聊一个和在地文化高度适配的品牌——阿嬷手作。第一次喝上他家的手作奶茶，以为品牌挤的是茶饮赛道，仔细看下来，不全是。这个源自广西的品牌，是从天然优质食材出发的，产品不止饮品，还有雪糕、有机食品……点开官号，仿佛点开了一本地方美食文化杂志，里面不疾不徐地介绍着时令食材、制作工艺。“比如把树上自然挂干的南疆和田灰枣熬成枣泥、从东魁山野间采摘自然熟的杨梅、将绍兴培育的有机茶叶制成抹茶粉……不难看出，自然、手作是阿嬷手作的高频词。藏在字里行间的，还有简介里的另一个关键词，家。从名字开始，品牌就在与顾客构建一个祖辈关系的交流语境，看看官方的自我介绍：阿嬷以“家人”之名，打造品牌内核。这个熟谙“家的感觉”的阿嬷，也用出色的在地化叙事，将各地风土人情纳入品牌文化。

这只绿色的鸟大家眼熟吗？这样的出场方式是不是也有点熟悉呢？毕业多年，窗后班主任的脸庞依旧难忘（不是）。多邻国阿刁，号称“最自由的鸟”，却爱在别人最自由的时刻突然出现，在你耳边来一句：“你还是不学是吗？”不知不觉中，这个绿色的身影好像成了一个自带音效的“魔咒”，在脑海中挥之不去。“劝学人设”，是多邻国进入中国市场早期不断强化的一个品牌印象，加上各个流媒体平台的高频推广，成功打响知名度。就连多邻国小红书管好自己也称：“因为疯批的催学行为出名”，且不忘记加上一句：“你不打卡，等着挨打”。近期，由于频繁看见多邻国会员广告推送，并发现对于这个品牌不同的看法和声音逐渐多了起来，也勾起了我对多邻国品牌营销和产品本身的“解构”欲。需要承认的是，作为一个2019年才进入中国市场的学习型APP，达成目前成就，成长速度是惊人的。在同类型APP中，多邻国也开辟一种新鲜的营销方式：淡化产品功能，强化品牌IP，集中一个卖点。因而，人们在尚未亲身使用该APP时，对它的印象大概是：能学很多语言，那只绿色的鸟挺好笑的。对于具体怎么个学习机制，学习进程等了解通常是模糊的。而多邻国似乎也是故意弱化学习效果和计划感，突出学习的娱乐性。这与大家长期以来对学习的认识形成反差，“快乐学习”既是一股强大的吸引力，也引出了用户们后来的争议点：营销声响很大，但产品实际使用起来，有进度过慢、系统性不强、部分例句脱离使用场景等情况。综上，关于多邻国营销的几个疑问主要集中在：“●

热搜霸榜，我们已经不抱希望了，结果凌晨四点突然蹦到了热搜第11名，品牌反馈就是“赚到了”。Trendmo

奥运刚刚落幕，过去的16天里，我们见证了许多群星闪耀的时刻：“00后“亚洲飞鱼”潘展乐把看不起他的外国选手全部拿下，让人感受到什么叫“少年自有少年狂”；郑钦文不负Queen

讲个恐怖故事：2024下半年都已经过去一个多月了。相信你肯定和我一样，毫无参与感，活得像个人机。虽说咱这半年来啥也没干成，但12G冲浪的速度，属实是把网络给玩明白了，爆梗、热词一个不落，全知道。今天就来盘一盘2024上半年的网络热词，毕竟，碎片化信息时代，品牌要更能把握住社会情绪。

““创意要有意外性”需要找一个反差又合理的存在。表面上看有反差，精神内核又是符合品牌的。找于谦出演，MINI图什么？这是不少人看到广告片后的第一疑问。01、“图一乐呵”这支片子，缘起于全新MINI

四年一盛会，在众人的雀跃欢呼与热泪盈眶中，2024相约浪漫之都的巴黎奥运会即将迎来尾曲。短短数天人声鼎沸的场馆里，书写了很多故事，或已成为传奇，为世界体育史留下浓墨重彩的一笔；或依然蛰伏等待下一次时机成熟。但此刻，重要的已不是输赢，而是每一次的全力以赴，不留遗憾。这个奥运季，场内场外一样的气氛热烈。品牌们用自己的方式，借助丰富创意表达，赠于运动健儿一段段衷心寄语，为他们加油打气。我们也从中精心挑选了十个优秀案例作品，从不同角度出发，感受体育给人带来的热血沸腾。1、Adidas：写了一组文案品牌主：adidas

今年，数英奖携「破局」主题而来，是希望“连结行业的力量，共同探寻破局之路。”同往年一样，这一次，我们仍然将数英奖置于人前，相信大众的眼光会继续为它擦亮来时的路；我们仍然发出诚挚的邀请，请与我们一同应用好作品的力量，为破局之行加码。

