“大家好，「印象文案」又和大家见面啦！
发现好案例，知晓新事件，在一切事物里寻找可以启迪人心的生活灵感，「印象文案」系列持续为大家输出好内容。
生活处处是广告，广告亦处处照见生活。找到一个闪光的案例，发现一句特别的文案，寻觅一句影视金句，关注一个热事件......在这里我们与广告为友，又不仅仅收获广告。每月8句文案，让我们一起感受广告营销行业独特的魅力吧。
01
时间让人捉摸不透，没有人知道日子为什么既漫长又短暂。
为什么人无法两次踏进同一条河流。
如果人活的是几个瞬间，其他的时间是否丢失了意义。
如果我们只能拥有现在，为什么又被回忆和未来影响。
时间的答案会在星河里吗？
是否有一个绝对的钟表，在为这个宇宙计时。
某个不知名的星球，会留着时间的出生证明吗？
张朝阳发布2024跨年演讲，以“时间”为主题进行发问，引发人们对人、宇宙、意义的思考。“时间”这个话题虽然是老生常谈，但没有谁可以定义标准答案，因而对我而言，这个片子的主题词并非时间，而是“发问”。相比答案，发问更加珍贵，这意味着思考，意味着至少迈出了通往新世界大门的第一步。在短片中，张朝阳的发问有日常生活里冒出来的“奇怪”念头，有哲学思考，有对物理概念的探究，无论哪个领域，在时间面前都是平等的，平等地充满未知，平等地尚没有答案。而这恰好就是世界的魅力所在，普通的生活、人文社科、科学交汇在一起，共同碰撞出思想的火花，此时，人们已经获得比“答案”更重要的东西——好奇心与思考力。关于时间和宇宙的谜，我们的发问还不够多，但庆幸“我们还有时间”。 02
V我50带你醒着疯。
“V我50”和“疯狂星期四”一出口，不信你没想到肯德基。作为一个已经出圈的梗，肯德基这次玩了把“翻新”。旧梗新玩，要不一样，又要有点联系，肯德基“V我50带你醒着疯”还挺讨巧的：和时下的“发疯”热潮相关联，话题度有了；醒着疯，呼应联名产品风油精提神醒脑的特征，也把当代人“发疯背后是清醒”这一本质点出；再加上““V我50”这个有辨识度的梗以及“疯搭子”组合这个名字（确实挺疯”），个人认为做到了言简意赅。此外，一个是西方快餐品牌，一个是国货药业老品牌，一个是吃的，一个是可以放在“非处方药”里卖的物品，按理说这俩怎么也联不到一块儿，而且，肯德基你以前不都是和宝可梦、三丽鸥他们玩吗？这是破圈交友了啊？嘿，这就对了，要不怎么叫“疯搭子”，要不怎么对得起“疯狂星期四”。这还不够，从这次联名海报上的文案来看，肯德基和龙虎风油精的联名还充分考虑了时间以及周边产品的使用场合：“寒假出游要搭它”，学生们放假了，出去玩要坐车吧，买个肯德基，送个风油精，不怕晕车。“期末考试要搭它”，还没放假的也用得上，想想上学那会儿，老师是不是说过可以带风油精去考场，吃饱肚子上考场，做题做懵了抹个风油精也许灵光乍现（谁知道呢，玄学）。“春节抢票要搭它”，打工人都懂吧，尤其是要抢票回家的，家还远的打工人，那种“卡点进去还是一片灰”的时刻挺上头吧，有没有那种“半夜忽然想起忘记定抢票闹钟”的“梦醒时分”，很疯但要醒着，风油精派上用场了吧。
有品牌辨识度，有梗，有话题度，受众、时间、使用场景、差异感这些都考虑到了，从营销角度来看，挺不错的。不过，下次如果产品不是像海报上画的这样，能不能把“图片仅供参考”几个字写得大一点?
