“每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。乍暖还寒的初春，热闹的年味还未消散，运动的热火持续沸腾。在冬奥会、中国年的主题下，创意人的热情也依旧不减。层见叠出的好创意，启发着我们的创意思维，也与润物细无声的春雨一起，带给行业蓬勃向上的活力。我们从过去1周的数英项目库（点击文末“阅读原文”可查看）中，精挑细选出了5个优秀的广告案例，并附上多维度点评。一起看看吧~*项目以数英收录发布日期排序
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01
王者荣耀微电影《新年快递》
李现、易烊千玺、杨幂参演
推荐理由：
宁浩监制、徐磊导演、顶流明星，这部王者荣耀春节贺岁片广告时长25分钟，但全程精彩连连，给人在电影院观影的享受。往年《王者荣耀》的广告片思路是找到最合适的洞察，引发用户的共鸣，内容离不开游戏。但这支《新年快递》让我们看到，王者荣耀不止是一款游戏，也构成了一个复杂多元的价值体系，里面有不同玩家的自我认同和努力践行的时代精神。精彩点评：
春节档历来是神仙打架、各家必争之地。“有团就有聚”作为王者荣耀非常有记忆点的品牌资产，历经五年，今年选用一部笑点密集又饱含温情的短片向最朴素的平凡英雄致敬还是很符合当前氛围的。除此以外，神仙阵容，配置先拉满。25分钟的微电影及幕后纪录片，时长也拉满。一个广告好过贺岁档院线，这也许是《新年快递》最大的收获吧。一部25分钟的微电影集齐李现、杨幂、易烊千玺，戏份最重的却是一位普通快递员。这种构成很容易造就口碑分化，不得不说王者荣耀团队在通过这个方案时已然跳脱了商业广告片固有的一些“规则”。王者坐稳国民游戏头把交椅后，从娱乐到连结，正一步步拓展为人际社群的一条全新渠道。在随身设备的加持下，次元壁垒早就被打开了。美中不足的是叙事线偏弱，短时间内很难理解意图，缺乏一个记忆点，梗埋得太深。除了玩家与粉丝，很难持续发酵引爆。广告圈的大电影算是起势了。没有很硬核的植入，也没有很抢戏的“大咖”，所有要素很自然地融合为一体，所以才称得上是电影。在“时长痛点”上，有人说这么长的广告片谁会看，但如若点开几分钟就会意识到，这完全可以当作电影去看，影片内容的张力足以让大部分受众把广告思维转换为电影思维，因而30分钟的时长也就不再是一个“问题”。在内容表达上，虽然王者荣耀电影请来如此多明星演员，但不得不说主角“快递员”的演技很强悍，“不出名”反而更能彰显平凡人物的闪光点，品牌价值观的透传打法真是越来越潜移默化式高级了。总而言之，很值得一看。
02
苹果元宵节短片《寒假作业》
做一桌创意汤圆
推荐理由：
今年元宵节期间，Apple用iPhone13 Pro Max拍摄了一支不一样的短片，讲述了男孩为了完成做汤圆的寒假作业，经过了多次尝试后失败，最终被生活中常见的圆形物体所启发，做出创意汤圆的故事。这支短片由@flypig和@影视飓风MediaStorm合作，并用【杜比视界·全景声】的规格制作，用巧妙的起承转合与幕后花絮，生动地展现了iPhone13 Pro系列机型优秀的电影级画质，也再现了Apple令人折服的故事输出实力。精彩点评：
