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融合与平衡，意大利建筑师Andrea Tognon解密Valextra门店中的“米兰态度”

Frame China FRAME 构架 2022-09-26
收录于合集
#对话 82 个
#上海 35 个

# 对话


“融合不同元素，并发现它们之间的平衡，是我在设计中期待达成的目标之一。” 在米兰著名建筑师 Andrea Tognon 与历史悠久的意大利品牌 Valextra 共同完成的全新精品店设计中，米兰建筑师所独有的 Milanese Attitude 为我们带来了不小的启发。



 
‍‍‍‍#01

意式美学

严谨克制与自由勃发之间的张力‍‍‍‍



一个月前，意大利著名建筑师Andrea Tognon的全新设计：Valextra成都远洋太古里精品店揭幕。这是Andrea Tognon继生态环保时尚品牌ICICLE上海概念店之后，在中国设计的又一新作。

Valextra成都远洋太古里精品店

Andrea Tognon在这家精品店的整体设计中精准地诠释了Valextra这个意大利历史最悠久的奢侈皮具品牌之一想要传递的米兰这座城市严谨克制，又自由勃发的这一充满对立的特质。

Valextra成都远洋太古里精品店

店内柔软织物与意大利建筑中常见的线条硬朗的石材构成对比，深绿色据说是风和日丽天气下科莫湖呈现出的颜色。店内的石盆雕刻精美，栽种着生机勃勃的植物和花卉，以致敬“米兰城中秘密花园的繁复之美，以及这座城市的内在灵魂——Brera布雷拉区的植物文化。”

石材、织物帷幔、植物之间不同材质的巧妙搭配，再现了米兰这座城市兼容并蓄的建筑风格。“从产品的逻辑和精神出发，然后不同的纹理、色彩和材质会自然浮现在你眼前。”Tognon这样说。

Valextra成都远洋太古里精品店


Tognon将店内空间结构明确进行了功能划分，以确保所有空间有清晰的功能定位，让整个销售流程更顺畅完整，包括Valextra标志性产品及不同系列的陈列区域，以及包装柜台和付款区。

Valextra成都远洋太古里精品店



在接受frame的采访时，他强调了整体设计中对于Valextra品牌所体现的细节和广度的关注。“我喜欢Valextra的地方在于，它十分善于将极简表达与丰富内涵这看似对立的二者相融合，以最大化发挥出协同作用，而内涵的丰富性则体现在产品的诸多细节和流动性上。他们花费了大量的精力去设计能够反映这一本质的东西，例如一个拉链，造就了极具辨识度的手袋产品。而店铺空间中不同立面的交汇呈现的线条，也可追溯至品牌手袋上特有的亮黑封边所塑造的立体廓形感。”



为庆祝成都远洋太古里精品店开幕，Valextra 特别发布限定款 Iside 手袋，融合品牌工程美学与优雅气质，以 3D 几何印花焕新演绎经典，再现标志性 Inchiostro 油墨滚边的视觉效果。



在本月刚刚开幕的Valextra杭州首家精品店中，同样也可以看到Tognon所诠释的“意式建筑风格”。

Valextra杭州精品店


他以文艺复兴早期意大利建筑师莱昂·巴蒂斯塔·阿尔伯蒂（Leon Battista Alberti）的建筑作品为灵感，为新店打造了一个“空间中的空间”。店内结构再现了米兰的独特魅力，正如他所反复提到的：外表的严谨克制与内在的自由勃发形成独特张力。

Valextra杭州精品店

Valextra全球首席执行官Xavier Rougeaux表示，选择Andrea Tognon担任设计师，正是因为他能够在尊重当地特色的同时，忠实诠释出Valextra所代表的“Milanese Attitude”(米兰态度），一种米兰人引以为傲的设计美学，和对工程美学的不渝追求。
 

#02
“Milanese Attitude”的启示


Andrea Tognon在2002年开始进入行业，以设计并快速建造精品店的卓越才能而出名，在他为其担任门店设计的客户list上，不乏Bottega Veneta、Céline、Jil Sander、Max Mara 这些世界大牌的名字。

Jil Sander Flagship Store Berlin by Andrea Togno

虽然Tognon曾经在伦敦和威尼斯求学，但真正成为他的沃土的，却是米兰。在采访中他提到：正是对米兰日常生活中所产生的共鸣，无论是城市中的喧嚣，还是郊区的寂静，都带给他不少创作灵感。他充分汲取米兰建筑与设计两大领域的精髓并同时融合到作品中，捕捉品牌近乎于无形的本质，追寻空间是如何承载生活的，并巧妙地将其带入物体、空间和设计作品中。
 
Jil Sander Flagship Store Berlin by Andrea Togno

在Andrea Tognon的设计中，不难发现米兰这座城市所推崇的元素：天然材质、绿色大自然，以及可持续设计。正如在米兰设计展中，很多展厅会使用大量绿植来装饰，来传递自然环境对设计的影响。以Andrea Tognon为代表的米兰设计风格中，似乎有着不逊于北欧国家对于大自然元素的偏爱。
 

