2024 The One Show全场大奖合集，不容错过的全球好创意
The One Show 2024 国际创意奖获奖名单公布。今年，以「The One to Brag About」为传播主题，共有来自65个国家和地区的总共20038件作品参加，共颁发了184个金铅笔奖，206个银奖，280个铜奖和1120个佳作奖。
其中，最为亮眼的作品是《WoMen’s Football》，这个旨在大众消除对女性运动员的偏见的作品，摘得大赛最高荣誉Best of Show奖项。同时，也不乏更多精彩创意——外送平台向一位幸运观众打包送出价值近50w的商品、利用棒球比赛的突发事故做成的完美危机公关……
我们将为大家分享获得全场大奖的全部精彩作品。同时，更多The One Show 获奖作品正在逐步更新中，敬请关注「全球奖库」。
《An Unnecessary Love Story》
一个无用的爱情故事
Brand：Lazada
Agency：Lazada
大家应该都买过一些“美丽小废物”。可能是一个架在脑袋上的纸抽，或者保护鞋子的“鞋子雨伞”……
东南亚的电商平台Lazada，以“Add to Cart. Add to Life”（添加购物车，丰富生活）为理念，推出短片《An Unnecessary Love Story》（一个无用的爱情故事），讲述了一对情侣互相指责对方买过的无用的东西，但最后互相理解的故事。毕竟，“小废物们”也为大家带来了不可替代的快乐。
电商平台Lazada希望用这样颇具泰国特色的幽默表达告诉大家，普通的产品也能激发的真实纯粹的情感，并展示了平台内商品的丰富性。
★ 最佳品牌内部制作奖 Best of Brand-Side / In-House
DOORDASH-ALL-THE-ADS
找一个幸运儿——得到在超级碗广告中出现的所有商品
Brand：DoorDash
Agency：Wieden+Kennedy / Portland + Superette, the Creative Studio at DoorDash / San Francisco
这应该就是海外版的锦鲤信小呆了。超级碗期间，外送服务平台DoorDash向一位幸运观众打包送出所有出现在超级碗广告中的物品，从汽车到零食，甚至税务服务，价值近50万美元。
为了宣传“任何商品，都能直接送到你的家门口”，在活动期间，DoorDash不断在网站的购物车中增加奖品，观众需要在只需在超级碗广告期间破解代码，就有机会获得所有物品。这个活动的反响也是惊人的，人们不断尝试用破解器破解代码，甚至有人尝试出售代码，全国电视早间节目和当地新闻都在谈论这个营销事件。使DoorDash成为赛前讨论最多的十大品牌之一。
★ 最佳社交媒体奖 Best of Social Media
★ 最佳整合营销奖 Best of Integrated / Omnichannel
COORS LIGHTS OUT
棒球比赛的一记全垒打，让啤酒一夜走红
Brand：Coors Light
Agency：Rethink / Toronto + Coors Light + Molson Coors Beverage Company
你敢相信，在大型棒球比赛上，没有赞助也能让品牌一夜走红？
在MLB比赛中，明星棒球选手大谷翔平（Shohei Ohtani）的一记全垒打，将Coors Light 啤酒的电子广告大屏打坏，屏幕上出现了一个黑色方块。Coors Light没有第一时间选择去修复这块广告牌，而是借机推出了新的啤酒罐包装。易拉罐上印有和大谷翔平打坏的电子屏幕一样的黑色方块。于是新包装一夜之间在社交网络上疯传，也让新包装的啤酒在 24 小时内销售一空，创新了体育营销的模式。
★ 最佳户外奖 Best of Out of Home
WoMen's football
女足也精彩
Brand：Orange
Agency：Marcel / Paris + Les Artisans du Film / Paris + Prodigious / Paris
第九届女足世界杯在2023年7月20日开赛，法国通信公司Orange发布了一则广告片，为法国女子足球国家队助威，同时呼吁大众消除对女性运动员的偏见。广告片以法国队在比赛中激动人心的镜头为开场，实时转播的画面配以充满激情的解说，使观众为之兴奋。但在后半段，事情开始反转，原来短片前半段出现的所有画面全是女子足球比赛的现场，只是用特效将女子运动员的头身换成了男足运动员。
女足运动员们同样值得大家的关注和喝彩。
★ 全场大奖 Best of Show Pencil
★ 最佳交互、在线&移动奖 Best of Interactive Online & Mobile
★ 最佳影视奖 Best of Film & Video
PLAY IT SAFE
悉尼歌剧院50周年宣传片
Brand：Sydney Opera House
Agency：The Monkeys, part of Accenture Song / Sydney + MassiveMusic / Sydney + ARC EDIT / Sydney + Revolver + Somesuch
悉尼歌剧院在正式开放 50 周年纪念日之际，推出了一首歌《PLAY IT SAFE》，向这50年来大胆的音乐致敬。