曾在小红书上看到一条热门笔记，列举了广告人的34种结局。数了一下，发现其中有2/3，都是转身离开另寻其他可能性。早晚要走出广告圈，似乎是不少业内人心照不宣的共识，也是很多苦闷广告人心心念念的远方。不过——要怎么走到远方？那些已经在远方的前广告人们，眼前是什么样的生活？和留守业内相比，有哪些区别？曾让他们下定决心出走的烦恼，都迎刃而解了吗？……我把这一篓子好奇，抛给3位已经离开广告圈、走进自己选择的远方一年有余的前同行。“@小羊：数字游民，穷游40个城市，最近刚实现月入2w。@小可：悟到面试成功门路，空窗4个月，仍顺利入职互联网大厂。@Andy：离沪回粤，创立经营自己的养生预制菜品牌，目前已经回本。以下是她们的答案。*文中涉及人物，均为化名。

认清困局，是为撕下粉饰，直面现实；探索破局，是为拨开迷障，走好下一步。这一年，当变局加速演进，广告营销行业也在持续拓展新的价值边界。用轻巧的内容，提振大众情绪；用技术的力量，提效创意生产；用全新的方法与工具，重新发明广告……每一份凝结心血的作品，都是广告人同频时代、破局当下的最小行动单位。2024年数英奖，以“破局”之名定题。自7月启动以来，我们已收到上百家来自品牌、代理商、咨询、制作、媒介等，不同职能领域的企业登记报名。随着更多报名作品涌入，一个个案例映照的，正是一条以作品铺设、以创意联结的破局之路。

“每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。奥运来袭，创意在竞技里肆意生长，向着热血与壮志进发。始祖鸟立于高山对话南迦巴瓦，续写户外爱好者的艺术群像；转转召唤奥特曼，用二手拯救世界；耐克一句反问掀起千层浪，直指胜者不是谁都能当；Apple提前买股，以“年少大志”展望2036奥运会；三星以竖屏走向横屏的镜头互动，奏响开放包容的奥运精神。我们从过去两周的数英项目库中，精挑细选出了5个优秀的广告案例，并附上多维度点评。一起来看看吧！*项目以数英收录发布日期排序扫码查看项目详情1、始祖鸟：向上致美·南迦巴瓦品牌主：ARCTERYX

谁是泡泡玛特最会赚钱的潮玩IP？SKULLPANDA大概最有发言权。SKULLPANDA的设计出自艺术家熊喵，去年，在泡泡玛特十个销售过亿的IP中，SKULLPANDA就凭借10.25亿拿到了销冠的位置。SKULLPANDA系列部分手办、艺术家熊喵最近，泡泡玛特又全新推出了「SKULLPANDA声音系列」，并以此为灵感与艺术家熊喵联合打造了首场SKULLPANDA主题空间展「THE

每年6、7月，品牌们就开始踊跃触达毕业生，积极程度不亚于清华北大招生办抢状元。像淘宝、网易云、小红书等聚集了大量Z时代用户的平台，已连续多年策划毕业季主题，活动范围从线上到线下，甚至打入多所高校内部；在电子产品、快消品、银行金融等行业，能嵌入年轻人需求场景的品牌也常常在这一节点活跃起来。毕业季之所以如此炙手可热，原因主要有两个：“一来，即将步入职场的毕业生是妥妥的新一代消费者，抢先占领他们的心智，无异于撬动品牌的未来增量。想象一下，当一位刚入职的新人需要购置电子设备，前不久看过Vivo毕业影展的他，会不会下意识对Vivo的产品多一些关注？【Vivo「迎光启程」毕业影像展】二来，毕业季也是一个品牌在年轻群体中擦亮自家招牌的好时机，无论是吸引优质人才，还是宣扬企业文化，都再合适不过。宝洁曾以一条围绕存档简历展开的广告（《老简历》），展现了一家百年企业的浑厚文化，唤起了00后将宝洁作为职业发展起点的向往；中国银联曾通过一把座椅（《银联新人，请入座》），展示了面向新人、虚位以待的真诚，拉近了和应届生的距离……不过，在这个热门的营销节点，将一个老生常谈的话题做出圈并不容易。观察了今年毕业季的高分答卷，发现这届做得好的品牌都有一个共性：很会和年轻人沟通。那么，品牌们具体是怎么与年轻的目标群体进行有效沟通的？一起来看。

体育运动，很容易进入竞争模式，身体的碰撞、荣誉的竞争和那股不服输的劲儿，充满热血少年气。现在的一个变化是，勇气、拼搏、坚毅、顽强，这些曾经运动广告绕不开的主题，如今好像少了。原因大概在于人们已经疲于竞争，所以退而求其次，用运动疗愈精神内耗。如村上春树所说，“眼下也不必介意成绩如何，只想将身体感受到的愉悦尽量维持到第二天”，当运动为了解压、喘口气，运动广告也开始放弃目的性，寻找竞技之外的乐趣。肉眼可见的，运动品牌的营销，不燃了。

