2023年度最具人气项目TOP 100，回顾全年精彩
又是一年回顾时。
作为每年营销行业最具价值的内容榜单开篇，2023最具人气项目TOP 100由数英编辑部结合人气指数、项目评分、评论互动等多项指标甄选而出，是一份品牌营销实践的全年度、全景式盘点。
品牌需要参与到商业与文化舆论场中，以发声表达态度，以内容链接用户，这些项目因此构成了这一年行业的重要刻度。依次翻阅，你将能回忆起这一年，那些刷屏热点、那些动情时刻、那些节庆记忆；集中浏览，一些趋势规律也会从中浮现——
注：排名不分先后，按发布时间排序
长按识别二维码查看项目详情
01
小红书2022年度视频：为小事办了场大赏
Brand：小红书
By：404黑店 西安
02
泰山原浆啤酒：凡是过往，皆为过往。
2023，新鲜开始！
Brand：泰山原浆啤酒
By：Z+ 之外创意
03
珀莱雅2022年终感谢特别企划：谢谢参与
Brand：PROYA 珀莱雅
By：待认领
04
香港置地年度微电影《翻山》 ：把热气传递给每一个人
Brand：Hongkong Land 香港置地
By：有氧 YOYA
05
B站春节特别企划《第3286个站》：记录回家路上的瞬间
Brand：bilibili 哔哩哔哩
By：Mountains 群玉山
06
雪佛兰×Discovery：把《决胜荒野》节目中的脏脏车开到上海
Brand：Chevrolet 雪佛兰
By：McCann Worldgroup China 麦肯 中国
07
宝马春节短片：双语春联翻译出了意外的快乐
Brand：BMW 宝马
By：TBWAChina 腾迈 中国
08
快手的500个家乡H5：在家乡的精神角落里，寻找治愈生活的力量
Brand：快手
By：INFINI 映纷创意 北京
09
海尔三翼鸟《爸妈智造》：爸妈当年发明的人工智能
Brand：三翼鸟
By：GOODZILLA 意类广告 上海
10
内外情人节短片：感觉你感觉爱
Brand：NEIWAI 内外
By：待认领
11
纳图兹意迪森：一家沙发品牌，竟然呼吁大家别做家中的沙发客？
Brand：Natuzzi Editions 纳图兹意迪森
By：汉威士集团中国 Havas Group China
12
台湾宜家「低价目录」：目录页码就是商品价格
Brand：IKEA 宜家
By：Ogilvy 奥美 台湾
13
台湾福特×林依晨：让空间，放你的心
Brand：Ford 福特
By：Wunderman Thompson 伟门智威 台湾
14
别克把车标做成指甲剪：为所有做大事的手，打个厉害的下手
Brand：BUICK 别克
By：待认领
15
7or9三八节，请你跳一支舞
Brand：7or9空气棉高跟鞋
By：与光同尘 上海
16
内外三八节《身体十问》，让身体成为最诚实的发声者
Brand：NEIWAI 内外
By：待认领
17
蕉下《惊蛰令》：我要天地重抖擞，天下无路不可走
Brand：Beneunder 蕉下
By：Mountains 群玉山
18
Aesop伊索：把门店变成「女性文学图书馆」，庆祝国际妇女节
Brand：Aesop
By：待认领
19
联想×西宁野生动物园：打开「园」的更多可能
Brand：Lenovo 联想
By：Heaven&Hell
20
东鹏瓷砖：刘擎×李雪琴南山对话，寻味陶渊明的悠然生活
Brand：东鹏瓷砖
By：FANREN AD 凡人广告 上海
21
美团×贾冰：像哥一样享受春天
Brand：美团
By：PAWPAW 木瓜创意 北京
22
天猫2023版《春天花会开》，献给重新出发的我们
Brand：Tmall 天猫
By：KARMA 颉摩广告 上海
23
民生银行38节：每一天，美一天
Brand：民生银行信用卡
By：sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京
24
The North Face：100个重回山野的理由
Brand：The North Face 北面
By：FF佛海佛瑞 上海
25
携程318，来拔你长长长长长长的旅行Flag
Brand：携程旅行
By：嘿 巧了 上海
26、
天猫《重启今日》：生活循环往复，却又时刻崭新
Brand：Tmall 天猫
By：赞意
27
闲鱼愚人节特辑：物归缘主蹲闲鱼
Brand：闲鱼
