洪天祥是科普自媒体“星球研究所”的合伙人，要为此次大运会做一条倒计时宣传片。他想到了一个概念：“一场3000年的倒计时”
6月29日，导演肖则之给经常合作的美术指导黎玠岐发去一条消息。导演说：“有条片子，我预计能爆。虽然时间紧、难度有，但相信我，这条成都大运会的片子一定能被所有人记住。”很自然地，黎玠岐提出，想看看分镜或脚本。当天晚上，所有主创便聚集在一起。第一次筹备会在凌晨开启。成都大运会倒计时3天宣传片
《成都，倒计时3000年》
它的自然播放量累计超1亿。“浙江宣传”为其大方点赞，并以此为案例，分析如何向成都学习城市宣传。东南卫视、海南卫视、山西卫视等众多省级电视台新媒体也纷纷转发。短片得到了央视新闻、新华网、
人民政协报的转发
一、
就写一句话，看它好不好
这年3月初，星球研究所发布了一篇题为《什么是成都？》的文章。它以翔实的资料、震撼的视觉，全景式呈现了成都这座城市的地貌气候、历史人文。文章的阅读量最终突破了400万。在它的巨大影响之下，成都市委宣传部一行十几人，特地北上探访——探访的队伍，甚至比当时星球研究所整个团队的人都多。《什么是成都？》的微信后台数据，
阅读量达424万
这篇爆款开启了星球研究所与成都乃至四川官方的长期合作；这段延续至今的合作旅程，也见证了星球研究所的不断跃升。如今，它已是国内自然地理领域的头部新媒体品牌，全网粉丝数千万。2022年，成都大运会倒计时100天之际，星球研究所发布《什么是成都？》的视频版。《什么是成都》的全网播放量达1000万+
延续“烟火人间”的主题，短片依然重在就“什么是成都”给出一个立体的回答：3000年间，王侯将相、文人雅士、升斗小民，轮番登上成都的舞台，他们共同营建出这个充满烟火气的城市。这个观点奠定了创作团队对成都的理解，它也是现在《成都，倒计时3000年》的主要叙事线。但接下来，故事并没有顺利地切换到这支。因为，星球研究所原本还准备了另一条短片。它在3年前拍摄，而后，原定于2021年夏天开幕的成都大运会，历经两次延期，在2023年夏天与世界观众见面。在这样的背景下，洪天祥重新审视了原先的这条片子，感觉它“已经不太适合当下的传播场景了”。在距离大运会开幕1个月时，他决定，重新开题。3年来盘桓在自己思绪中的这个创意，随之蹦了出来。时间拉回现在。为了更好地理解《成都，倒计时3000年》的策略，我们把它放在两个维度里来讨论：
一是星球研究所的城市解读类视频，以《什么是成都？》为例；
二是城市宣传片。“数英：你怎么思考《什么是成都？》和《成都，倒计时3000年》在策略上的不同？
星球研究所：《什么是成都？》更多是对一个城市的解读，它用了相对完整的逻辑，从大地理的视角告诉观众，成都这座城市是怎么发展到今天的。而这条短片，我自己理解，它更像广告创作。它需要有一个非常凝练和聚焦的概念，在那个点去影响大家。可能不需要我告诉你李冰为什么治水，都江堰这个工程对成都有多么重要，那个点上，大家需要的是对成都这座城市的共情和共鸣。数英：那对于如何避免城市宣传片的模式化、套路化，你们一开始就有想法和意识吗？星球研究所：对，可以这么说，但其实星球研究所一直以来就是用地理的视角去解构世界万物，对我们来说，无论什么选题都要有一个很好的切入视角，一个普世性的主题或概念，让更多人有共鸣。星球研究所的省市解读选题，常从《什么是XX？》角度切入，阅读量傲人
我们思考一个创意，往往不是从影像概念着手，而是从内容和文本概念着手。所以我们不会着重想这个片子要拍得多炫酷，或者用现在流行的手法去拍。我的方式特别简单，就是写一句话，看它好不好，对这个城市的提炼好不好，在这个节点传播能不能打动更多人。今天一些城市宣传片，其实还是在拍非常复杂的概念，甚至没有概念，就是一些元素，总能拼出一个抽象的东西出来。但大部分受众看完，对这个城市其实没有印象。
两个维度，都指向了一个点——星球研究所是带着一种创意广告的意识，在做这支宣传片。而创意需要落到一个聚焦的概念，也就是洪天祥口中的那句话上：你等成都大运会3年，
成都已等了你3000年。
二、
伟大的瞬间不需要解释，看就可以了
带着这句话，星球研究所找到了导演、也是成都人的肖则之，双方一拍即合。而后经由导演的牵线，制作团队快速集结。他们达成了一个共识：不论是演员选择、美术置景，还是内容编排，都要“去宣传片化”——“给成都一个它自己的「群星闪耀时」，让观众成为这些闪耀时刻的参与者。”不过，从一句抽象的概念到一个可执行的方案，一些基本问题首先需要解决。“-如何推进倒计时的概念？
