采访：豆子、Joy、Renee

撰文：豆子

华为常被戏称为被手机耽误的影视公司。

这么说不无道理，4月初华为P30系列的三支“硬广”，就生生拍出了电影的感觉。

古墓看到丽影 / 死亡不是游戏 / 卧虎藏不住龙

▼识别二维码查看项目详情

这三支影片由 Havas上海的创意团队和 Smooth 制作公司合作完成。

据主创团队介绍，最初的想法是作为影院的前贴片广告播出。试想你本来是去看《复联4》，高高兴兴等电影开始的时候却出现了《卧虎藏龙》的熟悉场景，就当你还在诧异自己是不是走错影厅或买错电影票的时候，却又发现是华为的广告。

尽管投放在影院的设想并没有实现，但网友对“华为影业”的呼声，也证明了这三支广告片的水准。

来源于@华为终端官方微博

 致敬经典电影，

 用最单纯的方式呈现卖点 

华为P30系列4月11日在中国上市，Havas 需要做的，是根据产品功能卖点提供整合的营销解决方案，以帮助客户实现商业上的诉求。而这三支广告片作为其中重要的一环，在新品发布会之前上线，需要为其制造最大的声量，颇有一点打前哨的意味。

“你现在看这三条片子，就是很顺理成章地讲暗拍、广角、变焦，但我们面临的问题是逆向的，”Havas 的主创团队向数英介绍，“我们需要先挑出目标消费者最关心的几个功能，然后再去讲一个有趣的故事。用怎样的形式去讲它，让人看完能记住产品功能，并且觉得有意思，这个是难点。”

华为官网 对华为P30的产品介绍

从“超级相机”的概念出发，Havas 创意团队将其与观看场合进行关联，基于对当下年轻人喜欢看电影的洞察，团队选择以电影的形式与内容来讲述产品功能。为了追求电影的效果，三支片子都由 Havas上海执行创意总监杨尚勇全程跟进与把控，制作公司也都以影院级制作为标准。

至于为什么要选择《古墓丽影》、《死亡游戏》和《卧虎藏龙》，Havas上海创意组长Akira说：“比如暗拍，需要电影场景是在很黑的地方，除了《古墓丽影》，我们还想到了《黑客帝国》、《钢铁侠》等等，甚至还有韩剧在黑暗中‘壁咚’的桥段……”而最后敲定这几部，第一是需要电影IP具有较高辨识度，让观众一看就能知道是什么，第二是出于预算的考虑，第三要与华为的品牌调性相符。

华为将自己定位为“世界级智能终端品牌”，面向的是主流大众，这也决定了它的广告也要能放之四海而皆准。针对一个小圈层投其所好，或许可以在某些方面做得很极致，但如果沟通的是所有人，就势必有更多要考量的因素，需要符合国际化的主流价值观，这也同样是这个项目的难度所在。

Havas上海总经理兼中国区首席创意官孙二黑说：“我们选择以最 single-minded 的方式，力求在每一支片中讲好、讲透一件事情，让世界各地的人看了都能懂，帮助品牌真正成为世界级品牌。”

 执行力背后，是对作品的一致追求 

提案很顺利，在调整好具体细节之后，团队就紧锣密鼓地进入执行环节。因为需要赶在新品上市前推出，时间非常紧凑，而真正的拍摄时间只花了两天。

最初面临的难题是电影版权，这也是许多网友所关心的问题。围绕致敬经典的创意核心，需要在保证最佳效果和避免版权纠纷这两个矛盾中找到一个平衡点。因此，从演员的挑选到片中的动作（比如李小龙的一些标志性动作），都要经过品牌方、代理商和制作公司三方法务的共同的审慎考量，这让原本就高要求的选角过程变成更加困难。

Havas上海副创意总监徐四维说：“根据人物设定‘贾巴尔’饰演的是一个狠角色，他不仅要有肌肉，在外形上符合角色，而且要会打拳，并且我们为了让片子有记忆度，还希望这个人身上要有反差感，满足各方面需求就挺麻烦的。”

片中饰演“贾巴尔”的演员

“李小龙”的挑选过程，更是让主创团队几乎看遍了全世界的李小龙替身演员。最后选定的扮演者仝冰冰是叶问的第三代传人，从小就模仿李小龙，也是专业的动作演员。

《死亡不是游戏》片段

片中老外踢“李小龙”一脚，实际上拍了七十几脚；老外摔倒在地的镜头，演员多处受伤但为了影片效果也主动要求再来一遍；古墓丽影篇中女演员并非武行出身，吊威亚吊到吐……在采访中，Havas上海创意组长韩旭反复提及制作团队与演员的敬业。