By：中好 上海
28
小红书办了场「大家时装周」，一点都不正经
Brand：小红书
By：小-TEAM 上海
29
美团买药：过敏社交礼仪
Brand：美团
By：走神OGK
30
麦当劳展出AI版青铜器汉堡，麦门也有传家宝了
Brand：McDonald’s 麦当劳
By：待认领
31
小米徕卡影像大赛短片：张颂文朗读海子的诗
Brand：MI 小米
By：待认领
32
淘宝造物节：这可能是首支全AI制作短片
Brand：淘宝
By：SOULO 上海
33
阿里妈妈×景德镇：一场世外桃源的春瓷大赏
Brand：阿里妈妈
By：TIMA
34
支付宝：春天就要过去了，抓紧享受啊
Brand：支付宝
By：天与空
35
小米在重庆，慢下来和生活合拍
Brand：MI 小米
By：TICO 微观宇宙 北京
36
B站青年节：80岁老科学家分享《如何快速变老》
Brand：bilibili 哔哩哔哩
By：Blank 杭州
37
快手：跨越960万平方公里，送你34个春天的声音
Brand：快手
By：LPI
38
天猫好运提取处：行李在转运，生活也在转运
Brand：Tmall 天猫
By：MOOWU磨物 北京、淘宝天下
39
抖音×莫言：有人读着，书就活着
Brand：抖音
By：MT 蒙彤传播
40
又一年耐克高中篮球联赛落幕，4支热血视频
Brand：NIKE 耐克
By：待认领
41
滴滴出行：在有趣和有梗之间，我们选择了有用
Brand：滴滴出行
By：Blank 杭州
42
京东20年品牌联合海报，为618开个热闹的好头
Brand：京东
By：INFINI 映纷创意 北京
43
美团六一：有些快乐，大人特供！
Brand：美团
By：The N3 Agency 上海
44
蚂蚁森林×六大博物馆，带你看古代的绿色生活灵感
Brand：蚂蚁集团
By：WMY 五米外
45
伊利《考前十问》：这届高考，不讲道理
Brand：伊利
By：TOPic
46
打开快手，给非遗一个更大的舞台
Brand：快手
By：Heaven&Hell
47
台湾全联换季大作战：谁还没在蚊叮包上划十字！
Brand：Pxmart 全联福利中心
By：待认领
48
Soul 海报文案好现实：搭子可以升级朋友，朋友降级却只是路人
Brand：Soul App
By：待认领
49
京东618×上美影：JOY与小猪妖
Brand：京东
By：鲸梦 北京
50
肯德基×超级QQ秀：打造跨次元炸鸡店，好吃更好玩！
Brand：KFC 肯德基
By：DENTSU CREATIVE 电通创意
51
小米13Ultra街拍短片：一条街上所有的闲
Brand：MI 小米
By：清晨马路 北京
52
TCL品牌形象片：一条航行了42年的船，一条没有尽头的河流
Brand：TCL
By：SG胜加
53
小米把厨房搬到了户外，在市集摆摊
Brand：MI 小米
By：Nighthawk Studio 夜鹰 北京
54
中国银联：给全国各地的区域银行做玉石印章
Brand：China UnionPay 中国银联
By：W
55
影石Insta360：一个叫徐云的青年决定骑行流浪世界
Brand：影石Insta360
By：影石Insta360
56
大众点评×李雪琴：史上首个啥都不好使的大使
Brand：大众点评
By：SG胜加
57
Prada 官宣与中国女足合作：铿锵玫瑰，美自有力量
Brand：PRADA 普拉达
By：待认领
58
伊利×故宫：热爱如「故」，美丽常新
Brand：伊利
By：WMY 五米外
59
来福建，好酥糊！福建文旅宣传片洗脑来袭
Brand：福建省文旅厅
By：真传有道
60
青岛啤酒×贾樟柯×肖战：120周年，都在酒里
Brand：Tsingtao 青岛啤酒
By：汉威士集团中国 Havas Group China
61
夜淘宝创意户外广告：白天一套，晚上一套
Brand：淘宝
By：中好 上海
62
慕思《雨眠》：晴天赶路，雨天睡觉
Brand：De RUCCI 慕思
By：Mountains 群玉山
63
美的《被忽略的背景板》：关注厨房里的那个人
Brand：Midea 美的
By：BIGDOOR 大门
64
腾讯SSV公益项目：80后女团打卡记
Brand：Tencent 腾讯
By：NOONE 不一文化
65