《史上首个啥都不好使的大使》出续集了，导演还是周宁宁。据说看到脚本的第一眼，他就嗨了：“太绝了，这就是我想要的idea。”后续的勘景、拍摄、后期一条龙，像打了兴奋剂一样快速推进。项目还没出街时，他就言之凿凿：你们肯定会喜欢，李雪琴搭向佐，这组合绝了！片子出来后，果然，评论区全是乐得合不拢嘴的“哈哈哈”。轻松、愉快的观看体验，反转再反转的剧情展开，延续着第一支的主题和基调，也是周宁宁最为人熟知的影像风格。▼

在手机领域，之前流传着一句话“铁打的iOS，流水的Android”。但在目前的折叠屏领域，各家厂商从市场份额上来看，还是产品口碑来看，都没有拉开太大的差距。“今年第一季度，华为凭借Mate

在2017年戛纳创意节上，阳狮集团首次提及了旗下人工智能平台Marcel——一个可以为阳狮全球上万名员工打造无边界、无障碍合作的企业工作平台。彼时，人工智能应用还未在广告行业迎来爆发时刻，刚问世的Marcel遭遇了大量质疑声。2023年，ChatGPT横空出世，大模型全面赋能，越来越多人看到了AI应用于营销领域的潜力。Marcel也在戛纳大道华丽归来——“那么，现在是不是可以谈论人工智能了？”同年，阳狮集团启动了CoreAI的研发工作，并于今年逐步上线各个功能板块，将AI进一步整合到其现有平台模型中。不难发现，除了我们相对熟悉的利用AIGC产出内容创意，提升图文生成效率，阳狮集团在将AI应用于组织数字化转型、数字营销等领域同样走得很深远。在此背景下，我们采访了阳狮集团中国数据与技术

经济放缓了、广告不行了；4A不灵了，热店不热了；创意不重要、策略快点逃……谈起广告业，满屏悲观论调，仿佛行业大限将至；事实真的是这样吗？让我们直面现实，聊聊你我都在经历的个人的、公司的、行业的困局

激素《黑洞》、《妖精》、《鸡蛋男孩》为了世俗标准的“美”过度追求健身和健康暴食、呕吐、再暴食的黑洞焦虑、痛苦、不安、愧疚自从有了ED......太废了减什么肥脑子有问题跟鬼一样好像骷髅脱相了

这几年大家对非遗越来越不陌生了，甚至彼此之间熟悉得像老朋友。有像是云南甲马、扎染技术包装的护肤品、还有龙井黄酒、宋代点茶等等风味各式的非遗奶茶、连我们“接地气”的雪王都换上一身书生华衣，将抹茶起源于中国的故事娓娓道来......这两年，传统文化回潮、东方美学复兴好像成为了广告营销的流量密码。为求新求变的国货品牌们对中国传统文化的探索与重构，使他们身上增添了许多「连接古今」「薪火传承」的意趣。在如今文化营销浪潮下，许多时尚品牌正在将中国非遗文化融合进品牌基因，走向大众视野。而非遗又应该怎样和创意结合，组成新的营销创意？下面我们结合具体案例，一起探究一下。

“在一个信息爆炸却多半无用的世界，清晰的见解就成了一种力量。——《今日简史》作者赫拉利人人都在谈品牌，但品牌到底是什么？如何做品牌？如何掌握品牌发展规律？品牌出海该如何做？……知其然，知其所以然。只有了解品牌的历史及发展规律，才能更好地运用品牌相关理论，把握品牌发展的客观规律。今天小荐荐就给大家推荐一本讲清品牌思想发展演变的书《品牌思想简史》。这本书以人物和思想为中心，通过研究「何谓品牌」以及「如何品牌化」这两个问题答案的发展变化，梳理近百年来的品牌实践、品牌理论的演化。为什么推荐你买这本书？“基础性以可靠的材料建构有说服力的框架，呈现出品牌思想发展中的基本问题、核心问题、挑战性问题，凸显重大理论思想贡献和主要人物、品牌思想创新的里程碑等；并且提供品牌思想的基础文献和重要引用数据等。整体性过去，现在，未来，纵向涵盖不同的品牌发展时期；横向兼顾品牌的学术和实战两个方面，将不同思想流派和各种主要品牌人物都囊括其中。通透性思想的历史费在贯通与透彻，推崇见识。本书从关联中显示脉络，在比较中见异同，注重人物剖析和历史洞察。▼

每次旅游，总会被当地有意思的小玩意吸引，不假思索地买回来。比如，随州的模型编钟、华山的桃木剑、海南的椰雕，新疆的手工毯……不得不承认，带有地域文化印迹的小物，就是有让人多看一眼的魔力。品牌们也发现了这一点，纷纷在周边设计中抄起了小道，借地域文化的魅力精准地打进了当地人的心里。当然，其中还包括总结这篇文章的我，20个灵感案例，一起来看。