苹果最近几年都在向外传递“用手机也能拍出电影质感的大片”这一理念，元宵节特别影片也不例外，故事本身限定在元宵节和开学季，整体结合很是巧妙。利用寒假作业一个点串起来所有剧情，合情合理，有笑又埋梗。有个小小问题，整体节奏的剪辑有点忙乱。苹果越来越日常了。从当年每每出街后的“哇哦！”，到现在的会心一笑。人民群众的情绪伴着随身设备的普及而变得愈发老道了。如果你怀念乔老爷时代敢为人先，惊喜值拉满的苹果，那可能会嫌它不够炫酷；如果你认同库克苹果的策略是走进千家万户而非高净值人士的专属，那这支片子算是拿捏到位。怎么说呢，从“梦想拥有“，到“值得拥有”的心境转变吧。首先要肯定的是这支片子的故事创意与内容呈现都相当丰满，且别有新意的选择了“做汤圆”这一视角，将元宵的节日气氛融入了诙谐的家庭日常和孩子纯粹童真的“翻车”现场，制作汤圆的整个过程也生动趣味地诠释着“创意就藏在身边最普通的事物里”。但美中不足的是，片中用微距功能拍出的特写以及智能变换焦点等功能，如果不是电子产品爱好者可能并不能通过这条片子完全get，但有一说一，这支片子的电影质感还是可以的。
03
Discovery 探索频道
第一视角下的冬奥会，参与感拉满！
推荐理由：
看冬奥的最佳姿态是什么样的？Discovery 探索频道冬奥主题片，站在第一视角，让观众设身处地，感受到冬奥赛场上，运动员屏住呼吸、紧张刺激、燃动热血、收获荣耀的每一刻。视觉的冲击感与转场的韵律感的共同作用下，人们的感官与情绪被无形调动，仿佛一瞬间站在了冬奥赛场。而短片最后的场景切换，更成为画龙点睛的一笔，从冬奥赛场到自家客厅，一气呵成体验到，在探索频道看奥运的极致临场感。林勇，@林勇奢侈学（公号：gh_74e0eef22f33）：看完拍大腿，我怎么没想到，这条片子诠释了创意精髓，即“意料之外 情理之中”，在奢侈品领域归纳为“惊喜体验管理”。独特感官体验，为许多品牌长期所追求。新时代品牌管理理念，强调创意也是产品一部分。品牌不仅出售有形产品（付费），沟通也是种隐形产品（免费）。可能是近期看到的很用心的一则广告了。万事就怕对比，比起邀请运动员举个奶瓶喝奶的牛奶广告或竖个大拇指站在电饭煲前的电器广告而言，这则广告的吸睛程度已经算是极高了。“刺激”和“参与感”贯穿广告全程，最后冲到电视机前的一刹那估计内心也会蹦出一句“措不及防”吧~好久没看到这么令人“畅快”的片子了。最近，全世界都把目光聚焦在冬奥会上，要拍出不一样的冬奥叙事，才能获得观众的注意力。相对于那些看来看去都没啥差异性的奥运故事，这个片子，在手法上就赢了。第一视角看奥运的参与感，精彩度堪比穿越到奥运赛场，运动的魅力，运动员的伟大，都在顷刻间被清晰感知。
04
这个新年，
120岁的凯迪拉克有了新含义
品牌主：Cadillac 凯迪拉克
代理商：SG胜加推荐理由：
2022年，凯迪拉克讲了个特别的新年故事。这次，120岁的凯迪拉克变成了“凯迪LIKE U”。凯迪拉克与导演导演用1条片子，5则故事，默剧、黏土动画、话剧、动物剧、快板说唱的5种表现形式，向消费者表白。每一个故事中的like，既是亲友对车主的like，也有凯迪拉克对车主的like。借此契机，凯迪拉克向消费者输出独特的品牌承诺：“在乎你、守护你、陪伴你、宠爱你”。精彩点评：