在专门搭建的400平“古墓”中，由于要烧火，封闭的空间里布满粉尘，白色的口罩戴到中午就变成了灰色。

《古墓看见丽影》场景

片头的机械脚，Smooth 的制作团队其实准备了两只。

《古墓看见丽影》片段

Smooth合伙人Ken告诉我们：“团队最初考虑后期合成，于是先联系了电影特效团队，但沟通后发现效果的呈现存在巨大的不确定性。我们也试过‘土法炼钢’，根据导演提供的参考和建议去开模制作道具，光设计图就出了四五版，材质和细节都经过反复讨论，做出了一个比较接近原著的实物，但在一些细节上依旧没能满足导演的要求。直到开拍前最后两天，通过北京的朋友介绍，我们认识了一位专业电影特道团队的道具师，重新出三维设计图并连夜开模制作，最终如期完成，保证了拍摄的顺利。”

从早上5、6点开始，到拍完古墓丽影篇和死亡游戏篇，已是第二天的清晨。团队原本打算马不停蹄去安吉拍卧虎藏龙篇，“所幸一场雨阻断了这个毫无人性的时间安排”。

安吉竹林

其实相比实景拍摄，后期制作或者棚内搭建竹林，都是更为安全和保险的选择。但在主创团队内部交流中，大家一致认为作品的品质高于一切。为了追求真实的效果，团队最终还是决定前往安吉实拍。

拍摄现场

“我们收集了大量资料反复观看，也找到《卧虎藏龙》的摄影指导、武术指导咨询当时的一些拍摄细节。两位前辈也给了我们很珍贵的建议。由于我们拍摄的季节不同，竹子也不一样，无法像常规拍摄时那样架设威亚，为保障拍摄质量和演员的人身安全，我们对部分竹林进行了处理，降低了竹林两米的高度，以求最佳的拍摄效果。”对于一切对片子有利的条件，团队都尽全力去创造和保证，这或许也是他们克服各种制作困难的精神力所在。

也正因此，作为一个初创的制作公司，Smooth已有不少脍炙人口的作品。云闪付最新的病毒视频以及今年与Havas合作推出的浦发信用卡哈登联名卡的创意短片，都出自Smooth的制作团队。

 以创意为导向，用作品说话 

在当下的传播环境中，许多以优质内容打动人的广告，赢得了用户的好感，却割裂开了品牌与产品；而力求制造声量，以简单粗暴的方式出现的洗脑广告，依托信息的高密度轰炸，短期收益或许不错，但却对品牌长期形象与广告行业生态造成影响，对此业内也一直争议不断。

华为P30系列这三支短片，在新品上市阶段承担的传播任务，是吸引消费者，并提高他们对新产品的认知度。可贵的是创意没有脱离产品，更没有伤害品牌，反而在减少消费者认知障碍、降低信息传播门槛的同时，还让品牌在“华为影业”的呼声中，更进一步提升了消费者对华为的好感度。

Havas所坚信的创意理念，是集团元老雅克·塞盖拉 (Jacques Séguéla)  所说的：

作为欧洲的创意先驱人物，Séguéla 创立了Havas的前身 Euro RSCG灵智广告，曾作为政府传播顾问参与20场总统竞选，他在雪铁龙的广告中敢动用航空母舰和核潜艇，也有能力让国际超模 Claudia Schiffer 实拍汽车碰撞测试，创造了无数国际品牌的广告传奇佳话。

他认为在开放的网络下，广告比以往任何时候都更加需要创意，也唯有创造力才能带来生意。

尽管传播环境越来越复杂，但广告创意的本质依然纯粹，这或许也是在这支广告作品打动我们的背后，最简单却又最深刻的道理。

2019母亲节案例盘点：今年有点不一样

GUCCI新口红广告，太妖孽！

「甭信我服我」后，我们采访了Nike

旺仔56个民族罐开卖，想集齐没那么容易！

数英原创内容

转载请至后台回复“转载”获取转载规范

数英内容涵盖市场营销、广告策划、创意设计、电子商务、移动互联网、新媒体、信息技术等各数字相关领域。