成都大运会倒计时宣传片：成都，已等你3000年
Brand：成都大运会执委会
By：星球研究所
66
比亚迪广告刷屏：在一起，才是中国汽车
Brand：BYD 比亚迪
By：待认领
67
顾家家居：有幸做你生活的小小支点
Brand：KUKA 顾家家居
By：中好 上海
68
小红书户外广告：每条旅行建议，都是亲身经历
Brand：小红书
By：The N3 Agency 上海
69
海飞丝：天王刘德华成嘴替，问出了十万个为什么
Brand：Head & Shoulders 海飞丝
By：GOODZILLA 意类广告 上海
70
名创优品×国际流浪动物日：小动物不是玩物，每种伤害都有代价
Brand：MINISO 名创优品
By：有了创意 广州
71
瑞幸×茅台推出酱香拿铁：美酒加咖啡刷屏了
Brand：luckin coffee 瑞幸咖啡
By：待认领
72
支付宝×费翔：教你三句中国话，走遍中国都不怕
Brand：支付宝
By：反向文化 天津
73
全联：家门外的恐怖世界，吃完早餐再面对
Brand：Pxmart 全联福利中心
By：待认领
74
美团×ChinaJoy：近千平展位，把二次元浓度拉满
Brand：美团
By：有门
75
《张朝阳的物理课第二卷》开学上新：同学，我物了！
Brand：SOHU 搜狐
By：SOHU 搜狐
76
啤酒阿姨「反暴力酒瓶」，呼吁理性饮酒
Brand：啤酒阿姨
By：Creado 拾众广告 上海
77
OLAY请张曼玉拍摄短片：时光流转，一直是她
Brand：Olay
By：待认领
78
转转回收季：一到秋天，漫山遍野的旧手机就成熟了
Brand：转转
By：清晨马路 北京
79
京东农特产购物节：请最会写的人为最不擅长写的人写文案
Brand：京东
By：壹捌零
80
哥伦比亚×蒋奇明：走进自然，自然会玩
Brand：Columbia 哥伦比亚
By：Play x Pause 上海
81
美的：一份很美的地球使用说明书
Brand：Midea 美的
By：ST. 上海
82
马蜂窝×欧洲旅游委员会：如风般去旅行
Brand：马蜂窝
By：RESPECT 北京
83
欧派：每个家都有这样一间“留守房间”
Brand：OPPEIN 欧派
By：GOODZILLA 意类广告 上海
84
江西浮梁文旅宣传片：瓷茶里，时光外
Brand：浮梁县政府
By：MATCH 马马也 上海
85
珀莱雅回声计划3.0：此刻开始，和情绪握手
Brand：PROYA 珀莱雅
By：待认领
86
慕思：世上最可爱的贴贴
Brand：De RUCCI 慕思
By：梵布 上海
87
名创优品×「中国非遗」：有人在使用非遗，非遗才不会消失
Brand：MINISO 名创优品
By：McCann Worldgroup China 麦肯 中国
88
美的×二手玫瑰：允许全部旧家电先换起来
Brand：Midea 美的
By：赞意
89
方太「循你而来」：一场讲述中国49416万户家庭故事的发布会
Brand：FOTILE 方太
By：SG胜加
90
华为耳机催泪广告《想把我唱给你听》，让告白超越时空
Brand：Huawei 华为
By：Publicis Sapient
91
清风首款0塑纸：用小森林守护大森林
Brand：Breeze清风
By：MAX
92
京东图书双十一：有书就有桃花源
Brand：京东
By：天与空
93
淘宝双11：用上百张巨幅奖状，向全宇宙发射喜讯
Brand：淘宝
By：okk.创意咨询 上海
94
华为《人间小事》温情上线，用手机记录生活中的力量
Brand：Huawei 华为
By：待认领
95
耐克一个新大招，冬季保暖装备进行一项项神秘的考验
Brand：NIKE 耐克
By：W+K 上海
96
中国银联：把敦煌新壁画搬进地铁站
Brand：China UnionPay 中国银联
By：FANREN AD 凡人广告 上海
97
抖音收藏大赏：人间的向往，都在收藏夹
Brand：抖音
By：PAWPAW 木瓜创意 北京
98
饿了么5折：五条人改名2.5条人了
Brand：饿了么
By：天与空
99
全国交通安全日，别克官网出现破烂的“事故车”
Brand：BUICK 别克
By：待认领
100
台湾公益广告，我的爸爸是一个艺术家
Brand：台湾劳动部
By：待认领
这就是数英：