ICICLE之禾上海港汇恒隆概念店  by Andrea Togno

在Andrea Tognon担纲设计的另一个品牌——ICICLE之禾上海港汇恒隆概念店中，珍贵的大理石、坚固的胡桃木、高温烧制的陶瓷与朴素的水泥，构成了店铺设计的主要材质。建筑师还特别打造了四张大理石桌子和一张深蓝色瓷桌。丰富的绿植与室内相得益彰，并安装了节能的LED照明。
 
ICICLE之禾上海港汇恒隆概念店  by Andrea Togno

在柏林库弗斯坦达姆大街的Jil Sander全新旗舰店，Andrea Tognon操刀的设计同样大量运用了传统材料如大理石、石材、青铜，以及利用环保回收材料制成的创新性未来感合成材料如半透明树脂，所传递出的可持续理念和永恒的时间理念，再次彰显了近乎相同的设计思路，那就是简单而深刻的设计，更容易引起消费者的美学共鸣。与亚洲设计师注重采用天然材料表现出手工艺技巧和地域文化特性相比，米兰设计师更强调天然材料在高技术条件下的表现力。

Jil Sander Flagship Store Berlin by Andrea Togno

有一点我们也认为非常重要，那就是Tognon强调的——设计需要“同时拥有诗人和工程师的眼睛”。

“工程师的任务是以最有效的方式处理事情，但当我们看到一位诗人工程师的作品时，它给了我们一种不同寻常的感觉——因为它允许创造性的表达。因此能够呈现出一种优雅而复杂的简单，带有经过深思熟虑的细节。”
 
 
#03
在传达品牌精神与塑造空间达到平衡


Andrea Tognon的设计非常注重在传达品牌精神与塑造空间之间的联系时所达到的平衡，这也是他深得Valextra全球首席执行官Xavier Rougeaux认可，成为品牌在中国开启实体空间崭新时代的合作伙伴的重要原因。

2021米兰国际家具展期间，Valextra携手Tom Dixon打造Black Light实验性雕塑灯光装置


对于同样来自米兰的Valextra品牌而言，传承米兰的传统和设计精髓之外，自身品牌的特质也同样需要体现在空间的构造之中。Valextra 产品的代码之一，即是采用独有的Inchiostro油墨配方，通过完成5道手工步骤使手袋的线条呈现立体油亮的Costa滚边效果。只有手艺最精湛的工匠才能掌握画出连续不断Inchiostro线条。这也体现出米兰人所追寻的“工程之美 engineering beauty”。
 

Valextra Tric Trac 手腕包


Tognon将品牌的这一标志性元素融入了店铺的设计细节。产品中黑色 costa 油墨滚边，以精致手工勾绘的包身轮廓线条，落脚在了店铺空间四周洒落的阴影轮廓上，以一种诗意的方式使店铺空间与产品之间产生了可以想象的联系。

Tognon还从品牌富有传奇色彩的Tric Trac手腕包的造型中获取灵感，设计了店铺的门把手。羊皮纸白也是 Valextra 极具代表性的色彩之一，这则体现在整个店铺大面积的白色背景，让所有产品成为了白色画布上跃然纸上的点睛之笔。
 
Valextra成都远洋太古里精品店中，以Tric Trac手腕包造型为灵感的门把手。

这个设计方法，得到了Valextra全球CEO Xavier Rougeaux的认可。这对于亟需想要在全球传递品牌重要的基因，并以一致的方式与当地社区和客户建立情感联系的品牌来说尤为重要。

Andrea Tognon studio

“我们希望通过皮革制品来捕捉米兰人的态度，探索米兰的活力和建筑的冷静与自发性之间的张力，但是它转瞬即逝，往往难以捉摸。当我今年回到Valextra担任首席执行官时，我非常清楚，Valextra应该将其独特的代码基因带到世界各地。Andrea Tognon识别出了我们的无形代码，花了大量的时间和对细节的关注来创造我们的店铺空间，创造这样一个强烈的身份，并在三维环境中实现了它们。每当Valextra的顾客走进我们精品店的大门时，他们能够更容易了解我们是谁。”
 

Andrea Tognon studio


如果说传递转瞬即逝的品牌精神是零售实体店铺设计背后的驱动力和应有之义，那么设计师的身份，就在于如何让品牌的精神与门店的设计相互交融。

店铺空间不应该只是陈列的区域，而应该成为品牌精神传递的场域。如何利用最简单的方式去切中品牌的精髓，或许是有志于打造出更多高品质品牌零售店铺的中国设计师可以从“米兰设计”中学习到的。

Andrea Tognon studio


文 / Moca
编辑 / Miki
校对 / Daisy

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