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椰树设计师疑似被开除，培养总经理的海报一字不改

关姐 公关界头条 2023-04-28
出品 | 公关界头条   作者 | 关姐

大家好，我是关姐。

这两天上班摸鱼（bu）的时候，发现椰树熟悉的招聘广告风格又回来了！！

培养正副总经理学校学员招生：

本科年薪16.8万，硕士生年薪25.5万，博士生年薪33.6万，


乍一看这广告，果然又是熟悉的内容。

我一整个就是地铁老人看手机的表情~


难不成设计师被开除了，这海报除了改个第五期的五， 真的就一字不改了。

还有这海报是要用到退休嘛？


但是不得不说，这样“辣眼睛”的风格构图，且每次都能引起巨大的反响，椰树妥妥掌握了流量密码啊！

且在第二期被罚40万后，这两年的招生海报确实收敛了不少，至少美女帅哥的字眼没有了，就不怕被罚了。


并且此次第五期招生50名，相比前几期，人数也有所上涨，看来椰树的产业正在扩大，对人才的需求还是很旺盛的。

除此之外，其他信息倒是没啥改变，但依旧在网上引起了网友的积极互动调侃。

一张图用一辈子……（不仅可以用一辈子，甚至还可以用好几代）

构图简单网友甚至觉得自己可以：（设计师可能被开除了，我也觉得我可以！）

只需要每年换个年份就好？

看起来像骗子：

定位很清晰。

骗子广告就是跟椰树学的：

像极了电桩上重金求子！！

就椰树和小广告敢用这样的图：

别换包装风格，换了反而让人心慌：
也有对内容各种吐槽肯定的：

这个海报好吵……

有神奇的魅力。

像诈骗……

得到了正常审美的肯定。

传播效果很赞。
而看完网友的评论，不得不说，椰树的传播效果杠杠的，看似是一波招生广告，实则却是一波免费的广告，赢麻了~

甚至连内容不带改的，设计师估计连夜跑路，去面试海报上的岗位了，这薪资谁不爱！

毕竟敢这么做广告的品牌，估计也就只有椰树了吧。

不过说实话，这样的特色也只有椰树也能驾驭得了，换做其他品牌估计早就被消费者骂上天了。

毕竟人家可是经历过被网友吐槽和不买账，却依旧我行我素的品牌！

别人想影响集团的审美，那是不可能！




有收敛，但不多


谁还记得去年国庆，椰树进军直播间，一如既往走着养眼路线，甚至主播更是身材火辣，紧身上衣黑色短裤齐亮相。


且直播间风格也是清新脱俗，女主播们在各种抖音神曲的旋律下载歌载舞，向广大网友献上了一场又一场养眼直播大秀。


而正是这样的擦边，反倒没有引起用户的反感，甚至还赢得了一致肯定。


不得不说，还得是椰树。



土味和擦边，成了椰树的特色。


一直以来，椰树椰汁凭借着一手清奇的画风从万军中脱颖而出，虽然算不得多么高端，但其极具差异化的品牌形象的确在消费者心目中留下了深刻的烙印。

以前的广告更是土味加擦边十足。

比如各种“诈骗广告”风格：


2006年起在央视投放的这支广告，以“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树椰汁”为主题，一群丰满美女讲着椰树椰汁的广告词，跳着迷幻的舞蹈……


又或者是这样的画风：

而这种风格的演变，其实一次巧合。

2004集团的董事长王光兴与设计团队发生矛盾后，老总自己亲自上阵设计包装，才有了现在的“设计界泥石流”，而且这貌似是用word做出来的。

用最为常见的元素：
红黄蓝三原色、直线以及直角等等组成

于是就有了接下来几年的包装，并沿用至今。


而除了擦边，其实椰树真正深入身心的并不是广告做得多好，而是产品的质量已经牢牢锁住了消费者的心，所以无论如何自黑，消费者都愿意为其买单。

在这个食品安全堪忧的背景下，椰树椰汁从成立至今几乎很少听到产品的问题，很多消费者在调侃广告之余都表示：“产品质量过硬才是最重要的”、“找不到比它更好喝的椰汁了”……，

这都是品牌一切营销的底气所在。


屡教不改的土味，是椰树的竞争优势


土味营销与擦边营销共举，让椰树也受过几次罚款，但是似乎椰树总是屡教不改，依旧坚守着自己的特色。

而从品牌外部的竞争环境来看，其特立独行的营销战略的确让消费者对品牌建立了差异化的认知，这场土味的坚持，是一场风险和成功并存的选择。

虽然凭借着卓越的产品实力，椰树椰汁在土味包装和擦边营销的共同助推下成功在市场站稳脚跟，甚至如今已经成为了几代人都熟悉的味道。


但当下饮料市场新兴品牌众多，且出圈的也不少，比如元气森林等，所以椰树单一的产品本身就给了品牌局限性。

虽然这款爆品市面上无人能比，但是还存在着替代性，品牌必须创新和持续强化自己的差异化认知才能持续稳住自己的地位。


所以对于椰树而言，如何在面对越来越多刁钻的年轻人群，从椰汁这个单一领域走出，以长远的视角布局更广阔的市场，是寻求变革的重要环节。

最后，以黑出圈的方式确实能博得眼球，但这也是基于椰树本身的产品硬实力和消费者本身对品牌的认可。所以品牌想要长久的发展，还是需要采用更为健康积极向上的方式进行营销宣传，才能打动更多的消费者。

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