近来，蔚来的品牌手册受到了很多营销圈内朋友的赞誉和关注。被夸最多的就是，认为这是一个近乎完美的手册，内容丰富，涵盖了从研发制造到服务模式，再到用户社区，以及公司的整个发展历程，而在阅读体验上，这份手册也充分展示了蔚来品牌对用户感官体验和阅读习惯的尊重，实现了实用价值和视觉体验的完美统一。品牌手册，作为品牌的门面开始被越来越多的品牌主、代理机构所重视。于是，以上这些也构成了笔者完成这篇文章的初衷。“一来，是试图通过这份品牌手册，窥见蔚来汽车构建品牌风格的整体思路，二来，有个最实际的目的，是为正在苦于写品牌手册但却无从下手的朋友们提供一些思路的参考。

“每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。品牌的奇思妙想，源于对生活的热爱，让每一刻都充满惊喜与温度。博世通过重复洗脑的歌曲，展现博世家电的智能模式；瑞幸的一系列城市谐音梗文案，有趣好玩，让人记忆深刻；心相印跨国联名马吉德爷爷，有温度和对生活的热情；MINI携手于谦老师，拍了一支全是儿化音的片子；索尼用5个幽默的生活场景，突出传Sony

2024数英奖已进入项目征集期，并将于8月1日开启初审评审。目前参赛项目火热征集中，参赛越早，曝光越多。作为全透明在线公开评选的广告营销创意奖，本届数英奖延续往年从报奖到评审，全程线上作业模式。凡是在2023年7月至2024年9月期间出街，且未曾参加过往届数英奖评选的作品，均可参赛，欢迎各品牌主/代理商踊跃报名。本文将会详细介绍本届数英奖的参赛流程与细节，并就常见问题进行解答。

“与你的时代共存，但不要成为它的产物。——席勒最近两个月，节点一个接着一个：从不断拓宽爱的定义的520，到一家三口轮着过的母亲节、父亲节、儿童节，还有总是紧紧相连的高考季和毕业季，为奥运预热的欧洲杯，逐渐大众化的小众节点……节点扎堆，但不论俗套，能玩得起的节点，就是好营销。5-6月，我们有一些新思考：1、520营销：说爱不谈情2、618迎来历史性节点，效果广告更加“赤裸”3、母亲节、父亲节、儿童节，都把【做自己】当万金油？4、小众节日：细分赛道的发声主场5、毕业季营销：跳出意义，只卷祝福6、欧洲杯营销，往少年情怀里做数英【月度营销洞察】，结合2024年5、6月社会热点、行业动向、数英文章/项目库、行业洞察报告等，归纳月度营销现象、总结营销轻趋势、另附营销热点，让大而全的信息增量聚焦而生动，为行业带来更多新思考。

Murphy，Havas创意网络全球CEO中间为Uncommon三位创始人，分别是Natalie、Lucy、Nils辛苦创业、势头正劲，Uncommon为什么选择在第6年，投身Havas？Cool

“大家好，「印象文案」又和大家见面啦！发现好案例，知晓新事件，在一切事物里寻找可以启迪人心的生活灵感，「印象文案」系列持续为大家输出好内容。生活处处是广告，广告亦处处照见生活。找到一个闪光的案例，发现一句特别的文案，寻觅一句影视金句，关注一个热事件......在这里我们与广告为友，又不仅仅收获广告。每月8句文案，让我们一起感受广告营销行业独特的魅力吧。

