新年伊始，我们来聊一聊职业规划。美国总统罗斯福说过这样一句话“Be the president or else a advertising guy”，私以为总统大人的意思就是，职业规划什么的，总统、广告人，二选一就可以了。这么说来，广告人一定也跟总统似的，你向前走去，道路两旁开满了鲜花。然而，大家都知道，广告人有一个“雅号”，广告dog。既然如此，广告人如何能够跟总统并列？

用

作

品

说

话

是不是感觉很厉害的样子？废话，这可是2015年戛纳广告节平面类全场大奖的作品！

先看看热闹，然后我们来说说门道。这是广告代理商Lacomunidad为布宜诺斯艾利公共自行车系统做的系列广告“Dog, Baby, Squirrel, Moths”。分别选取了小狗和尾巴、婴儿和奶水、松鼠和松果、飞蛾和灯泡的符号组合，辅之以文案“Never Stop Riding”和“The Buenos Aires Public Bike System Now runs 24/7”，也就是“公共自行车服务24小时不打烊，记住了吗？”

戛纳广告节是广告人的一个盛会，就像奥斯卡之于电影人一样。一年一度，6月下旬，近100个国家的代表，以万为单位的作品一起角逐。

先来看看平面类的金奖作品。

为展现Smart汽车的“小”的系列广告：

每一幅广告作品中都放置了Smart汽车，紧贴着其他汽车车型尺度，然后在左下角有一句文案是这样的，“Smart汽车只有2.69米”，都说是驴子是马拉出来遛一遛就知道了，这不，Smart汽车的最大特点就出来了。

为可口可乐做的广告：

这个就不用说什么了，大家都懂的。

为宣传博物馆一战展品的广告作品：

图太多了，微信君说要罢工，这个系列就挑3幅看看。私以为，这个广告的大意就是，博物馆有干货，有空去坐坐。

私以为广告文案是这样的：

一战给我们上了一堂血淋淋的解剖课。

私以为广告文案是这样的：

凡尔登有2600个碎屏，平均每平米6块，从数学的角度看，我们都已经是死人了。

私以为广告文案是这样的：

1914年，这个东西一登场，每分钟就让450个孩子无家可归。

唔，作品还有很多。

今天先看到这，下期Sophie君主持时再见！

写在最后的话

不做总统可以

不做广告人可以

做什么呢

做书

！

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