11月11日，时钟刚划过午夜0点，早已摩拳擦掌的买买买大军就正式投入了双11的抢货大战。一时间，随着无数指尖迅速按下结算键，数以亿计的订单完成付款……

2018年的你们，剁手更加迅速了。

天猫双11的成交额冲破100亿元只花了2分05秒，比2017年快了近一分钟。1小时后，你们成功花掉672亿，相较去年多出100亿元人民币。

数字继续迅速蹿升，仅仅1小时47分钟，成交额以惊人的速度突破千亿大关，比2017年快了7个多小时。

剁手族们的字典里永远没有“买不动”这三个字。最终，2018年天猫双11的总成交额在11月11日的24点定格在了2135亿元。

▍2135亿元到底意味着什么？

贫穷限制了DT君的想象，2135亿元到底意味着什么？

这么说吧，2135亿元可以投资建造两座港珠澳大桥，可以建成6个上海迪士尼乐园，还可以让你完成来回一百多次的太空旅行。如果微博抽奖一次113万的话，王思聪可以抽18.89万…次的奖……

▍十年双11，你们加速创造着历史

从2009年走到2018年，双11的成交额也从5200万元来到2135亿元，每一年破记录的速度都表明，大家剁手的疯狂总是超出想象。

2013年人们花了5小时49分突破百亿成交额，2014年这个时间就被压缩到一小时以内，而从三年前开始，百亿大关在不到10分钟的时间里就被轻松打破。今年，这个时间是2分05秒，那个时候DT君还在忙着修改自己的收货地址，一单未下就已经被全国千百万人超过……

▍双11的省市之争：常胜将军与剁手新生代

今年双11，成交额的省份排名前5名依然毫无悬念的花落广东、浙江、江苏、上海和北京这几个老牌剁手大省，甚至连排名顺序都与前两年保持高度一致，山东、四川、河南、湖北、福建则占据了TOP 10的剩下五个席位。

不过，今年最亮眼的地域榜单可能还是来自在买买买的道路上进步飞快的十个大省——它们以最快的速度实现了对2017年全天成交额的超越。除了北京、重庆、上海和河南，上榜的其他省市都属于名副其实的剁手新生代。山西省只用了半天时间就超越了自我，成为全国进步最快的省份。也许再过几年，总成交额TOP省份前列稳如泰山的格局就会在新生代们的追赶下发生变化了呢。

从成交额最高的城市来看，上海、北京仍然稳坐第一、二把交椅，广州今年终于超过了深圳，却还是落后于杭州。重庆、武汉交换了一下排位，山城最终领先。江苏的苏州、南京也稳稳盘踞在10名内。整体变化不大的城市排位赛，明年会有新面孔上榜吗？

▍海淘党越发升级，保健品、美妆母婴最受欢迎

当天猫双11成为一个全球性的购物狂欢节，来自75个国家和地区超过19000个海外品牌的参战让国人在24小时内实现了“足不出户，买遍全球促销”的购物快感。

志在全球的海淘党显现出了强烈的购物偏好，保健食品成为首当其冲购入的进口商品，澳洲知名保健品牌swisse也荣登今年双11进口品牌榜首。

除了保健品，母婴和美妆两大品类也是海淘党的心头好。在今年双11，奶粉、纸尿裤和婴幼儿营养品的成交金额名列前茅，面膜、面部精华等护肤品占据了进口商品成交金额前十名中的六个席位。

当站在消费升级前列的年轻妈妈和美妆爱好者们发现双11这片海淘新蓝海，进口品牌榜单也变得更加小众和尖端，甚至还出现了MARTIDERM这样专做安瓶的美妆品牌。

▍从杰克琼斯到苏宁，你们逐渐抛弃“面子”消费

如果你还对最初几年的双11有些记忆，一定不会忘记男装品牌杰克琼斯在这场购物大战里风光无限的样子。杰克琼斯是首届双11的销售冠军，之后又在2010年和2012年拿下全网第一。

然而男装店铺的辉煌历史很快就在2013年被卖手机的小米终结，小米官方旗舰店从2013年至2015年连续登上销售冠军宝座。

之后，小米官方旗舰店在2016年被家电大佬苏宁易购的官方旗舰店超越，就不再称王。

从服装到手机、家电，销售冠军店铺的逐年变化，表明你们逐渐脱离“面子”消费，更加信奉实用主义。

▍消费升级之下，谁晋级，谁出局？

今年的品牌势力发生了哪些变化？这一届剁手族又有什么不同？

2018年，更追潮流的姑娘们将ZARA送入女装行业TOP 10，老牌女装欧时力则跌出前列。凭借着不错的质量，耐克的婴幼儿鞋服获得年轻爸妈们的欢心，被你们捧上了母婴行业高位。

而你们对消费升级的追求在鞋类和运动户外品牌TOP 10的更迭上最为明显。

曾经鞋类排名第一的骆驼今年只在10名开外，作为户外品牌的成绩也不尽如人意，取代它的是更新潮的运动品牌FILA和更讲究品质的英国鞋品牌Clarks。

除了以上这些双11数据，你还想知道更多吗？比如，家庭电器中的“三大件”和“三小件”这些年发生了什么变化？哪些城市的购买力堪比北上广？

近日，DT君联合阿里巴巴发布了《天猫双11十年洞察：新消费时代到来》报告，为你揭晓更多双11数据洞察。点击【阅读原文】或回复“十年”，即可获得报告全文。

作者 | 何书瑶：heshuyao@dtcj.com

          王丽娜：wanglina@dtcj.com

编辑 | 唐也钦

设计 | 邹磊 张梓豪 赵芸

• 合作、交流请关注微信公号DT财经（ID：dtcaijing），转载请添加微信dtcaijing005

关于“城数”

“城数”提供关于城市商业研究的数据新闻、数据报告、数据产品和定制化服务，在帮助人们更好地理解城市的同时，为观察城市的商业格局和消费者偏好建立新的视角，为相关机构提供投资、规划、选址和运营等决策咨询信息，合作请添加微信yvtown。