#公园20分钟效应#人就应该待在没有天花板的地方#去高能量的地方#少与人纠缠，多看大自然从社交媒体的tag可以发现，近年来户外与自然被提及的频率越来越高，这其中，除了大众逐渐增强的健康意识，也透露着社会大环境变化下，人对精神世界的重视。与之相应的，是品牌营销的趋势变化，越来越多品牌开始挖掘“自然吸引力”背后人的需求，掀起一股“自然风”。人喜欢自然的原因很难言表，不过乐意走向自然的人大概都会有一种感受：身处其中，思绪好像都随着空间的放大而充分打开，无论身心，都是一次畅快的舒展。品牌营销爱讲自然大概也因其广阔与无尽，给出许多讲故事的空间，同时，又是人的情绪很好的承载体，人，恰是与广告息息相关。于是，同样的自然主题，品牌的解法可以因侧重点的不同展现出多样性。自然主题，谁做？何时做？怎么做？要注意什么？目前广告案例中，品牌都尝试了哪些角度？观察20+高分热议案例，聊聊当前“自然风”的3个主流角度和一些感想。1、轻量化户外：寻找身边的大自然“相关项目详情页一览（扫码查看详情）：左右滑动查看更多提到“轻量化户外”，很难不想到蕉下，从去年惊蛰推出的《惊蛰令》到后来的《简单爱》再到今年的《回户外》，蕉下都在强调一个“轻”字：《惊蛰令》是让出发更轻，说走就走的洒脱感；《简单爱》是让活动更轻，从简单小事中获取快乐的明快感；《回户外》是心态更轻，“户外”多了一层心理归属意义。共同点是，自然从以往常见的“客体化”表述过渡到了离人更近的“主体”，即当人们谈及大自然，不再局限于保护、敬畏这样的更具疏离感的词汇，走入、探索、共处逐渐进入大众话语体系，“附近”成为一种流行。在这样的背景下，户外品牌既是乘势者，又是造势者，蕉下提出“轻量化户外”，为品牌关联自然找到了一个很好的接口。然而，蕉下要讲的并非户外和自然的故事，而是顺应当前人们想”向外走”的心境，借着更丰富的场景讲好人的故事。透过今年发布的《回户外》文案，可以明显感受到人的情绪被放在了关注的重心。“文案节选：人很讨厌，做什么事都需要意义，但是最好别把意义带出门。在户外，有意思就够了。如果走路，不必计算步数。如果骑车，记得享受风。如果露营，怕黑就回家。如果钓鱼，有没有鱼都挺好。在户外你能看得更远，人与人也会变得更近。你的内心会不断提醒你，人不是去了户外，而是回到了户外。文案中用了“回”户外，而不是“去”户外，巧妙的一字之差也反映了当代人与自然关系的微妙转变，人本就具有亲近自然的天性，“回”更像是人对自我一种久违的释放，是更具归属感的回归。品牌切中的恰好是对当代人而言极为稀缺的归属感、具体感。除了与自然强相关的户外运动品牌，生活方式和内容品牌也找到了自己的切入点。与前者不同的是，生活方式和内容平台在营销中少有实物产品做支撑，所以通常需要通过活动、话题等来调动参与度，或是通过理念来引发共鸣。这样的形式，也使得生活方式与内容品牌更容易制造趋势、引领趋势，比如徒步、露营、Citywalk、逛公园等皆发端于生活方式内容丰富的平台，去年以来，小红书关于户外和自然的话题呈明显增多趋势。大概是由于品牌属性和用户特质，小红书的营销有着更为突出的“引领潮流”的特征：一方面，热点很多时候生长于平台本身的UGC内容，另一方面，小红书总可以通过这些内容延伸，造出新的流行。比如去年在徒步等户外活动大热的情况下，小红书打造了“外人节”，并相继发布2则宣传片，突出的是与年轻一代的心境和困境更为接近的部分，此外，也添加了一层仪式感，具有更强的行动号召力。小红书“外人节”2.0《去户外，自然有答案》，涉及视、说、触、听，突出人的感受的重要性，这其实也对应了当前人们感受力在逐渐丧失的事实。互联网、AI的兴起，“二手信息”正在占据普通人生活的主导地位，认为制造的信息差或者那些可望而不可及的美好成为导致个体焦虑的隐形杀手，亲身体验或事专注自己具体的生活，往往可以帮助有效打破这样的怪圈，小红书的“去户外，自然有答案”，与此相通，“去户外”是一项行动，也是给“改变”找一个契机。“身边的大自然”正在成为品牌沟通受众有效共鸣点。2、造梦：用遥远、神秘而美好的自然之境唤醒想象力与向往感“相关项目详情页一览（扫码查看详情）：左右滑动查看更多品牌造梦，宜新鲜而又不能完全脱离现实，一个可以让人心向往之且有可能够得着的“梦境”，更容易与人产生连接。例如前段时间《我的阿勒泰》的爆火，原因之一便是人们对“远方”和“另一种生活”充满遐想。那样的生活离大多数人是很远的，可又真实存在，这种朦胧的美感和对不曾体验过的生活的好奇，对人形成一股天然的吸引力。说回品牌与自然，上述情景会以怎样的方式出现在广告营销中呢？这里我们可以先回想一下2020年忽然爆火的丁真，以及当时同样高热度的一支文旅片《丁真的世界》。丁真的质朴感，四川甘孜壮美又宁静的自然风光，迅速抓取观众注意力，毕竟，很多人的心底都住着一个纯粹的小孩，美的事物也总是有它的吸引力，可惜现实生活中，那个“小孩”时常需要被藏起来，迅速的城市化进程也让辽阔的空间和自然的美景变成稀有物，所以，人其实是被自己所向往的东西吸引，短片要做的就是唤醒以及让人相信世间还有很多这样的美好。对于品牌而言，还需要找到与自己理念和调性相符合的切入点。比如主打高原植物护肤的稀物集，后来签约了来自高原的丁真当代言人，其广告片的场景也多为植物繁多且茂盛的森林。高原、稀有植物、森林三个关键词，形成品牌记忆点，同时，真、美、鲜见的景也容易让人将该印象迁移至品牌本身，相信产品成分更加天然、健康。同样是护肤赛道的溪木源则选择了另一种表现方式，由于产品主打敏感肌护理，所以在广告广告营销上由“肌肤修复延伸出的疗愈力量”成为重点诠释对象，从“护身”到“护心”，关联到“自然给人带来的疗愈力量”也就好理解了。品牌先后出了两支自然系列的短片，各有重点但内容连贯。第一支《去自然里》是迈出步伐，属于在人们内心还有些犹豫的时候倡导式地发生，重点放在了“修护敏感”，既是修护肌肤敏感，也是修复人心的敏感。第二支《你的自然良方》是更确切的疗愈路径，听风声、虫鸣、躲雨、生起篝火的声音……对细微事物观察的背后，是更细腻的情感。溪木源自然2.0版本，还携手朴树推出了相应的歌单与收集的自然声音，让很多受各种限制因素无法走进自然的人也能听见真实的“自然之音”，跟着自己的感官与想象力走向远方。上述两种都是与自然进行较为直接的关联，另一种间接方式是，通过记录特定群体的真实生活，透过人的性格、气质、日常，来反应人与自然的关系。户外品牌二普纬度就发过一则小型纪录片，探访哈萨克族牧民生活，他们的生活作息是与自然息息相关的，季节特征、天气、地形地貌等都成为早就哈萨克族人坚韧、野性和对生命的虔诚等特性。通过对“远方生活”的刻画，展现人物性格业贯穿品牌理念，更种下了一颗人们对自然与户外产生新的想象和感悟的种子。3、品牌精神向：强调人与自然的交互与共振“相关项目详情页一览（扫码查看详情）：左右滑动查看更多自然的丰富性和广阔性，总是让人生发出一股探索欲和崇敬感，于是自然也成了很多品牌精神向短片中的主要素材。搜狐新闻讲山海间的奔跑，相比山海的壮阔，人是渺小的；相比天地万物的久远，人生是短暂的。在自然的怀抱中，人终于做回了如释重负的孩童，这是品牌要传达的自由与生命力。哥伦比亚讲自然的乐趣，在“玩”的过程中大人们也会不知不觉“变回小孩”，这是品牌要讲的快乐与放松。狼爪讲在自然中与自己对话，向外走的同时，也是向内走的过程，见新景，也见心境，这是品牌要讲的探索。///总的来看，品牌营销的自然风归根到底是对消费者情绪的洞察与链接。同时，在这个开放空间，创意的角度和可玩性也变得丰富起来。目前，户外运动、护肤美妆、生活方式品牌是“自然”主题的主要践行者，随着人们在精神领域的需求度越来越高，“自然风”还有很多待开发地带，而不管角度怎么变，明确品牌自身特点，了解需求依然是不变的核心，否则难免会有些断层感。踢不烂今年发布的《户外没边儿》就引发热议，一方面，可以看出品牌策略的变化，在表达上面也很轻盈；另一方面，不少声音认为和品牌之前的调性差太多了，有些格格不入，说不上哪里不好，就是“不太踢不烂”。“自然风”虽好，品牌在进行相关营销时还是要慎重，只有先充分了解自己的品牌，才能更准确地找到角度。【往期回顾】1.2024数英奖正式启动，探寻破局之路2.这个AI好懂阴阳，打工人和老板看完都破防了3.2024上半年特色专栏TOP