-用那些曾经在成都这片土地上发生的伟大的历史瞬间来推进。所以我们就快速锁定了，成都这座城市之所以成为今天的样子，哪些历史事件、哪些人物、哪些场景是重要的。
-要有旁白吗？
-不用，伟大的瞬间不需要解释，只要看就可以了。而且对于成都人或者了解成都的人来说，我们呈现的这些瞬间实在是太熟悉了。-为什么是倒计时3天的时候上线？
-一方面跟大运会的老师交流过，当时正好倒计时3天还没有宣传作品；另一方面，我觉得这个时间节点挺重要的，它是大家对一个盛会临近感受最强烈的边界。倒计时10天感受可能就没有3天那么强烈。还有一个很客观的原因，是为我们，多争取一点时间。
全片围绕“一场3000年的倒计时”展开，而在开篇就点出“倒计时”的绝佳载体，莫过于这块实体装置。成都大运会执委会特地找来一个报废的倒计时装置，用于拍摄
主创设想的是，让它以一种超现实的方式悬立于群山之中。这样的自然地理视角不但“更好看”，也能呼应接下来的历史场景。
01 倒计时约3000年-倒计时约1000年，古蜀至宋
这部分基本按照《什么是成都？》中的历史脉络展开。篇幅所限，只能选择重要和耳熟能详的呈现。
“王侯将相——古蜀先人、李冰父子、诸葛亮
文人雅士——杜甫
市井小民——川剧与市民文化
由于涉及千年的时间跨度、数个朝代的更迭，每个历史瞬间就需要像一个切片，典型地折射出时代的风貌、人的生活方式。这涉及一种氛围感的整体塑造，而氛围感，常常得靠无数细节堆叠出来。洪天祥透露，短片的很大一部分预算都用在了这里。你也能看到，为了在视觉上做出新意，创作团队需要做到什么。他们将此称为“美术考古”——包括去各个博物馆考察、按年代搜集大量美术资料、画气氛图。● 表现“蜀道”，不一定就得是陡岩峭壁
3000多年前，古蜀人从岷江上游迁徙至成都平原，成都的城市文明由此发源。“迁徙”，也成为这一篇章的主题。
但提到入蜀的道路，就想到“蜀道难”；呈现“蜀道难”，就得用巉岩峭壁——主创想要避免这样的思维定式，于是就有了现在看到的一个视觉上的变化场景：古蜀人在乱石山林中奔跑，随后抵达开阔的江边。
● 回到古籍史料，一盏铜灯都有据可考
都江堰的修建，令成都平原成为“天府之国”。但短片没有用航拍呈现这项超级水利工程壮阔的一面，而是将视角放在了人身上，刻画出李冰父子对席而坐、严肃论证的一个“寻常”夜晚。美术团队迈岐豪斯将这个场景，形容为“两份卓越智慧的博弈”。在研究了战国时期的生活场景后，主创确定现场的道具以青铜和竹材质为主，物件整体呈暗哑光质感。豆型铜灯始见于战国，是我国最早的灯的形制
现场布置了大量烛台，
意在展现一个群星闪耀的文明时代迈岐豪斯将宋朝美学的特点提炼为“清淡高雅，色调稳而单纯”。沿着这个思路，场景氛围整体是古典而优雅的，并贴合宋朝特点使用了大而矮的木案，素雅屏风陈列其后。● 文物不能当道具，那就自己复刻
太阳神鸟金饰对成都意义非凡。它是中国文化遗产标志、九大“镇国之宝”之一，广泛地见于成都大运会各处，短片中自然少不了它。文物本身可能是古蜀王举行盛大的祭祀典礼时所用，主创由此延展，大胆想象了一个古蜀人双手托举的仪式性场景，但太阳神鸟是一块厚仅0.02厘米、重20克的金片，出土时已被揉成一团。于是，美术团队制作了一个更结实的太阳神鸟。
一瞥而过的织机，其实是以成都一处西汉古墓出土的完整西汉织机为范本，所制作出来的道具。
● 做美术，语文要学好，诗圣的诗要考
“文人雅士”这条线，短片选择了杜甫在成都草堂创作《茅屋为秋风所破歌》的场景。
为此，主创回到杜甫草堂的茅屋，并大量查阅杜甫诗歌、结合时代背景，还原了诗圣困顿的生活景象。最后，加上了团队“对于那个风雨飘摇的夜晚的湿度、温度、气味的想象”。所以透过屏幕，你或许能想象“秋天漠漠向昏黑”时如麻的雨线、浸水的纸墨味。唐代常用宣纸作为书画用纸
02 倒计时约100年-倒计时18天，近现代
时间临近现代，这部分与当下成都人的生活关系更为紧密，因此无论是实拍场景还是历史素材，一以贯之的逻辑是选择“那些本地人记忆深刻的事件，本地人熟悉亲切的地方”。运动场景也开始出现。
修建于1911年的人民公园（原名“少城公园”），是成都乃至四川最早的公园。近代，它是公子名媛打网球的时髦去处；建国以后，也成了居民的重要休闲场所。
网球的选择尤为值得一提。它作为彼时一项流行的舶来运动，侧面反映的是成都包容多元的一面。这也是从古至今成都的一个特点。据迈岐豪斯介绍，置景时他们并未一味求“旧”，而想要传达“一切都在向着更好的方向变化”。网球拍为团队考古还原，是1920-1940年代的"陈年木拍"（vintage racket）