03
友情提示，这是一条单纯的年货广告。
看看这个精致糕点，选用新西兰进口黄油，香港名厨还原四款港式经典。
尝尝这颗好看的苹果，它可不只是好看，还是颗脆脆脆脆脆苹果
学学来自东阿的阿胶糕，明明阿胶含量不少于26%，却还用纸上的刺绣哄妈妈开心。
……
山姆请你来转转，每一件都能给你说出点门道来。
文案来自山姆超市发布CNY短片，在CNY短片大量袭来的高峰期，看了许多故事后，突然冒出一个这么直白打广告的反而眼前一亮。
更重要的是，这个广告打得还挺到位。主要亮点有两个：一个是形式，就是传统广告牌，够大，放在了和产品相关的场景里；一个是文案，直接上卖点，不冗余。先看广告牌，山姆超市的产品本来就以分量大为特点，强调品质优，售卖模式也是仓储式，在特点鲜明的情况下，广告牌采用精简的方式，利于消费者捕捉最关键的信息，而且广告牌大，又加了户外场景，整个空间感比较强，和山姆超市“大”的印象相符。再看文案，每句话都信息点明确，回答消费者最关心的问题，突出产品品质，比如苹果不仅卖相好，口感也脆，中看也中吃。个人很喜欢这句：“明明阿胶含量不少于26%，却还用纸上的刺绣哄妈妈开心。”虽然脑海里响起了“明明可以靠脸吃饭，却还要靠才华”这个有点不合时宜的古老句式，但恰好可以让人快速get到阿胶含量高、包装也精美这两个产品优点，属于产品届的内外兼修，凭实力说话。 04
风叠起衣角，
氧气钻了进去，
阳光熨了又烫，
穿在身上，像被世界拥抱了一下。
文案选自斑布“生活本来就这样”系列海报。以“布质抑菌竹纸”为主打产品的斑布，带着“简单·适度”的理念，在ESG的大趋势下，推出一组海报，将可持续发展理念关联至个体日常生活。被这段文案中的童真感打动，长大以后，好像越发丧失了这样的想象力，静下心来慢慢观察世界的时间也越来越少了。风、氧气、阳光，都是大自然免费的馈赠，作为个体，我们可以不理解ESG，可以不说可持续，但我们日常生活中的穿衣、饮食、出行等都与大自然产生联系，有时回归简单的生活，就是对大自然爱意的回馈，也是一场卸下包袱的自我疗愈。
正如这组海报的另一句文案所言：“不用预设目的，晃晃悠悠，路过随便的风景，放了空，开了心”。生活的本色没有变，只是长大后看问题的心态和视角都发生了变化，需要重拾一些“孩子气”，用更纯粹的目光才能找到更本真的世界。 05
愿生命随时都能轻盈起舞。
vivo2024手机摄影大赛延续，推出一支宣传片，展现了不同用户手机的日升日落。短片几乎没有文案，而是以童谣《种太阳》为背景音乐,不同的太阳样张如幻灯片一样逐一呈现在人们眼前，亦如一支人生电影。背景音乐一响，就被第一句歌词拉回童年，有种莫名的亲切感：“我有一个美丽的愿望，长大后能播种太阳”。小时候不懂其中含义，只是觉得旋律优美，长大后却被其柔和的力量击中。原来播种太阳是播种希望，而希望的土壤是生活。不管此刻的你处在何种情绪、何种境遇，vivo没有多言，只是用音乐和影像静静疗愈人心。“愿生命随时都能轻盈起舞”，是美好祈愿，也是透过影像，我们看到生命流动的、柔韧而有力的姿态。 06
“悲伤”本意味着“圆满”。
The word sadness originally meant "fullness".
小红书博主@叽叽叽喳喳喳 分享阅读摘录：“悲伤”本意味着“圆满”。原话为The word sadness originally meant "fullness"，源于书籍The Dictionary of Obscure Sorrows.
