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红利期之后逆势走红

“功夫财经”诞生之初尽管早已过微信的红利期，但偏偏是这样，作为自称为财经自媒体第一平台的“功夫财经”， 上线3小时，用户破1万；上线1天，用户破2万；上线1个月，功夫财经的用户就突破了20万。上线3个月，粉丝达到了40万。

据“功夫财经”创始人之一的王牧笛今年2月18日在微博透露，已完成Pre-A轮融资，估值6000万，融资八位数，领投方为中科招商、21基金和深圳天安数码城集团。“功夫财经”官方数据还披露截至3月22日，其公众号上线四个月，关注用户突破50万，视频点击高达2718万。更有未经核实的多位知情人士称，“功夫财经”已启动A轮融资，估值高达2亿。

与papi酱一样，“功夫财经”依靠短平快、真实原味的视频走红，再加上财经类账号定位精准，用户粘性高，且面向高净值人群，变现能力可想而知。王牧笛在接受采访时是这样介绍“功夫财经”的，“房价、微商、股市、有钱人……他们聚集成集体，可以突破个体思维的局限和知识结构的盲点。一个人的自媒体需要不断掏空自己。但一群人的自媒体是造江湖，来往之间见真章。”

新榜统计了“功夫财经”上线以来阅读10万＋的所有文章，其内容风格从中可见一斑：

按照王牧笛及其团队的规划，未来“功夫财经”极有可能与优酷土豆联合出品大视频，“基本设定可能会是经济学家对话娱乐明星，很多娱乐明星也是投资人、也有对财经信息的需求。我们会把讲师设定为掌门，带着各个派别，用古装的形式讲经济。”

然而，一夜之间疑似被永久封号，外界对其中原因议论纷纷。一说是因为封号之前更新的那篇《李大霄：养老金能拯救中国股市吗？》；二说是因为涉及某金融机构。总之，“政策风险”成为猜测集中的焦点。具体原因，大概只有“功夫财经”内部人员知晓。

不过，“功夫财经”被封真是一个“危险信号”吗？这个问题可以进一步分析。

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红线在哪儿应有数

在4月21日的papi酱广告拍卖会上，资深媒体人、紫牛基金创始合伙人张泉灵提到自媒体必须克服的几个困境：流量、变现、品牌、生命周期，以及政策风险。她说：“政策风险这事儿啊，红线在哪儿大家心里都清楚，这点线上线下一样，不要试图去挑战。”

作为从央视出来的资深媒体人，张泉灵对政策风险的认知相信远超大多数体制外创业者，她知道红线在哪，也了解这个机制是如何运行的。但新媒体的野蛮生长让固有的管理机制在某种程度上应对失效，不过从历史情况来看，主管部门很快也会摸索出一套行之有效的监管方式。在移动互联网爆发前，BBS、地方站也曾像今天的微信公号一样乱象丛生，但最终也都走上了正轨。

所谓“政策风险”，对于内容创业者来说，知道哪些领域不要涉足就够了。而关于这些，其实平台方的规定和有关政策已经大致明了。简言之：

1.违法的内容不要碰；

2.时政、敏感内容不要碰；

3.明知虚假、谣言、色情等违背公序良俗的内容不要碰；

4.侵害他人权益的内容（隐私权、名誉权、知识产权等）不要碰。

“不要试图去挑战”，就像张泉灵的劝诫一样，如果创业是为了赚钱，那就从商业利益的角度出发去谨慎抉择。

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封号不一定导致“价值清零”

“功夫财经”的遭遇从昨晚曝出后快速扩散，今天在自媒体圈已经近乎人尽皆知。许多相关文章在标题中采用了“估值两亿”及“投资风险”等字眼，而在文中，亦有不少“价值清零”、“打水漂”等主观判断。事态真有这么严重？

新榜认为，事态并没有严重到那种程度：第一，“功夫财经”不止有一个公众号，提早布局的矩阵在抵御风险时是有效的；第二，历史案例为证，优质公号的复活能力太强了，比如“世相”变成“新世相”；第三，核心竞争力还在，在其他平台还有传播优势。

除了官方公众号，“功夫财经”早已完成多平台布局。微博上，几个主创人员的微博粉丝总数超过800万。今日头条上，“功夫财经”的头条号每期阅读也基本在数万。作为优酷光合计划合作伙伴，“功夫财经”自频道收到诸多扶持。而在腾讯视频上，“功夫财经”的视频播放量已经超过3000万。微信公号只是“功夫财经”新媒体布局的一个组成部分罢了。

建立起自身品牌的新媒体是“活”在用户心中的，借助于社交媒体强大的关系链，即使短暂被封，但复出之后粉丝奔走相告，很快就能重新聚起一帮拥趸。如果调性越鲜明、用户认可度高，复活相对而言更顺利一些。“世相”被封一年多后，“新世相”重树大旗，发刊词一时刷屏，24小时粉丝破十万。

再则，“功夫财经”估值两亿应该绝不是一个公众号，而是背后那群人以及他们在内容创业这个时代所具备的商业想象力。且不说目前原因暂未得知，即使如传闻是政策风险，离封杀下线也尚远，内容方向上调整空间还很大。况且，即使如papi酱被广电总局要求下线重编，广告不是依旧拍出2200万的天价吗？

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夸大风险无凭据也无必要

封号每天都在发生，根据微信运营中心的公示，仅仅在上周就有57010个公众号被处罚。对于有关部门来说，对网络的监管是一项日常工作。对平台方来说，处罚乃至封号也是推动整个生态良性发展的一种威慑手段，其本质主要是一种基于利益考虑的商业行为。以此逻辑向前再推进一步：已经获得资本青睐的优质账号，对于平台来说也是需要积极保护和争取的对象，肆意封号这种违反商业逻辑的做法根本就是不可理解的。

就像我们在上文分析得出的结论，一个汇聚了行业顶尖高手，具备持续优质专业内容生产能力，且已经建立起良好声誉（封号事件引来广泛关注也说明了这一点），实现多平台内容分发的团队，一次封号带来的挫折不会是致命伤。

在发展过程中，行业与有关部门在行为边界上必然反复博弈，以确定一个双方都认可的安全区。政策、禁令以及直接的处理措施都是博弈的阶段性必然现象。

无论“功夫财经”封号原因是否如业界猜测的那样，“功夫财经”背后还站着的数十上百万内容创业者，不可能一棍子打翻一船人。精耕细作自己的内容，避开有些不能碰触的禁区，是降低后续运营风险的必备手段。

不必慌乱，也不必唱衰，内容创业的红利还未完全爆发。

（部分图片来源于网络）