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3月营销日历来了,这样追热点才过瘾

叶慧 公关界头条 2023-04-28

出品 | 品牌与策划   作者 | 叶慧


三月份,天气渐渐回暖,春天的脚步在悄悄到来,除此之外,妇女节、植树节、春分、惊蛰等节日也让整个三月变得格外有趣。在这个万物开始复苏的三月,一年一度的春日限定营销也正式打响。

以季节为特色打造独属春日的氛围感,或者是借三月份的节点进行营销,也成为很多品牌弯道超车的关键时机。所以今天,小编就为大家带来三月份的营销日历,或许能够给你们一些灵感启发。

借势好全民节日

3月也是个节日大月,从妇女节、植树节、消费者权益日等都是全民的节日,品牌创意到位其实也很容易出圈。

1、3月8日妇女节

可借势的元素:女性悦己、平等、独立、关爱……

方向:妇女节主要是女性营销,避免常规化的悦己,真正从女性视角去打造内容,不停留在产品层面,打破性别边界,不可以贴标签才是关键。

参考案例:案例珀莱雅的联合《中国妇女报》发起#性别不是边界线 偏见才是#的活动。

珀莱雅出圈的原因主要是大胆去主张抗争,从女性从小到大接收到的刻板印象切入,反过来提问,以此呼吁更多人关注到“性别平等”。

并且品牌很清晰表明自己的态度,认为#性别不是边界线 偏见才是#,希望能够打破所谓「女性应该成为的样子」和「男性应该成为的样子」。


且文案上更是基于社会现状进行创作,所以也很圈粉:

玩具没有性别,
快乐也是。


花是开给所有人看的。
浪漫之心,无分性别。


借势注意点:结合社会现状切入,避免自嗨,想撕掉标签却弄巧成拙,反而为女性贴上标签。同时也切勿盲目跟风、宣扬过度,造成翻车。

2、3月12日植树节

可借势的元素:植树减排、绿色、环保、公益……

方向:植树节很多情况都是都是围绕植树这一活动进行展开,去激发用户的环保意识,所以在营销策划上从“公益” 和“环保”两个角度也是关键。

参考案例:方太写给地球的情书以及知乎的送树助力百万森林计划。

方太写给地球的情书中,主要是善用节点,直接将植树节和白色情人节结合在一起,携手代言人陈坤为地球写了一封情书。通过多元视角,将环保的宏大议题通过个体的事例表达,去致敬为环保事业做贡献的人。

将植树节的环保理念直接升华到更高层面,从环保事件的追溯、落足方太产品的日常努力……深挖植树节的内涵,才是出圈的关键。


还有知乎的送树助力百万森林计划,其实也是围绕种树这个话题,只是进行了延伸,发起了一个充满生命力的「送树」campaign,送优质答主联名礼盒以及一棵迷你树苗,并以他们的名义在内蒙古腾格里沙漠为每人种下1棵树苗,强调自身「问答社区」属性的同时更付出了实际行动。


借势注意点:不局限于种树这一个动作,而是在此基础上进行延伸,不停留在口号上的自嗨,而是需要真的付出行动才行。

3、3月15日 消费者日

可借势的元素:打假、品质、消费者、保障、放心购……

方向:315打假日,每年都有很多品牌翻车,所以想要占据主动权,除了做好自己的产品之外,还可以通过反打假证明自己,给用户科普(但这都要基础产品好的层面)。

参考案例:

旺仔牛奶在315打假的时候推出找不同。

蒙牛发布相关海报:
“产品等于人品,质量就是生命”,表明决心。


五粮液
“每一滴都是“粮心“坚守”
并晒出收获的奖项


国务院客户端:
不能让不合理的价格,凉了我对生活的热爱。



借节气打造营销

相比其他的节点,每年的24节气中都颇有文化的底蕴,所以对于品牌而言,挖掘节气本身的文化因素,结合品牌的调性,或许能进一步深化你的品牌文化内涵,同时更好触动用户的文化归属心理,而3月份也包括了惊蛰和春分这两个节气热点。

1、3月6日惊蛰

可借势的元素:春耕、春天、春雷、万物复苏、气象变化和物侯现象……

方向:惊蛰时,蛰虫惊醒,天气转暖,渐有春雷,中国大部分地区进入春耕季节。所以品牌可以围绕气候的变暖和万物复苏进行展开,或者结合春天、春雷等元素与品牌及产品绑定在一起。

参考案例(海报):

麦当劳


蒙牛乳业


金典有机奶


海澜之家


2、3月21日春分

可借势的元素:竖蛋、放风筝、踏青、南北半球昼夜平分。……

方向:从春分开始,白昼比黑夜长,所以这也成为

参考案例(海报):

华为

春天的秧苗,未来的栋梁

麦当劳
春分到,蛋儿俏一起竖蛋,活力满满

蒙牛
玄鸟至,雷发声,电闪鸣
昼夜等长且春季等分!
日的一半是奋斗,夜的一半是煲剧

春天氛围限定

除了节点借势之外,消费者们对于春日元素也保持着很高的热情,所以每年这个时候也是推出限定新品,以及营销场景多元化的绝加时机,品牌们也都会在这个时候开启春日营销攻略。

1、春日限定新品

从前几年看,在新消费当下的品牌和商家眼中,春天是粉色的,所以很多春日新品也采用很粉嫩的颜色进行包装的打造:

奥利奥:樱花草莓味粉嫩,酸甜青梅味清新,色彩的搭配也颇具春日气息。



晨光文具:巧妙结合开学季打造“樱花雨”和“夜樱”两套氛围感满满的新品。


京东物流:联合武汉市文化和旅游局定制樱花主题快递箱,还邀请大家来武汉赏樱。并配上二维码供扫码看赏花攻略。甚至参与#寄得樱约#话题讨论,通过分享有机会被印制在京东物流定制快递箱。



2、场景营销

春日本来就很适合室外活动,所以品牌如果能基于户外一些元素,进行大胆利用和尝试也能有效出圈。

比如之前饿了么的春日营销,选择在厦门进行公交站的打造,装饰了饿了么的限定新品蓝宝箱,以及其他多个品牌的春日新品,让广告不再只是单纯的宣传,也可以是汇集春天美好的“画”。


说到最后,3月虽然过去1/3,但是借势核心思路都是一样的,只有真正理解这些元素,将其与品牌以及产品融合在一起,才能打动用户。

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