那些品牌向广告——为博大众好感，专注讲好故事、表好态度，削减了自己的part，自然可以做到好看。答案，其实也是肯定的。有些广告就是如此，一门心思自卖自夸，还能让人心甘情愿被种草，简直凭实力反人性。创意表达无法复制，但在优秀案例中找共性，倒也能提炼出几条有参考价值的优雅带货思路。 故事新编，让沟通降本增效
一种很讨巧、又很有效的方式，是重现经典。
以荣耀Magic 4的功能广告为例。为突出产品“智慧隐私通话功能”的利益点，品牌聚焦电梯场景，讲述三个“通话漏音”的故事。创意在于，荣耀融入对《史密斯夫妇》《无间道》等三部经典影片的改编，并用一个脑洞，自然将电影剧情与产品功能串联：当通话漏音，电影里的经典桥段会如何上演？1、如果通话漏音，“史密斯夫妇”也许就没有再和好的机会2、如果通话漏音，“梁朝伟”恐怕只能客串出演「无间道」
“一是，时间变短。熟悉的剧情会节省沟通成本，无需泼墨铺垫前因后果，从一个场景、片段切入，观众也能快速进入剧情。这缩短了种草产品的时间，让观众接受度更高。
二是，兴趣增多。将熟悉事物陌生化，能产生间离效果。人们对新故事走向的好奇，盖过对大量广告信息的反感。
沿着“重现经典”的主线，除了经典桥段的改编，风格复刻也很常用。今年春天，携程便用了这一手法，以鼓励人们在携程318全球旅行划算节出门。马来西亚篇的《旗太郎的夏天》、香港篇的《旗帜森林》……五个故事，趣味地提醒用户们“是时候兑现旅游flag了”。与故事对应的不同发生地，又契合着携程身为出行平台的特性。马来西亚篇《旗太郎的夏天》
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零食品牌卤味觉醒，将风格显露得很隐晦。不仅TVC的幽默文案、拟人手法值得称道，从英文腔、文艺片、公路片等五个面向讲一块“好吃的鸡胸肉”，也是影片趣味的来源。https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=h33271qd2ih
观之发现，风格复刻的重点在大杂烩，要用短时内快速的风格跳脱、情绪的大开大合，让广告能引人入胜。“灵感Tips：
可以从影片类型分：武侠剧、偶像剧、悬疑剧、温情片、美式公路片；从导演分：王家卫、周星驰、姜文；还可以豆瓣TOP250电影榜单关注一下……
今年开篇，《狂飙》成为国民级热播剧。热度之下，剧中人物“徐江”、“老默”陆续跨次元走进了广告中。这揭示着第三种方式—— 抓名台词、玩热梗，以小见大地“再现经典”。在美团的广告里，“档次一哥”徐江出门旅游，因美团的大幅度折扣，被迫与大伙儿共享档次生活；▼ 扫码查看项目详情
在去哪儿网的广告里，“冻鱼杀手”老默重操旧业，用一条鱼打下价格。这都是在借玩梗的幽默姿态，输出品牌业务利益点。▼ 扫码查看项目详情
或许这种方式会越来越常见。全民娱乐时代，观众造梗能力强；一部剧作或者综艺，有时梗比作品本身的知名度、传播度更高。而这些来自UGC的梗，就是现成的有趣、又有热度的素材。当然，有热度的新“经典”更考验速度，也不如旧经典对后来者的包容度高。比如，最近林肯汽车与黄晓明重现演员的五大名场面，也融入了明星本身“我不要你觉得，我要我觉得”的网络梗。可惜梗本身的热度已过。与美团撞idea、盯上徐江的北京汽车则后人一步，惊喜感少了，大众评判标准也会更严格些。 用夸张手法，
拍人们忍不住不看完的广告
画风别太动情，是一个要点。有限的时间，观众来不及沉浸于剧情；广告信息也和动情天然相悖，容易出戏。轻松有趣，才是实践证明可行的路线。● 借发疯文学，演洗脑广告
喜剧笑点建立在共鸣之上。都说“发疯”渗入了当代年轻人的日常，那么让人怀疑创作者精神状态的画风，很容易制造喜感。
石头科技为洗地机拍的《你倒是____啊！》，就是用一个个迷惑行为，如小男孩倔强不擦鼻涕、黑板，成年人死活不会卷字画、卷衣服……毫无逻辑地强行衬托很会擦地、能卷起多余水渍的洗地机，反倒形成了一些趣味与记忆点。▼ 扫码查看项目详情
还有肯德基前几日上线的魔性广告《早八人，站起来了！》。把帕尼尼包装立起来、内容加了料，莫名浓缩为一句“站起来了”还不够，还为产品拍了支MV，生动演“我”的精神状态。从效果看，这些广告本质都遵循了“15秒”电视、电梯广告奉为圭臬的“洗脑”与“重复”。但有了交织其间的趣意，就能把产品宣传任务完成得优雅一点。● 用野心叙事，强化记忆点
故事氛围要轻松，但文本可以不用。
