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我们和3位广告人聊了聊,副业与收入

小野 数英DIGITALING
2024-08-28

当问到广告人为什么选择做副业这个问题时,或许很多(顶着黑眼圈的)广告人的第一反应是:
蛤?做广告的人还想做副业?是不是工作不饱和?
第二反应才是原因:
广告人做副业,当然是为了多赚钱啦,不赚钱做什么副业?有什么副业可以做?做广告已经让我的24小时够饱和了。
真的是这样吗?
我们和正处在三个不同年龄段,正在做副业的广告er聊了聊,结果好像有些出乎意料。

我们邀请的三位广告人分别是:

第一位:主业做线下执行,副业有多份:设计/烘焙等,每年有额外4万收入第二位:主业乙方AM,副业是小红书二次元垂直领域博主,主要手作一种二次元产品“痛包”,送给过新海诚

第三位:主业品牌咨询,副业与搭档创业,也做小微企业的品牌咨询,单项收入几十万

*文中涉及人物,均为化名

 01 

@Mina:
副业是咖啡里的那一颗糖,
你不能指望通过副业,让一杯咖啡变成可乐

主业标签:乙方 品牌线下执行 从业2年
副业标签:多份副业 追星 烘焙  兴趣爱好

99年的Mina,年龄不大,经历不少,执行力也强。
刚毕业那会儿,她先去了一家演出公司工作,为艺人演出做执行和粉丝运营,常常忙到凌晨也不觉得累。这份强悍的业务能力,也让她顺利入职广告公司,为品牌做快闪展览等线下执行,现在的她,经常拖着行李箱,全国各地跑。
“我小的时候,希望以后的工作可以近距离接触明星,我做到了;后来又羡慕那些坐飞机到处出差的人,我现在也做到了。”Mina觉得,她是少有的那种能在工作中实现自己理想的人。
而就在这种高强度的工作下,Mina居然还能再做一份副业——这份副业,也起源于她热爱的追星。“我从初中就开始追星了,在初高中大家都在埋头学习的时候,我就开始靠追星认识的朋友赚钱。”
有一次,一位追星的朋友有设计需求,那时连ps是什么都不知道的Mina,就立马开始自学设计。“最开始一单几十,后来一单几百。”和现在做执行相比,mina觉得这份副业也太轻松了:虽然钱少,但性价比很高,不用层层过稿,不用反复修改,完全没有压力。
而这些副业上的人脉,偶尔也会以意想不到的方式,给主业带来新机会。有一次,Mina所在的公司有客户不打算继续合作,她把这件事“吐槽”给她的副业甲方,对方问,你们公司是做什么的?她说是品牌线下执行,就是做快闪之类的。结果,对方说我们正好在找这方面的供应商,就这样,Mina意外为公司争取了一个客户。
除此之外,执行力超强的Mina根本“坐不住”,只要她喜欢、想学的,就毫不犹豫去做。而Mina的副业范围,也随着她的兴趣爱好逐渐拓展。
疫情期间,公司业务不能开展,闲不下来的Mina就靠着两本书自学了烘焙,为了精进技术,还去做了烘焙老师,虽然后来回归主业后没有继续做,但她说,至少增加了生活的幸福感,“而且未来不想上班了,也多了一种选择:开小红书,卖面包,教烘焙……”

Mina自己制作的面包

Mina的烘焙自学法:
将书中重点内容翻译好存下来,随时查看

现在,Mina设计方面的副业,也向UI延伸,还是自学,一单就能让Mina获得上万的收入。“不过这样的需求不多。”
身兼多重副业,并没有Mina的生活增加压力,反而给她的生活带来了很多乐趣,因为她做的都是自己爱做的事情。“主业本身也是我喜欢的,而副业也不会挤占主业的时间,因为我通常周末做做设计、搞搞烘焙,或者学习我想学的东西,也算是生活的一种调剂吧。”而这份喜爱,一年大概也给她带来了4w左右的额外收入。
Mina说,如果想做副业,首先要先想清楚,自己手上有哪些资源,自己到底热不热爱这件事情,只有热爱,才能持续。“副业是咖啡杯里的那一颗糖,它可以调节口味让咖啡更好入口,但你不能指望让一杯咖啡变成可乐。”

 02 

@菜菜:
“我当面送给新海诚我做的痛包!”

