“干你P4啦。”

2019年快要过去了，跨了一年界的品牌们仍旧没有要停手的打算，前两天，脑白金也联名潮牌出衣服了——

脑白金 x NACAO

脑白金 x 能猫商店

没错。又是把品牌的梗融入设计中联名出衣服的跨界套路。但脑白金这个在年轻人印象中一直就是老爷爷老奶奶换装式尬舞的品牌，竟然做这种事？还是很有反差感的。

你是不是也会忍不住想看看，看完了可能还会觉得害挺好看？只要你做了前半句，就值得脑白金邪魅一笑。

显然，脑白金可能要的就是这个噱头，土味老品牌与时尚之间的冲突感是吸引注意力的有效套路。

回想2019，大家都看得到跨界潮相当热闹，有让人拍手称赞的，有让人惊掉下巴的。有的一看就是精心准备的，还有的让人怀疑是不是在乱凑热闹，好像跨界这件事已经被玩烂了。

但即使被很多人嚷嚷：你快走吧，别骚了。但还是总有老品牌不厌其烦地出现，他们心里真的没有B数吗？

什么是B数？

 先走个安全牌：口红/奶茶/潮服 

跨界有风险，但也不乏安全牌。老品牌们和你们年轻人玩归玩，但也不乏谨慎和老道。出个口红，卖个奶茶，做个潮服什么的，年轻人喜欢什么就做什么好了，投其所好，试试水先。

口红单单颜值就很受欢迎，消费者入手成本低，辐射的受众群也是十分广泛。另外，研究成本可能也比较低，跨界不容易踩坑。对于想对年轻人表达些诚意，又一时不知从哪入手的老品牌来说，一个字，安全。

王老吉x 瓷妆

王老吉就联合美妆品牌瓷妆推出了王老吉口红，主打高颜值和草药成分的特色。从凉茶文化到美妆产品，看起来似乎也合情合理，产品给人一丝草药的清香和健康感。

类似的还有御泥坊与茶颜悦色联合出的美妆口红和奶茶包包。

御泥坊 x 茶颜悦色

满满的国风感，似乎只要颜值够，怎么跨都招人喜欢，这种方式受到很多品牌的青睐。

不过靠颜值争宠也很容易审美疲劳，就算是口红套路，也可以换一种感觉，做一些让你意想不到的事情。

999皮炎平

什么？皮炎平竟然做了口红？

可能因为大家难以接受，故意把美工做得细致又大气，让你看着竟然有点想收藏一下，好像也没那么别扭嘛。

真正做到一炮而红的，应该是马应龙的口红，就光听这个名字就够惊悚了。

马应龙八宝

谁忍心把马应龙和嘴巴联系在一起？

就说你诧异不诧异？骚乱不骚乱？好了，要的就是这个效果，反正人家的专业也不在嘴巴，表明自己的形象才没有那么死板，玩得嗨就够啦。

不过除了口红，奶茶也是老品牌跨界的热门对象。

在新口味的诱惑之外，老品牌味道又赋予了奶茶一种类似回忆的吸引力，总之，就是很难拒绝啦。

大白兔 x 快乐柠檬

大白兔和快乐柠檬推出的奶糖口味奶茶就相当受欢迎。虽然很多人喝过也觉得和平常的奶茶没什么太大的区别，但也丝毫不影响大家排队都买不到。

旺仔 x 奈雪的茶

这梦幻的感觉，光看着颜值，你就想来一杯。

除了口红和奶茶，还有一个既精准到达年轻受众群，又简单不易翻车的，那就是做潮服了。理念简单，把自身品牌的特色符号化，制造个性冲突感，而且这种简直是越土越老越有效。

老干妈

老干妈这种土到跟时尚毫无关联的元素，被做成了潮流符号，一时间，似乎有种变酷的感觉？想想这是一瓶走向国际时尚舞台的土味豆瓣酱，莫名有一种励志与叛逆。

甚至有一种硬核摇滚朋克风？

卫龙

要说标签符号，玩得嗨的还是卫龙，为了变年轻，做什么都可以。

这样充满 “辣味”的生活也是有一种说不出的刺激感~

你可能想说这些投其所好的跨界，虽然很安全，但都是套路，容易审美疲劳，品牌们真的不知道吗？

小编试想，他们在做的时候，可能要的就是那一时的注意力与存在感，又或者这些只是老品牌的初步简单试水，毕竟下一步，他可能就要玩大的了。

 特别新品，你敢不敢来点？

比如大白兔，刚开始出出唇膏，出出奶茶，出出雪糕，一步一步地试探，慢慢找到感觉后就变得越来越大胆，开始出香水了。

大白兔 x 气味图书馆

奶糖味的香水、沐浴露，还有可爱的包包。大白兔就着怀旧的热潮可是俘获了不少年轻人的欢心，好像大家都逃不过这种可可爱爱的东西。这种跨界和奶茶那种套路比起来，非常有新鲜感。

