作者 | 关姐
来源 | 公关界头条
正所谓无节日，不营销。
每个节日都有属于自己的特殊意义，特别是在年轻人占主导地位的今天，对于节日的仪式感更是重视了起来，而这也给品牌们提供了更多借势营销的机会。按理说，儿童节主要是小孩子的节日，但现在却被很多童心未泯的年轻人们作为怀旧和寻找童真的一个重要节日。
基于这样的洞察，小家电品牌小熊电器也在儿童节来临之际，从年轻人的视角出发，发布品牌了一支广告片《熊心未泯》，将各种天马行空的幻想都变成新的生活玩法，从而与更多年轻人玩在一起。
深度洞察
打造属于年轻人的儿童节
随着生活节奏的急速，年轻人的压力也越来越大，这也导致他们对于童年的怀念又多了几分。于是之前网上也由此衍生出了一个新的词汇“大龄儿童”，很多人会借势六一儿童节这样的特殊节日去唤醒自己的童心，以此来释放自己的压力，从而更好缓解情绪和忘记烦恼。
而小时候最大的好处，无非是就是自由自在没有多大的烦恼，同时也能不受限制地天马行空。而这份简单在成年人的世界中却是一种渴望和向往。在这样的洞察下，小熊电器推出的《熊心未泯》中就以充满童趣和轻松的演绎方式，来调动用户的情绪。
视频聚焦于多个场景中，无论是养猫的上班族，开着房车的小情侣，还是休息日中的闺蜜等等，都能在生活中的一些小细节中迸发出天马行空的想法，并在最终转变为生活中的新玩法。比如有被猫咪踩到键盘突发奇想用空调制作的逗猫神器，以及远郊野外也选择不将就，体验搬家式的露营，还有打破食物的传统做法，制作元宇宙料理，甚至在工位中也能享受度假区办公等等。这样的新鲜体验，也给观众带来了新的代入感。短片没有呈现年轻人压力的一面，而是更多传递开心的愉悦的情绪。虽然是借势六一儿童节，但却没有将成年人以幼稚的形象输出，反而是在生活上的童心未泯，对生活保持新鲜感和热情，这样专属成年人的儿童节反而更容易引发共鸣。此外，在广告的内容中，对于小熊电器也以道具的角色出现在各个场景中，人们可以在这些电器的帮助下，更好地将天马行空的想法落地。这样毫无违和的植入，也在无形之中完成了种草。正如广告片题目所呈现的那样，熊心未泯这样基于童心未泯的创新称呼，也很好地将小熊电器与儿童节这样的节日绑定在一起。毕竟，每天重复的机械生活，早已让很多人都产生厌倦的情绪，那么品牌以这种方式搞事情，也无疑是对抗平庸生活的最好方式。好的广告自带传播力，但是也需要配合上好的传播才能使内容更加深入人心。首先在今年的5月20日选择在广东顺德新地标-欢乐海岸Plus水上舞台举办了小熊电器品牌战略升级发布会，并从长远发展进行布局，提出新的战略和提升品牌制造能力，从而更好聚焦年轻人市场，与更多的年轻人玩在一起，丰富他们的无聊生活，不断带给他们惊喜。而借势发布会传递品牌升级的信息，同样也是一次对话消费者的机会，同时品牌也在其中充分展现了自身的实力。为了更深入地与年轻人进行互动，小熊电器还在从不同场景出发， 以“有想法，玩出花儿”为主题在发布会现场开展了快闪店活动，主要有“玩味登陆”、“造趣无界”和“花式整活”这三大互动区域，来与年轻人实现生活、工作、娱乐等场景下的体验互动，从而让他们更好的了解品牌的产品。同时还邀请了美食博主@沙茶酱，原创视频博主@甜崽黄柠檬等前去现场打卡，带领没能到现场的用户一起实现线上沉浸式互动。可以说，这样沉浸式的场景装置的打造，也能很好地让用户置身其中，感受电器所解锁的新的生活方式和新乐趣，从而在互动中找到归属感。值得一提的是，品牌也充分利用好线上的互动资源，在微博推出相关内容之后顺势发布相关话题#我有个想法# #有想法，玩出花儿#进行互动。话题中不仅吸引了各种大V进行内容的创作，来表达自己的想法以及如何实现生活新玩法的落地，同时也有很多网友分享自己的奇思妙想，而这也在不断地丰富话题的深度和宽度。从营销层面看，小熊电梯巧妙抓住了年轻人对于儿童人的期待，打造了这样一系列的内容，一方面与品牌后续的品牌升级方向实现了契合。另一方面，沉浸式的互动体验也充分地将用户对活动的认同转换为了更深层次的品牌认同。好的营销往往需要好的洞察，正所谓洞察是“道”,创意是“术”,有了洞察，才有会源源不断的创意。小熊电器这次借势六一提出“我有个想法”这样的洞察，其出圈的更多来源于对当下年轻人过六一心态的深刻洞察。成年人的六一，看似是不想长大，更多的其实也是想通过这样的节日来缓解内容的压力。而像小朋友一样天马行空，为单调的生活新增色彩，无疑是击中了他们的真实想法。用想法去打破平庸，小熊电器用电器的融合，将童真带到他们的生活中，也给消费者带来了满满的惊喜。而回归小熊家电品牌身上，品牌从创立之初就一直秉持着“创意”的理念，并不断适应消费者的需求推出新的产品，毫不夸张地说，作为小熊电器每年推出的新产品可以超过100个，这样的高效的迭代速度，也让品牌在消费者心中产生源源不断的吸引力。正如品牌所传递的全新升级那样，相信在未来的日子里，小熊电器能够保持持续的创新，带来用户更多生活的新鲜体验。