2024数英奖，以“破局”为题。这不是一个基调完全正面的主题。它预设，存在困局需要破除；它也不算新鲜，甚至有点老生常谈。但换个角度来看，对“破局”的常谈，映照的，其实是人们对困局的不安和走出困局的期待。广告营销行业同样如此。以“破局”为主题，我们认为，这个行业走到了一个需要变革的关口，它亟待破局。真实高于一切粉饰，对于困局，我们无法避而不谈，它切身影响着每一个人；如何破局，则尚无系统讨论，迷雾重重。这并非为了重复“XX已死”的唱衰论调，只要身在行业、伸手做事，多少都有体感——对品牌来说，相信长期主义，却不能不顾短期业绩；管理层主张品牌价值，执行者面对效果考核；要降本更要增长，更少投入需要创造更大产出；……对代理商来说，最直接的挑战，来自品牌预算的削减；互联网平台对媒介生态的改写，又令曾经引以为傲的营销逻辑、创意标准，面临考验；创作趋于标准化，传播受制于流量逻辑；还有更多元的主体加入竞争，分走一杯羹，广告业务被无限细分；AI入局引发替代担忧；

家人们谁懂，玩个AI，破大防了。事情是这样的，最近AI圈出了个特别火的AI，叫glif，它是一个生成meme图的AI（在我的认知中），那为啥火呢？那就是它生成的meme图啊，真的太扎心了，也不知道用的什么素材训练的，明明是个英文的AI，偏偏对咱们的地域风情特别了解。它的扎心，在于当你输入和你相关的任何一个关键词，出来的结果，没有一句是你想听的，没！有！一！句！（我要告到中央.jpg）真是有人看乐子，有人照镜子，还有人看完乐子后发现是在照镜子。别问，问就是我本人，问就是已老实。小野输入了一些广告行业的职位，还有其他能想到的一些关键词，一起来感受这扎心的风暴吧！网址：glif.app/glifs，一起玩吧！