歌词是对保守主义和顺从的颂歌，就像你脑海里的声音，告诉你要保持安静和谦逊，要和其他人一样。隐藏真实自我和个性。但当歌词与表演相结合，产生的感觉却全然不同——一开始很安静，中间摇摆不定，最后以一种骚乱、粗暴的反抗行为结束，有力地宣扬了创造性勇气和表达的重要性。
★ 最佳品牌娱乐奖 Best of Branded Entertainment
★ 最佳动态影像工艺与产品奖 Best of Moving Image Craft & Product
RUNNER 321
代表唐氏综合症运动员的321
Brand：Adidas
Agency：FCB Canada / Toronto + Adidas + Suneeva / Toronto
在世界唐氏综合症日这天，阿迪达斯赞助了第一位患有唐氏综合症的铁人三项运动员克里斯·尼基奇 (Chris Nikic) ，并发布”RUNNER 321“活动，该活动在波士顿马拉松比赛中，为克里斯保留了代表唐氏综合症患者的21三体症的数字——321号。
阿迪达斯希望321号能变成像球衣号码一样的标志性数字，出现在每一个马拉松比赛中，用这样的方式激励着同样患有神经发育异常的运动员们。
INFLATION COOKBOOK
通货膨胀食谱
Brand：SkipTheDishes
Agency：Dentsu Creative Canada + SkipTheDishes
不当家不知柴米贵。面对每天都在波动的食品价格，加拿大“SkipTheDishes”推出了一款购物APP，可以预测未来的食品价格趋势，还可以根据这些信息，生成做饭的灵感食谱。这款APP会跟踪 100 个主要零售商的 400 多种原料价格，让大家在饮食上可以做出经济实惠且营养丰富的选择。
★ 最佳创意实效奖 Best of Creative Use of Data
ADLAM
延续民族语言的字母表
Brand：SkipTheDishes
Agency：Dentsu Creative Canada + SkipTheDishes
联合国预测，本世纪内，全球 90% 的语言可能会消失。这其中包括富拉尼语。这是一个使用人口只有6000 万，且没有文字的语言。为了延续这个语言，巴里兄弟创造了手写版的Pular字母表，并将其命名为 ADLaM，缩写为“防止民族迷失的字母表”。
微软也看到了这个濒危的语言，于是将富拉尼语的字母重新进行了数字化的设计，这个举动也直接促进了周边地区新学校的开设，和ADLaM词典的创作完成。为延续语言和文化都起到了深远作用。
★ 最佳创造性技术应用奖 Best of Creative Use of Technology
★ 最佳文化驱动奖 Best of Cultural Driver
★ 最佳IP和产品设计奖 Best of IP & Product Design
MY JAPAN RAILWAY
我的日本铁路
Brand：JR GROUP / Japan Railway 150th Anniversary Campaign
Agency：DENTSU INC. / Tokyo
坐火车也能集邮票了，收集癖们前来报到！据调查，仅有6%的日本人游访过全国47个都道府县。为了鼓励大家出行，去欣赏本土的风景名胜，JR集团推出一项宣传活动——Train Trip（火车旅行）。
首先，它深究每一个火车站台的历史故事，并利用日本传统雕版印刷工艺，将它们设计成风格不一的邮票。
其次，同步推出一个手机小程序，民众在乘坐铁路的过程中，每经过一站，即可手动在小程序上收集一枚精致的站点邮票，坐得越多，收集就越多，让上班通勤亦或旅程瞬间变得更加有趣与浪漫，也能在无意间了解更多的铁路故事。
★ 最佳设计奖 Best of Design
H150 ANNIVERSARY
喜力啤酒：叫错名字也没关系
Brand：Heineken
Agency：LePub / Milan + Boomerang / Amsterdam + Prettybird / London + MassiveMusic / Amsterdam
为了庆祝品牌诞生150周年，荷兰啤酒品牌喜力发布一支广告片。广告片不仅展现了世界各地的消费者品饮喜力的氛围，还体现世界各地出售喜力的不同方式。而且，更令人意外的是，这支品牌广告片里集合了来自世界各地的消费者，在购买或分享喜力啤酒时闹的乌龙，从喜力发展历史的回答错误，到喜力的英文拼写错误，尴尬气息呼之欲出。
★ 最佳直销奖 Best of Direct Marketing
THE DIVERSITREE PROJECT
为花粉过敏患者种下抗过敏树林
Brand：Bayer Consumer Health / Claritin
Agency：Energy BBDO / Chicago + CANJA Audio Culture + Coyne PR + twelvenote
花粉过敏，在美国是最广泛的季节性过敏源。研究发现，只有只有雄性树木会产生花粉，雌性树木则不会。所以DiversiTree 项目，先是在美国花粉过敏症最严重的一些城市种植雌树，并随后在全国范围内扩展。目的是能将美国的绿地变成了抗过敏的花园和公园。每个人都可以在活动网站上认领自己的雌树。这个活动涉及到的雌树保护区，也成了人们放松身心的地方，为过敏症患者创造一个更美好的世界。