这边奶香味的嫁接非常和谐，那边RIO的口感跨界就比较刺激了。

RIO鸡尾酒 x 英雄墨水

在提神醒脑的六神鸡尾酒之后，RIO又出了墨水鸡尾酒。就那种，你怎么都没想到会在一起的两个东西，不仅交融了，还让你品尝。

虽然看着奇奇怪怪，但和英雄墨水的合作也是很好地结合了国潮的经典文化，倒也没有马应龙唇膏那么诡异。可能就徘徊在你想尝又不太敢尝，趁着好奇心的力量尝一尝也可以，但就算不尝也想要冲着颜值买回家收藏的感觉里。

同样这么玩的还有冷酸灵和小龙坎，推出了一款火锅味牙膏。

冷酸灵 x 小龙坎

就是不知道刷完了会不会像吃火锅一样，需要配一颗薄荷糖？

这种实验性质的联名产品研究其实有难度，如果摸不清年轻人的喜好，一味地求异出产品，风险很大。

不过老品牌们发现融入年轻人还有另一个很好的方式，就是寻找他们的话题，跟他们聊起来。

 努力寻找话题，只为跟你聊！

“嘿，雪糕也能吃断片？要不要试试？”

钟薛高 x 泸州老窖

钟薛高和泸州老窖把白酒和雪糕结合，推出了一个 “白酒断片雪糕” ，引出大家一番尝试和讨论：

白酒味的雪糕，仿佛映射着我们甜辣交织的生活，听起来就很上头啊。

除了自创话题，安居客和霸王在迎合年轻人“秃头”、“找房难”的话题，推出了“出髮看房”礼包。

“防秃秘方，了解一下？”

安居客 x 霸王

虽然这组画风绿到诡异，但想想找房找到秃头的逻辑，似乎也没毛病。

这些老品牌们一边为了取悦年轻人费尽心机改变自我，一边人家就搭上了年轻品牌的复古顺风车，尝试走捷径。

 有没有想复古的，求合作 

三枪 x 网易云

三枪就瞄上了网易云音乐，一个变复古，一个变时尚，两人一唱一和一起出了联名内裤：

一个年轻的音乐平台，和一个土到只有妈妈那一辈才记得的内衣品牌，出了一款音乐内裤？对不起，我找不到任何灵魂契合的地方，但内裤确实出名了。

这么无厘头的联合让人诧异，但在吸引注意力方面确实做到了双赢，三枪就这么被推到了年轻人的世界。这么看来，与年轻品牌进行复古风的联合也未尝不是个出头的好方法啊。

看了这么多，你可能会想难道老品牌跨界只有噱头噱头噱头吗？看起来似乎都是昙花一现的曝光，过去了也就过去了。

其实也有一部分老品牌在认真寻求品牌理念上的碰撞与融合，比如安踏一直在追求的 “轻”。

 契合的灵魂最相配 

安踏 x 可口可乐

安踏和可口可乐推出了一款联名鞋，让鞋子的“轻”和可乐的“无糖”两个概念相契合，非常和谐。

像这种学寻找内核，产品，气质上的化反应的跨界，花了心思，关键还很好看！

有着“国货之光”之称的李宁找到了人民日报进行合作联名，听说二者之间还有故事。

李宁 x 人民日报

30年前，李宁商标在人民日报上面首次曝光，30年后，李宁把人民日报穿在身上，有始有终有呼应，李宁夯实了它“国货之光”的形象。

就很搭啊，“人民的气质”。

这样结合所不仅可以带来的价值增量，而且余味更加持久。既然有人靠质量取胜，那也有人靠量来取胜——

 跨界专业户开辟了自己的疆土 

在老品牌翻新的路上，我们发现老品牌们潮服跨界的路上，出镜率超高的搭档——太平鸟是马不停蹄地走在路上。

和薯片跨：太平鸟×乐事

和棒棒糖跨：太平鸟×珍宝珠

和巧克力跨：太平鸟风尚男装×M&M’s

和外卖跨：饿了么×太平鸟

还跨了喜茶，宝洁等，哪里都要插一脚，甚至是跨出了一种风格，时不时就露露脸。

太平鸟仿佛把联名开发成全新的创造力，不知道大家买不买账，但就是时不时找找存在感，做出一些新的尝试。包括太平鸟旗下的品牌乐町，跨迪士尼、大白兔，也成了联名专业户。

乐町 x 大白兔

大白兔×乐町跨界推出“奶糖味”服饰：

 最后 

对于老品牌来说，即使有曾经的辉煌，时间长了也有可能一不小心就被新事物冲击，走向失落和遗忘。怎样找到存在感，重回年轻人的视线，是它们面对的首要问题。而跨界所碰撞出的刺激感和话题性，都能让老品牌迅速而有效地出现在大家面前。

在这里，有人稳中求进，先找找存在感，让大家看到自己；有人大胆创新，非常敢玩，让你看了忘不掉；还有人持续坚持，把跨界打造成了一个新的方向和创造逻辑。无论哪一种都是老品牌做出的努力与突破，有不同的价值。

所以，要吐槽你就吐槽吧，越热闹越好！（狗头

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