当我们说“品牌升级”的时候，我们在说什么？回看以往案例，越来越觉得“品牌升级”是一个被滥用了的营销概念。理论上，“品牌”是一个需要对用户讲述的概念，“升级”是一个应该可以被用户明确感知到的跃迁。“品牌升级”应该是产品/业务与营销协同作用的一套动作，是在企业生命周期里真正具备战略必要性和长尾价值的一次改变。实际上很多“品牌升级”是怎么做的呢？换一套新VI、出一款新产品、签一个新代言人、打出一个新主张……以此为由头来开启传播。从业务的层面上看，这前后的差异并没有大到可以给用户留下所谓“升级感”；落到实际营销侧，品牌升级两板斧：发TVC、开发布会。然而一个惨烈的事实是，无论是一条三分钟的价值讲述还是一场三十分钟的品牌分享，最终被用户接收到的可能不到一分钟。因为在大多数品牌升级营销里，“与我有关”的部分太稀薄了。在业务层面没有品牌升级的必要性、在营销层面未达成品牌升级的有效性，所以那些喊得响亮的品牌升级最后都变成了自嗨。而“品牌升级”也只能在整个行业里通货膨胀，变成大家都在做、却又都做得差不多的“风潮”。今年六一，又一次“品牌升级”发生——25岁的1688宣布品牌升级，从对B端讲“找工厂，就上1688”、延展到对C端讲“找平替，就上1688严选”，1688面向消费者打出“平替”这一核心心智；随后，以“穷开心”为主题，1688在成都举办一场宠粉狂欢的“穷开心之夜”、一个掏心窝子不说废话的“开心无穷大会”、一次“穷开心乐园”1688会员店线下快闪，三线并行、将品牌升级的讯号传递出去。疲于“品牌升级”的我们，对此不由多了一些审慎：一个年逾25的平台在当下开启品牌升级，其“必要性”和“有效性”体现在哪里？在“穷开心之夜”落幕一月之后，数英采访到1688市场部总经理刘蓓与“穷开心之夜”导演团队的刘导、李导，聊起这次品牌升级始末。一个不一样的品牌升级样本出现在我们眼前。

如果银行金融圈参加国风大赛，民生银行一定拔得头筹。见字如面，单看“民生”两个大字，就闪着心系苍生的正道之光了。带着民生银行几个关键词在各大平台搜了搜，后面跟着的关联词汇都是「中式」、「人文」。其中印象很深的就是这个从象形文字里新造的「并肩体」：双关修辞、汉字对称美、工笔书法，东方人文调性跃然纸上。再看相关文案，好优美的中国话。“「肩·肩」我们好像习惯了不依赖别人的肩膀但面对真的风雨我们才发现一个人很难扛一盏灯不够亮除了与各行业站在一起的文字创意，民生银行还推行过刺绣信用卡，相关的「一根线」文案，也在写意与留白中，呈现非遗传承之任重道远。“想传承下去的针线是手里的这根更是心里的那根弱化办卡业务的“铜臭味”，加注更多人文元素，以文化力影响消费决策，民生银行信用卡（以下统称民生信用卡）的文案功不可没。“民生信用卡并不只是花钱的工具，还是省钱的好帮手。”基于这样的品牌基调，一起来看看民生信用卡是如何用中国人的含蓄美，表达「省钱文学」。

破竹之势，2024过半。广告行业热情高涨，保持高水准，不间断地输出大量的优质作品。从常规化的影片、平面、户外里寻找突破，添加一量量新鲜剂，再到大胆尝试用新兴的AI技术助力创作...称得上是遍地开花。而在不同的文化背景下，国外广告业也稳定发挥，诞生出很多意想不到的惊喜，掀起业内的交流、探讨与学习热潮。冬季适合讲述温暖明媚的故事：著名糖果品牌吉百利重新演绎自己的经典广告《妈妈的生日》，原班人马始终如一的感动；情人节降至，外国人对浪漫的追求刻在骨子里：外卖平台DoorDash发布黑色幽默广告，让已去世的男人们为鲜花打广告，请不要让爱留遗憾；无论何时，环保理念要贯彻到底：可口可乐居然压扁了自己的logo，激励大家将包装回收利用作为日常体验的一部分，努力创造一个没有浪费的世界...这份2024上半年度精选海外项目TOP20榜单，参考了阅读量、收藏量、点赞数、用户反馈等多项指标，全篇精彩不停歇，快来细品！注：排名不分先后，按发布时间排序扫码查看详情1、吉百利：时隔6年，原班人马重拍经典广告Brand：Cadbury

无论媒介方式、技术交互如何更迭，做公益这件事，永远是一份推动世界前进的善意。而善意，有着天生的传播力。如今，公益的叙事议题不断向生活靠近，走近女性议题、走近患者光顾的小店、走向更多未知的罕见病领域。2024已行至下半场，在此，我们结合阅读量、收藏数、评论互动、项目评分等多项指标，从众多品牌案例中甄选出2024上半年度公益项目TOP10榜单，与你一同回顾公益广告的温暖底色，也借这份榜单能给屏幕前的你带来更多的灵感与启发。注：排名不分先后，按发布时间排序扫码查看详情1、鲁南制药《最后一位顾客》：失意生活，总有爱意Brand：鲁南制药Agency：有氧