有一半时间都在“发疯”的泰国广告，就十分爱在危机情景中搞笑。炸弹即将爆炸的生死存亡之际，够危机吧？Snack Jack的广告里，小女孩竟临危不惧，一直淡定地吃着Snack Jack的薯条。完全不合理的剧情，凸显了产品的美味。▼ 扫码查看项目详情
或者换个场景，牛仔裤品牌Bearbeary来到悬崖边上，设定的故事是：男主坠崖命悬一线，女主脱下自己的牛仔裤当救命稻草拉人。▼ 扫码查看项目详情
能拉人，意味着牛仔裤品质好；女主忘记穿回牛仔裤，是产品凉爽透气的象征。产品的各个卖点，竟都能融入这脑洞（不如说黑洞）之中。刺激的剧情，一开场就拉满内容吸引力；“大”情景与“小”产品的反差，更突出产品卖点。这大概就是泰国广告如此热衷这招的原因。“以大托小”的内容手法，还可以换个打开思路——用想象力适度夸大产品力。《暖暖的冬天》，美团跑腿这支搞笑、无厘头的TVC就是例子。▼ 扫码查看项目详情
短片里，跑腿小哥可以送针线为用户亲手补裤子；能送一条鱼到你的鱼钩上；还能易容替新人爸爸参加婚礼……逐渐离谱的画风中，跑腿小哥无所不能、甚至有了点超能力，自然能强化品牌“万能跑腿小哥” 的业务心智。PS：夸张、发疯也有劣势。多数情况下，超现实、无逻辑的剧情，很难建立产品与生活场景的关联，更多只是先吸引人们“尝新”，后续如何就看产品实力了。 做个技术流，感官上将广告变好看
省去多余故事的软包装，给自己打广告，还可以更直接点。但前提是要给人新鲜感。● 要亲近观众，那就创想个微缩新世界
这一两年推地域产品、走溯源营销的安慕希，青睐用新颖的微缩拍摄手法，溯源产品原料优势。
2022年初，安慕希拍了一个令人垂涎欲滴的《莓花源记》。观众一边畅游奇妙世界，一边津津有味地将原料丹东草莓的地理坐标、自然气候、口感优势等信息通通接收。
几月之后，安慕希的新疆哈密瓜口味新品上市。为了它，安慕希又造了个微缩版的新疆，借原产地衬托哈密瓜的甜。安慕希不是玩微缩广告的第一人。再早一点，旺旺、狼爪等品牌也都有过出圈的微缩广告。以萌趣形象示人的旺旺，玩起微缩广告依旧画风可爱。旺仔牛奶瀑布、热辣大米饼地面、牛油果嫩布丁山脉……6个星球、6个主题、6种色系，品牌旗下零食组成了一幅新兴的全家福，又保留着各自的辨识度。狼爪在40周年之际，将新款冲锋衣变成山脉、森林、岩洞，为人类遮风、挡雨、排潮，每一秒的场景变换都是看点。再配上“大自然借给你”，这一倡导人类要敬畏自然的公益主题，品牌价值观表达、产品内涵附魅也都有了。https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=v3268etfwdm
● 要秀产品技术，那就用CG狠狠炫个技
将世界变小后，画面也很容易变可爱，因此微缩手法其实更受食品这类品牌欢迎。而除此之外，日趋成熟的CG技术，也是广告里的常客。
借助CG技术，森马拍了条“没有人”的广告《舒服裤》。整个视频，只有裤子走路、打球等画面，有点炫酷、又有点沙雕。作为观众，一不留神看完视频，倒是能记住些产品卖点。
产品越是科技力强，品牌越喜欢怎么炫怎么来。同样采用CG技术，VIVO为新品Y76拍的性能广告里，纸人变真人、天上掉APP等各种虚实融合的场景，更是炫酷感满分。不同品类品牌，基于业务思考有不同的形式偏好，这符合逻辑。不过，试想一下，为手机芯片创想、建构一个有未来科技感、或是有趣味运行规则的世界（比如极其严谨），也会蛮有趣。 3+2，“硬广”的魅力法
当下，品牌力认知深度影响消费决策。不再简单粗暴地洗脑，把带货广告也拍好看、拍体面，这是一种必然的趋势，也是对每一个品牌的要求。但这真的很难。如开篇所说，把大量广告信息往人脑海里塞、还不惹人厌，这根本不符合人性。上述三个思路，或许会是品牌们“反人性”的一个方向。同时，我们还可以简单提炼两个要点：“一是，短视频、快节奏时代，别轻易挑战观众耐心。
二是，重视形式上的新鲜感，或者故事中的趣味性，明白温情风往往很难奏效。
最后，再私心放一个美团外卖世界杯的案例。它做到了15秒电梯广告的快，又用毫无逻辑的发疯叙事、干净利落的节奏，让有趣胜过了尴尬。
连反人性的keep，都成功用奖牌督促一批用户自律了。更多“反人性”广告出现这件事，还是可以期待的吧？
【往期回顾】
1.李雪琴三行情诗封神，还不快来抄文案作业！
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