主业标签:乙方 AM  6年从业经验
副业标签:小红书 潮玩博主 兴趣爱好  痛包 动漫

在做副业之前,菜菜完全没有想过自己会做副业。
作为一个AM,平常对接客户、对接内部,甚至吃火锅时都要回客户消息的菜菜,似乎已经被工作“榨干了”,剩余精力值为0。但做了副业之后,菜菜反而觉得:嗯,好像还能挺一下。
而最开始做小红书的契机,是因为身边不断有朋友问他:什么是痛包?每次,菜菜都会发很长的语音或者文字解释。
问多了,菜菜干脆做了一个视频发在小红书,每次有人来问,就发视频给对方看。后来,他把小红书当成了日记本,周末参加了什么展、又买了什么潮玩新品等,菜菜都会录成视频,下班后有空闲时或者周末再剪辑。
菜菜的工位
可能是因为账号太过垂直,慢慢的,他的小红书涨粉涨到了3w,每个月都会有好几家品牌找上门来想要合作。
菜菜的小红书
“我喜欢、我觉得有分享价值的,都会做成一篇内容。”而在菜菜的视频中,常常会看见各种二次元的玩偶摆满了一面墙。
这份副业,对他来说,最重要的完全不是金钱,只要品牌方让他做他喜欢的东西。而做小红书,对菜菜职场上的帮助也不小。
几年前刚开始做小红书时,菜菜曾经投过媒介岗位。老板问,你对媒介平台有哪些了解?光靠嘴没说服力,菜菜把自己的小红书账号给老板看后,就丝滑入职了。
在广告公司工作时,有一次某个品牌需要潮玩IP联名,同事们找到了菜菜,邀请他一起讨论项目内容,凭借对潮玩市场的熟悉度,菜菜在玩法、物料设计上都有深度参与,项目出街后效果很好,客户也很满意。
而这份副业,用菜菜的话说,是「带来的精神价值远远超过金钱价值」——比如最近小红书官方邀请四位博主参加新海诚见面会,其中一位就是菜菜。在征得对方同意后,菜菜还送了新海诚一个自己做的「铃芽之旅」痛包。
菜菜和新海诚的合影,
本小小二次元实名制羡慕了
菜菜说,他认识很多广告人,主业之外在做free,但对菜菜来说,在工作之外,再打一份同样的工,服务同样的客户,高度重合的工作让人很崩溃。“你要问我工作情绪健康吗?我说肯定不健康,但是在做副业这件事情上,我就很健康很稳定。”
很多朋友问,你为什么要做这个账号?菜菜的解释是,作为一个P人,我在用我自己能接受的方式写日记。

 03 

@申申:
把副业当成事业,最重要的是角色转变

主业标签:甲方 品牌策划 8年经验
副业标签:合伙人 品牌咨询

做副业这件事,申申把她当成一份事业来对待。
申申和她的合伙人酝酿了七年,很早就确定了自己要选的赛道,因为担心自己不够专业、对客能力不够强、方法论不够完善,所以一直呆在一线,直到建立了自己的方法论,确定了自己的赛道,才迈出第一步。
“很多大企业会去找头部的公司,但是很多初创企业、中小企业,它们也需要品牌咨询,而这一块,市场还比较空白。”
申申的第一个客户,是一个区域性零食品牌。零食市场同质化严重,申申和她的团队从市场调研、爆品策划、品牌升级等板块,一步一步帮助客户解决问题。
“我们通过市场调研发现,很多家长在为孩子选购零食时,非常重视健康和营养。所以我们建议客户将客群聚焦在亲子零食上,用超级奶爸开零食店,只为给孩子吃健康零食的品牌故事来吸引客户,同时在选品、体验和设计方面,满足亲子人群的期望。”
不同于给别人打工,自己成为项目主导者后,申申真的全身心扑在了客户身上。比如申申团队主动运用自己的人脉,对接菜鸟驿站的资源,帮助客户降低物流成本,替客户省下了近千万的费用。“就这一点,和我们收取的几十万咨询费用相比,已经很值了。客户在海南新开的店,促销结束后,店内也常常有顾客排队。交付质量大于天。只有服务好客户,才有再次合作的可能。”
申申第一个客户在海南开业时的现场照片
为了服务好这一单客户,申申曾经辞去当时乙方策划工作,“但这是特殊情况,你要好好服务客户,就需要经常出差,做调研。不然你就不能全身心投入。”
做这份副业,申申觉得,给她带来的收益很大,尤其是心态上的转变。“打工的时候,你只关心自己的一亩三分地,但当你真的成为了决策者,需要对自己的决策承担更大的责任,压力一下子就上来了。以前不关心发票,现在自己要学着交税。”
但是没办法,只能硬着头皮上。“如果非要给自己贴上标签,那就是大龄未婚。家里人觉得在广州漂了这么多年,不如考公务员或者尽快结婚算了,所以我一定要做出成绩来。”
“毕竟,光靠打工,在广州买房结婚的可能性就太小了。”申申说。
当谈到对其他做副业的人有什么建议时,申申说最重要的就是要有行动力,因为一个人的时间是有限的,用来做副业的时间会更有限,很容易产生“改天再做吧”这种念头。不过当这种事情发生的时候,也不需要焦虑,调整好状态再出发。

 最后 

不同年龄段,认知不同,需求不同,做副业的动机不同,但它们都觉得,从副业中获得的精神支持,远比获得的金钱多得多。
而对于副业是否会影响主业这件事,三个人都不约而同认为:非但没有影响,反而对主业有加buff的作用:Mina为公司拉了一位新客户;菜菜以深度的潮玩认知,为客户做的项目出街效果很好;而申申,则是以更专业、更审视的视角,服务自己所在的行业。
做副业,可以为了赚钱,毕竟生存很重要;也可以为了兴趣爱好,让平淡无奇的生活多一些滋味。副业一定要和广告相关吗?或许也不一定,爱好也能创出一片天;副业一定要做到收入高过主业吗?不一定,只要有所收获,金钱并非唯一目的。
毕竟,创意不设限的广告人,也不要给自己的生活设限。

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