鲁大犀，策略总监@有饥犀（公号：UGCShanghai）：这是一组及格的创意。表面而言，这一组广告没什么洞察可言，只是玩了一系列谐音梗；但如果所有的广告，都这样去评价的话，便少了专业的立场和思考。目测，此广告策略背后，应该有凯迪拉克品牌形象的老化和刻板作为大背景的，是亟待攻克的。依托于Social的手法，向公众的脑海里输出，或强行输出凯迪拉克的读音，附加以亲和力、活泼感，是师出有名的；另一个背景显然在用户端，TA年轻化毋庸置疑，品牌沟通话术也要年轻化，对于凯迪拉克来说，也是势在必行的。不是所有广告都要直接转化销售，混个脸熟也是广告的重要任务；不是所有创意都要讲洞察，摆在眼前的传播任务也是一种根本动因。刷新“谐音梗捷径广告”认知，验证了一个观点，但凡走谐音梗捷径的广告/创意/文案，没有创造持续价值，不能长线下去，总归要被诟病。凯迪拉克这个谐音梗，起码让人想到下次还能继续做，甚至可以做个凯迪拉克式广告，专属品牌利用谐音梗打造的特色IP（比如六一“可爱”诉求可爱迪拉克，凯迪luck传透“幸运”诉求的等等）。如此一来再回味代理商这句“一种品牌名的新含义，一次触达全年的营销伏笔”，便不言而喻。5个小剧场各有意趣，能看得出凯迪拉克很清晰的策略目标：借春节拉近与年轻消费者的亲密度。亲密体现在“凯迪LIKE U”的新slogan，体现在5个年轻人的春节痛点，体现在片尾的五项服务承诺。总之，凯迪拉克这次和席然导演拍的片子让人眼前一亮，期待未来品牌与更多新锐导演合作。
05
临水玉泉《董事长春节返乡指南》
城里董事长，回家“懂”事长
推荐理由：
春节前后，安徽临水酒业品牌临水玉泉上线《董事长春节返乡指南》，通过展现催婚、麻将、鞭炮、敬酒等12个董事长过年返乡场景，展现出从“董事长”到“懂事长”的身份认知，毕竟“在城里习惯了做董事长，回老家要懂得做‘懂’事长”。精彩点评：
鲁大犀，策略总监@有饥犀（公号: UGCShanghai）：尤其当看到来自广告圈的一片喝彩，我对这个创意表示了足够的担忧。要评说它，我只能用一句世故的话：如果不清楚这款白酒的渠道和通路，不清楚这款白酒现有的市场区域及相应的市场占比和销售体量，我们是不敢妄下结论的。白酒是一个重度依赖渠道到达和场景到达、饮酒文化到达的高难度品类，换言之，买得到、喝过、还有可能继续喝到、还会想喝，脱离了这四点，白酒的营销体系都是不完整的；白酒的本质是上瘾文化，不管你是什么工艺，什么消费概念，能上瘾（口味和文化忠诚），你才能站得住脚。故而，我对这一系列春节主题的广告提出2个猜测：A.是主要给安徽人看的广告，以巩固市场？B.想通过媒介传达给渠道商看的，以拓展市场？否则，只是看一个谐音梗和相应的文案，并没有什么多余的技术含量。有意思，洞察和场景都是接地气的真场景，文案也写得有趣。虽然主角是董事长，但带着点无杀伤力的讽刺意味，而不是谄媚，借董事长映照的也是平时在城市里一个个人五人六的前村里人。这个微博粉丝只有2万的白酒品牌为什么突然做起了好玩的内容，让人好奇。传说中的团长，新作表现不俗……不对，是不是可以说表现“还俗”。接地气的文案、接地气的场景、接地气的梗，全都“俗”到人心里了。春节嘛，就是要这种味儿才对。虽然俺是打工人，但带入到董事长的角度看这条片，看到结尾用祝福完成闭环，心里还是蛮感慨的！唯一美中不足的是，没有海报呀！希望今年可以看到团长多出新作品。客户最清楚自己的精准人群想要看什么。通过这些海报以及直击人心的关键句，能联想到一些画面和共鸣点。很多时候，广告很简单，不一定非得产品、卖点、品牌理念、名称啥的大硬广露出啊。有情怀还是很棒的，这波我点多个赞啦~
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