在烹饪领域，“干货”指经过脱水干制而成的食材。在广告营销领域，干货也是如此——不含水分，内容扎实、有实用价值和深度。我们依据阅读量、收藏量、点赞数等各项指标，从「营销&策略」、「文案&方法」、「工具&盘点」、「趋势&报告」四大角度，精选了2024年上半年50篇优质干货内容。哪些“干货”是属于你的菜？一起看看！注：排名不分先后，按发布时间排序扫描二维码查看详情

近几年，跨界营销几乎占据了广告营销届的半壁江山。层出不穷的跨界联名案例让人目不暇接的同时，也不免让消费者呈现疲态。如何能联合盟友、跨越场景，做出高品质跨界营销，实现真正破圈是众品牌需要思考的重点。综合阅读量、收藏量、评分、用户反馈等各项指标，我们从上半年众多项目中，甄选出10个跨界营销优质案例整合成文。它们或联名角度清奇，出乎意料又在情理之中；或颇具深刻社会洞察，发人深省。角度不同，却同样创意无限，给予人更多灵感。注：排名不分先后，按发布时间排序识别二维码查看详情1、美团外卖×回春丹乐队：回春就在这一单Brand：美团外卖Agency：Blank

Show奖项。同时，也不乏更多精彩创意——外送平台向一位幸运观众打包送出价值近50w的商品、利用棒球比赛的突发事故做成的完美危机公关……我们将为大家分享获得全场大奖的全部精彩作品。同时，更多The

不知不觉2024已经走过了一半，各位的收藏夹都整理了么？过去半年发生了不少事，先是哈尔滨爆火，城市营销集体开卷；接下来百度副总裁事件引发公关1号位言论自由的争论；之后周星驰《金猪玉叶》开播，倒逼短剧行业升级；最后是胖东来爆改永辉带来股票增长引发企业经营思考......数英的认证作者们也笔耕不辍，以细腻的洞察和独特的视角，记录下自己对行业内外变化的深思细想。为了感谢这些不断产出优质内容的原创达人，数英按照惯例根据原创投稿数量、质量以及阅读反馈情况综合考虑，精心推荐2024上半年度表现突出的50篇作者原创内容。其中，有的是干货总结，一篇get最多重点；有的是策略洞察分析，预见商业环境变化；此外，还包括一些趣味人物访谈、牛人背后故事分享，一起来看看~注：排名不分先后，按作者昵称首字母排序扫码可查看详情

“每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。今年已经过去了一半，下半年开启，带来了5个出奇制胜的好创意，也是对大家美好的祝福：MUJI无印良品用一抹极简又清凉的蓝色，为暴热难耐的夏天降降温；美团团购用7个胡歌制造噱头，只为传达“店好多省好多”的信号；饿了么毕业季邀请鸟鸟，祝大家人生处处吃得开；饿了么夏至串连花式有趣的面馆名，祝大家吃面快乐；慕思20周年借万家灯火许愿，祝大家今夜好梦。我们从过去两周的数英项目库中，精挑细选出了5个优秀的广告案例，并附上多维度点评。一起来看看吧！*项目以数英收录发布日期排序长按识别二维码可查看相应项目详情1、MUJI夏日海报：用一抹清凉蓝色，给夏天降温品牌主：MUJI

广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。在本期的营销看点中，你将看到：安德玛为传奇篮球巨星库里的中国行提前预热，巨幅户外海报“这一球谁投”足够意外与吸睛；墨西哥汉堡王在广告牌上打印出1:1还原的巨无霸汉堡，让大家不再苦于实物与图片严重不符；汇仁药业史上最累的广告诞生了，上墙一半就结束了...1、安德玛：这一球谁投品牌主：Under

20，后劲十足！2.通知：数英广场正式开放，7月2日起2.2024上半年度最具人气项目TOP

一支好的广告片，在满足品牌商业诉求的同时，也能回应社会文化和集体情绪。综合阅读量、收藏量、评分、用户反馈等各项指标，我们从上半年众多项目中，甄选出20个优质视频整合成文。它们沟通力强劲，或直给言明品牌业务，以搞怪反转让人会心一笑；或深入探讨社会议题，以犀利道破让人陷入思考。风格各异，回看均余味绵长。注：排名不分先后，按发布时间排序识别二维码查看详情1、蒙牛跨年：把2024最强好彩头送你，就这么不讲道理Brand：Mengniu

文字，是创意呈现的最小单位。尽管创作者高度个性化，但好文案依然有共性。它们或组合新鲜、建造工巧，或有独特视角、信息丰满，或许洞察别致、挑动心弦。总的来看，新鲜度、丰富性、共鸣力必占其一。综合多项影响力指标，我们从上半年收录的项目中挑选出20条精彩文案，供大家品读。文案最大的乐趣在于回味空间无限，也因为这些句子的出现，让我们看到，日光之下新事仍在，思考的角度永远无穷尽。注：排名不分先后，按发布时间排序