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“手感似乳房”?商家文案频频打擦边,没有一个电商平台是无辜的

关姐 公关界头条 2023-04-28
出品 | 公关界头条   作者 | 关姐

大家好,今天又是对某些商家无语的一天。


都说好的文案可以可以代替产品发声,所以文案一直都占很重要的作用。


但是小编日常冲浪的时候却发现,把侮辱性的文案当成流量密码的商家似乎还不少。


比如最近有网友爆出方向盘的宣传文案是“手感似乳房”




??这么直白的文案,隔着屏幕都能恶臭。


而且明明可以选择其他形容词,偏要来蹭,很难不让人觉得这就是故意的。



而且更为离谱的是,网友想要质疑的时候!


商家居然直接把对方拉黑了。



这波操作,真的不是“做贼心虚”吗?


甚至还有类似的广告“这套 很爽”。

……



咱就是说,这个品牌做这种擦边球广告,能不能学习一下杜蕾斯,做得可比你们好多了。


而这样的广告自然也引发了网友的一顿疯狂输出~



并且这样很明显的文案,很多人第一反应都觉得是在侮辱女性。


甚至在上热搜的话题中,也是这样的标题。



虽然乍一眼看确实是在侮辱女性,不过也有网友觉得这同样也是在侮辱男性。


在话题下面我们也能看到网友表示了男性也有乳房,但是其实很多人第一反应还是会联想到女性。


所以也有人觉得这件事主要还是聚焦在批评商家,不要搞性别对立。



也有的指责商家,为了博眼球而博眼球。


还有一些网友则将关键点注意到了平台身上。

为什么这样的内容能过审?


平台到底是怎么审核的。


而网友的评价其实也是大多数的真实想法,主要聚焦两个问题:
第一:为什么商家和品牌总喜欢通过这种模式打擦边球,在消费者的底线疯狂试探。
第二:对于电商平台而言,到底是怎么审核的。

擦边球广告屡屡翻车,却依旧屡试不爽


说到这种在用户底线擦边的广告其实还有很多,并且总是一波未平一波又起,似乎这种广告模式有些神奇的魔力,总能吸引他们疯狂试探。

就连很多大品牌也很喜欢各种擦边球文案,只是为了博眼球,殊不知却弄巧成拙。

比如之前潮牌WUSSA舞时的手表宣传海报有些也很让人不适。

而网友自然对这“捆绑创意海报”中乱用女性形象的不满……

还有频频陷入“辱女”风波的宝洁。
比如之前那个“你对女人的臭一无所知。”更是引起众怒。

甚至连雅诗兰黛最近也在广告文案上隐隐有翻车迹象。
比如前几天推出的一组粉底液产品广告海报:


网友的愤怒也如出一辙得统一:拒绝雌竞;不会写文案可以不写。

好好的化妆品牌传播雌竞,这真的不是拿石头砸自己的脚嘛?
而除了这些,还有直接物化女性的~

还有抖机灵、玩擦边,结果反而大翻车。
小小年纪不学好还想玩我们?
弟弟你看我有三个蛋

i into you

还有之前妇炎洁的广告:

也是通过低俗的方式博眼球,自然也受到了网友的集体讨伐!

除了这些广告,其实还有很多擦边球的广告。
而这样频频翻车的广告出圈,主要还是品牌和商家“流量焦虑”作祟。
在这样一个注意力稀缺的时代下,品牌想要在众多广告中抢占用户的注意力,除了文案出圈,但这个一般比较难以实现,所以擦边球文案自带争议就成为了他们的选择,甚至有的商家直接把“不怕有争议,就怕没人理”等奉为圭臬。
无论以哪种方式,只要能够吸引眼球的就是“好”文案,比如前面举的例子中通过这种擦边或者想要制造焦虑的文案,结果力度把握不好,直接翻车。
还有的就是平台审核或者市场这一行为的惩罚力度不够,我们可以发现在很多品牌翻车后,很多时候只是品牌出来道歉或者选择冷处理,事情便会不了了之,并且也很少见到有相关部门的介入和处罚。
所以说,这样的低成本试错,对于很多商家品牌而言,其实问题不大,且很多品牌会觉得当代网友忘形很大,简单道个歉便可解决问题,所以这股不良之气也很难遏制。
而这里肯定有人会说了广告法有明确的规定:
广告不得使用含有淫秽、色情、暴力、赌博、迷信及各类“软色情”,各类炫富、恶搞经典等不良内容的,低俗庸俗媚俗制造噱头、吸引眼球或者无底线的内容。
虽然是这么说,但其实这个概念还是比较笼统,没有很详细的规定,所以也还是不能完全阻止这现象的发生。

不过同样的,正如中国妇女报之前说过的:"性从来不是创意枯竭的救命稻草。“点子不够,性来凑”不是妙招,而是死路。"
所以这个时候,品牌和商家就更应该树立正确的三观,认真做好营销,而不是想着一时间能够吸引流量,特别是此次方向盘这种东西,其实可替代性强,虽然这样的广告词确实能够出圈,但是更多是负面的,黑红最终必然会受到消费者的谴责。

低俗广告出现,审核也有锅


我们再回到这次的案例中,其实还有一个很重要的问题,那就是这样的文案是如何通过审核的。

虽然商家翻车看似和平台无关,但是审核的是平台,这就还是有很大的联系。

比如和小编一样,很多网友其实都觉得审核的问题很大:



作为一个电商平台,无论审核机制是怎么样的,其实这样明显的低俗字眼,平台在审核中其实应该很容易发现,而导致这样的问题就只能说明天猫的审核程序形同虚设,其实就是审核太过于无所谓了。

这件事也让小编联想起了之前拼多多商家卖“活体女童肉”的事件,虽然最后也没证明真假,但是单从文案上,就已经让人毛骨悚然了,而这样的事件背后其实也有平台的审核不够,不然也不会有这样的内容出现在大众的面前。


虽然这次并没有这次拼多多事件那么的恶劣,但其本质都是一样的。无论是为了噱头打造了各种无下限文案,还是各种不尊重消费者的广告,这些能出现在消费者面前,其实就是审核的无能。
这里可以对比一下微信,虽然也是每天有无数条消息在传播,但是平台在审核方面还是比较严格的,很多不好的文章和内容很容易被和谐,所以审核不到位并不是平台放纵这些擦边文案出现的借口。

最后,这些事情不是巧合,而是审核和监管不到位的必然。所以对于这些平台而言,必须在接下来的日子里提高审核力度,才能减少此类事情的发生。

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