★ 最佳体验、沉浸式奖 Best of Experiential & Immersive
THE COST OF BEAUTY
未成年也有容貌焦虑
Brand：Dove
Agency：Ogilvy UK / London + Ogilvy Toronto / Canada
你有容貌焦虑吗？互联网上的各种苛刻的审美标准，不仅让成年人产生容貌焦虑，甚至青少年希望自己完美无缺的心态，也会深陷容貌焦虑，如焦虑、抑郁、饮食失调，甚至自杀。
为了让孩子们从畸形的审美标准中摆脱出来，多芬向大家讲述了玛丽的故事；一个因节食而差点丧命的女孩。多芬以她十多年来的照片、视频和日记作为素材，制作了一部影片。展现了她在拥有第一部手机并加入社交媒体后经历的人生低谷经历。这不仅仅是玛丽的故事。这是数百万女孩的故事。这部影片旨在动员观众签署请愿书，支持《儿童在线安全法案》。
★ 最佳健康奖 Best of Health & Wellness
DREAMCASTER
盲人现场直播篮球比赛
Brand：AB InBev, Michelob ULTRA
Agency：FCB / New York + AB Inbev / Michelob ULTRA / New York + 456 Studios / New York
卡梅隆·布莱克生来就完全失明，但这并没有阻止他实现成为一名体育播音员的理想。
啤酒品牌Michelob ULTRA帮助他实现了梦想。他们开发了一种开创性的多感官技术，让卡梅隆能够全面体验和播报一场篮球比赛。
首先，使用人工智能驱动的盲文，将篮球相关数据传到卡梅隆的指尖。然后，使用空间音效将卡梅隆置于球场中央，让他充分把握比赛的每一秒移动、战术和速度。最后，添加触觉反馈，让他真正感受到每个时刻的回响。利用数据和人工智能，他能理解和感受体育比赛的每个精彩时刻和球员们的动作，并通过电视直播向数百万观众解说了一场比赛。
★ 最佳音乐制作奖 Best of Music & Sound Craft
★ 最佳音频奖 Best of Radio & Audio-First
★ 最佳交互&移动奖 Best of Interactive & Mobile Craft
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SCROLLING THERAPY
帕金森患者的康复训练，也可以是刷短视频
Brand：Eurofarma
Agency：Dentsu Creative Argentina + Dentsu Creative Chicago + Dentsu Creative New York
帕金森患者可以通过刷短视频，来进行康复训练了。
Scrolling Therapy 是一款可以通过面部识别来浏览新闻的APP，将帕金森患者重要的面部练习表情——微笑、扬眉、皱眉，转换为可以操控APP指令。患者只需改变面部表情，就可以实现点赞、播放、上下滚动等操作。该APP提供实时反馈，帮助患者确保他们正确地进行锻炼，而不必面对镜子进行枯燥的康复训练。
★ 最佳制药奖 Best of Pharma
HEINZ KETCHUP FRAUD
番茄酱造假
Brand：Kraft Heinz
Agency：Rethink / Toronto + Kraft Heinz / Toronto
大家都知道，亨氏番茄酱很受欢迎。但出于性价比考虑，很多餐馆会用质量和口味没那么好的番茄酱替代亨氏。
为了强化大家对亨氏番茄酱的喜爱，亨氏发起了一个活动：先是让餐厅在亨氏番茄酱瓶子里，装上其他普通番茄酱，再邀请粉丝帮忙找出他们怀疑番茄酱造假的餐厅。甚至还推出了一个网站，餐厅可以匿名承认造假，以换取真正的亨氏番茄酱。
★ 最佳印刷宣传奖 Best of Print & Promotional
JUST DATE A FARMER
和农民约会
Brand：Kraft Heinz - Just Crack an Egg
Agency：Rethink / New York + Kraft Heinz - Just Crack an Egg
2023年1月，美国禽流感爆发，导致鸡蛋价格失控，涨价70%。
亨氏旗下品牌Just Crack an Egg ，主要销售只需打一个鸡蛋就能吃上的早餐碗。这个和鸡蛋紧密联系的品牌，为消解人们对鸡蛋涨价的负面情绪，推出了和农民约会（Just Date a Farmer）活动，帮助人们获得免费鸡蛋。
Just Crack an Egg和农民社交约会网站FarmersOnly（一个拥有超过 1,000,000 名单身农民的社交平台） 合作。在广告上，用长相帅气的农民吸引大家，并为每一位购买 Just Crack an Egg 的消费者提供免费的 FarmersOnly 的访问权限，并且幽默地暗示“如何获得鸡蛋由您自己决定。”希望将人们对鸡蛋价格的负面情绪，转化为对品牌的热爱。
★ 最佳公关奖 Best of Public Relations
了解更多The One Show获奖作品：
https://www.oneclub.org
【往期回顾】
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