在对当时的体育标语进行检索后，经典的“强健体魄，建设祖国”得到再现03 倒计时18天-倒计时3天
倒计时18天开始，镜头转向棒球场上的少年。满脸是汗的运动员挥棒击球，而后大学生、的士司机、太极老人……所有人屏气凝神，仰头看向球飞离的方向。
为什么是棒球？很多观众问到了这点。洪天祥的答案与“代表性”无关，十分直接——最重要的原因是，短片需要一个自然的转场，转向大运会主体育场。其次，它能在短时间内快速拍完，而且，“好看”。
结尾处，主创想以一个“非常纯粹的方式”结束倒计时，大运会主会场就成了这个纯粹的载体。
它是实体的，虚位以待，等待着大运会开始、万千观众入席；它也是精神的，从空中俯瞰，巨大的太阳神鸟造型浮现，它与开头呼应，既象征着成都这座城市，也象征着辉煌的文明。
一个彩蛋是，“经过1000多天的等待……”配音为导演自己，播音腔到位！对于这支短片，有读者在数英评论区提出，觉得它内核不清楚、体育精神不明显。在另一支大运会宣传片的B站评论区，我们也看到了类似的疑惑。大运会宣传片到底重点在什么？我们据此向主创抛出了几个问题。“数英：火锅、熊猫、麻将、春熙路，这些常规会出现的元素与地标都没有出现，是有意规避吗？
星球研究所：我们确确实实没有刻意去规避，也没有刻意去迎合，只是想把这个概念给拍出来。还是为了这个概念，没有必要提就没有放了。数英：作为一支“大学生运动会”的宣传片，为什么没有完全以运动作为主线？星球研究所：我是这么看的，它是个策略问题。大运会作为成都这个城市十几年来重要的传播窗口期，更重要的可能是借这个机会做城市形象的输出。所以这支宣传片，它不一定要完全为这个活动做传播，它还要为城市的体育文化精神做传播，而且在这个节点，讲运动的宣传片已经很多。所以我觉得，让运动自然地体现在城市生活当中，就可以了。数英：有没有从这支片子中得出一些经验？星球研究所：有。首先必须要承认，这条片子仍有很多遗憾和不足，如果时间再长一点儿，能做的更好。当然还有一个很重要的经验就是，创作时间要留足，不能总是试图极限挑战。另一方面的经验可能不是从这支片子中得出来的，而是我们做了那么多城市宣传作品给到我们的经验。还是创意优先，核心是要去提炼这个城市在当下最重要的概念。我觉得好的城市宣传片，应该都是表达很纯粹和明确的概念，而不是做城市画面的拼接和剪辑。这样的作品不难，而且太多。
三、
“他们充分尊重创作者对这个城市的理解”
提起成都的城市宣传片，绕不开2003年张艺谋拍摄的《成都印象》。那句“成都，一座来了就不想离开的城市”，就是国师为这个城市提出的Big Idea，构成它深入人心的品牌识别。张艺谋导演《成都印象》，展现了一个外地人视角下的成都，男主角为谭凯
此后，从《成都出差注意手册》到近来的《成都无边界》《蜀道开·大运来》《成都，倒计时3000年》，成都佳作频出，被称为“城市宣传的天花板”。成都大运会倒计时30天宣传片《蜀道开·大运来》，由成都大运会与河南卫视携手
一个直接的原因是“做得多”——重视城市宣传、出品内容多，好作品出现的概率也会更高。其次，“成都本身就是一个好选题”。无论自然资源、人文历史、市民精神，它都是一个丰富的选题库。更重要的是，都说广告创意的天花板在甲方，而成都城市宣传片的稳定水准，与作为甲方的成都官方也有莫大关系。洪天祥说，成都大运会执委会“充分尊重所有创作者、特别是我们这样的媒体内容机构，对这个城市的理解”，成片一刀未剪。如果再仔细看，你会发现，上面提到的新近的四支宣传片，均出自不同团队。画风不同、主题不同、叙事方法不同——这些，可能都是成都官方给予的创作空间。除此之外，成都市民对于城市宣传也有着极高的热情和配合度。洪天祥对此有直观感受。杜甫草堂、诸葛亮故居这些取景地，前天晚上向大运会执委会提出拍摄需求，第二天进场的许可问题就能得到解决——工作效率与当地人的配合意愿，缺一不可。如果在大街上向路人发出邀请、表明是“为成都宣传”，对方乐意上镜的概率同样很高。开放包容的气质流淌在它的血液里，真切地滋养着每一位在这里生活的人。
最后，一张欢乐的片场合照！
参考资料：
熊少翀，《什么是「星球研究所」》，高樟资本，2019-07-23
之江轩，《城市宣传片，向成都学什么》，浙江宣传，2023-07-31
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