原本在收录这段文案时，我是有点犹豫的，毕竟对广告营销来说，它未免有点格格不入。然而，创意有时就是源于一些“无用之物”，于是还是带着一点私心地想将其放上来。这句话的含义，我更想听听大家开放式的解读（欢迎留言）。对我而言，这句话最打动我的是其中很有趣的哲思：按照书本上的释义，sadness的词根源于拉丁语satis,意指“悲伤是一种被填满后又被拿走的感觉”，它并不是绝望，相反，这表明你曾有过某种强烈的情绪体验，或是欢喜或是富足，没有标准答案，而“希望”正是从这种说不清道不明的“无尽感”中诞生，把人带向开放式结局。因而，悲伤不是喜悦的反义词，而代表你正以更丰沛的感受力与世界互动并造就了自己的微观世界，这也是一种幸运。 07
用夸克高效工作，小主请早点下班。
夸克APP联合经典IP《甄嬛传》发布营销项目，上演“安陵容职场翻身记”。
《甄嬛传》作为经久不衰的热门IP，剧中很多梗已经被许多年轻人改编、用于自己的工作生活甚至年会场景。面对自带热度的话题，夸克的文案无需多言，只要带入场景、结合语气，与当代生活融合得好的话就能让人记住，所以夸克采取的方式是直击产品卖点和用户痛点。比如节选文案，“高效工作”这一产品卖点和“早点下班”这个点，打工人看了很难不被戳一下，尤其是配上“安小鸟”一张脸，显眼地出现在人流量大的地铁站。类似的还有：“你说的每句话，本宫都记下”
“会议屏幕都能扫，宝娟都说好”
“方案写得好，本宫升职早”
“夸克，本宫逆袭的好拍档”
“有备无患，那是极好的习惯”
夸克本次营销的目标受众很明确：职场人群。知道打工人忙，在文案宣传上也丝毫不拖沓，让人看一眼就能获得“哪个品牌”、“有什么用”、“和我有什么关系”这样的关键信息。之前，大家对夸克更普遍的认知是“一个界面简洁的浏览器”，本次营销中所突出的听记、屏幕信息自动生成PDF、PPT模版行业资料、文件扫描备份、文件多端同步快速查找等功能不仅满足打工人对产品功用性的需求，也更新了人们对品牌的认知——不仅是浏览器，更是涵盖多功能的云助手。 08
我叫李文波，今年一百零三岁了。
我还自己煮饭吃，我会写书法，
我会木工，我会中医药，
现在生活这么好，我想我可以再活个十七八年。
这是一位103岁老人的自我介绍，语言平实，但每一句都信息量满满。内容源于芒果TV自制的一档综艺《人生一万年》，节目组拜访了若干位即将百岁或年逾百岁的老人，呈现了他们日常生活的剪影。
之所以会被一段自我介绍打动，倒不是因为爷爷身上这些技能点让作为晚辈的我自愧不如，敬佩之余，他们身上的乐观与豁达有更大的魔力——让人相信人生之坚韧与辽阔。也许我们尚未习得这位爷爷身上有的半点技能，但那又如何呢？“比较”从来不是人生的目的，看过一个世纪风景的他们只是用自己的亲身经历告诉我们人生没有样本，生命的广度可以挣脱时间的束缚。节目中的老人都有着十分不同的个性，但他们都有一个共同点：拥有活在当下的能力。“活在当下”，说起来容易做起来难，心理学有个概念叫“心流”：当你沉浸在某事，忘记了时间，不看过去，不忧虑结果，脑海中没有杂念，只有手头的事情。如果你曾经有这样的状态，这就是让人羡慕的“活在当下”的能力。印象中，有一位叫郭法义的老人，他二十岁学英语，五十岁学中医，九十岁学中医，他的人生计划甚至写到了2041年，作为一个二十几岁时常觉得“没有时间了”的年轻人，看见百岁老人永远觉得“有时间”、永远有活力，真的很感慨。
在最后一期节目结尾，文案写道：“让我们分外珍惜每一种人生教给我们的宝贵启示，什么是真正重要的，什么是最终留下的。”学会筛选和专注于对自己真正重要的事情，是一种人生智慧。最后，提前祝大家新年快乐，永远可以向广阔人生展开双臂，随性生活。
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这就是数英：
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