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2023数英奖全场大奖评审揭秘，顶峰角逐

数英奖 DAwards 数英DIGITALING 2024-03-28

越接近最终的关键时刻，越需要回到最初的起点。
比如，一个行业奖项的评选，能带来什么？
仅从作品维度来看。一个作品的脱颖而出，意味着它趟过的路，已被验证为可行的方向；其中凝聚的经验思考，往往比理论堆砌更具启发性。对创作者而言，则是嘉奖专业、认可付出，并对后来者形成鼓舞。
优中择优的数英奖全场大奖更是如此。它代表着当年营销创意的综合最高水准。
2023数英奖获奖名单已于日前公布。本年度共有1994件作品参赛，689件入围，49件获得金奖。而后经终审评委投票，诞生3件全场大奖提名作品，分别是《酱香拿铁》《老杜》《第3286个站》。
这是三件手法各异、风格鲜明的作品，它们的多元性，即是这一年行业优质产出的缩影。
全场大奖决选中，每一位终审评委独立在线上评选，他们以专业的态度、求真的精神，审慎投出自己的一票。在最终录得的257票有效终审评委票中，瑞幸咖啡×茅台《酱香拿铁》以113票的最高票稳据优势，摘得全场大奖！

在此，我们将终审评委的选择与点评完整呈现，是为记录每一个在场时刻，是为践行数英奖公开透明的原则，也是为增进交流，从不同角度识别一件作品的出色。

 2023数英奖 · 全场大奖 

瑞幸咖啡×茅台
《酱香拿铁》


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这是一个无需再作介绍的作品，也是一个综合影响力无需再论证的作品。
商业增长、品牌效应、社交讨论，无论哪个维度，它都称得上今年的现象级；
不止广告营销，商业财经、时尚生活，那个周一以及随后数周，它是各个领域都在热议的话题，反响延续至今。
当“刷屏”“出圈”“1+1>2”等表述因为滥用而逐渐失去说服力，酱香拿铁用首日销售额破亿的数字展现了，什么叫做，真正出圈的爆款。
一杯咖啡走红的背后，
一是两个品牌沉淀数年的品牌资产，有形的万家门店与无形的高端形象；
二是产品与供应链的深度合作，而非单纯的借势联名；
三是精准的传播布局与充分的传播资源——并不是谁都有预判热点、创造话题、把握流量的能力。
不过，一切归因都是后见之明。即便掌握了公式，现在，或许也难再现酱香拿铁的刷屏。

 2023数英奖 · 全场大奖提名 

小度
《老杜》

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是出色的广告，也是优质的影视作品。
《老杜》的故事，围绕“陪伴”展开；深层的情节推动力，则来自于老杜对“遗忘”的探究：当一个人逝去，他/她是否也会从挚爱亲朋的记忆里消失？
这两重设定，为影片赋予了深意。它不止是一个爱情故事，时间、生死、孤独，都成为加诸在爱情上的变量——甚至使得用“爱情”来总结它都显得轻浮。12分钟的时长，将观众完整包裹进一个情真意切的故事中。虽涉及生死却并不沉重，情节经得起推敲，人物立体而可爱，细节丰满精彩。
更高明的是，影片对品牌小度“陪伴”的理念，做出了自然的诠释，产品露出逻辑合理，并成为驱动故事、增添趣味的重要角色。商业与艺术，在本片合二为一。
《老杜》的广受好评，也对长视频广告的“品效”有所正名——当然，前提是观众能一口气看完，不觉得冗长，甚至意犹未尽，忘记了时长。

 2023数英奖 · 全场大奖提名 

B站
《第3286个站》

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春节回家的归途，往往是人们思乡之情的顶峰。一年的疲累重负在这时可以放下了，迎接自己的将是亲友的温情，故乡熟悉的包容。
这或许也是无数人被这支短片打动的原因。如片中所说，“每一个站，都是一个故乡”，自己的故乡，就在这3285个中国铁路站里；自己也曾像片中人一样，一路劳顿、身影匆匆。
作为“第3286个站”的B站，借由此次对话，不但为品牌名赋予了新含义，也在春节叙事中找到了自己的位置。在同质化中实现差异化——这样一个接近于陈腔滥调却总是难解的命题，在本片得到了回答。
来自中国铁道部的回信，更让这次传播从商业宣传升级为一次公共沟通。国家机构——B站——年轻人，甚至所有的归途人，都参与到这次站对站的沟通中。

 写在最后 

伴随获奖名单的揭晓，2023数英奖也顺利落幕。这是一趟多方共同在场的旅途。数英奖提供平台，作品则是在场的动力之源，将创作者与评审者、人与行业链接起来。
赛事虽已结束，但数英奖将持续在场。
我们相信，只要有人在场，那么，总有新故事会发生，新作品可期待。
点击“阅读原文”
 进入数英奖 

好项目，值得反复回味！

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