● ● ●

新媒体阅读时代

酒香无奈巷子深

标题的重要性不言而喻，多少优质小编绞尽脑汁、挖空心思、抓掉头发，就为了一个匹配内容的好标题。

过去，无论是报纸、杂志，还是网络门户，如果标题不好，因为有配图、有铺开的内容、有引言等，大家还可能浏览内容。但新媒体特别是微信文章不同，在一连串的公众号推送消息栏中，如果标题不受欢迎，连被打开的机会都没有。

“怎么看待一个好标题的重要性？”——抛出这个的问题，半小时内，新榜收获了内容创业者们上百条答复：

“好的标题是画龙点睛的那一笔。”

“好的标题，就谈恋爱时一个人的外貌，决定了你们有没有可能在一起。”

“标题很大程度上决定了文章的打开率，真的很关键很关键。”

随着微信公众号数量的增加，内容同质化，今日头条等其它平台也在强势争夺用户的流量。如果把读者比作皇帝，那么内容创业者构成的后宫早已人满为患。宫女越来越多，皇帝的肾却不够用了，甚至一年不如一年：前年→去年→今年，公众号头条内容的平均阅读率从12%降至目前的5%左右。

 ▲数据来源于企鹅智库

怎么让读者更多的翻牌，把平均每天那“不到2次”的打开欲留给你？除了精耕细作地输出内容，写一个好标题可以说事半功倍、立竿见影。

 ● ● ●

标题不满意？

但多数人依旧在闭门造车

既然意识到标题的重要性，小编们花在标题上的时间又是怎样呢？

我们在很多运营者社群传播了关于拟标题的问卷调查，结果不容乐观。“自己拟定”标题的占60%，拟标题“耗时5分钟以上”的占90%，但是对自己的标题感到“满意”的却不到5%。

通常，大家都经历过这样残酷的场面，在和键盘一阵噼里啪啦搏斗后，图文内容已整理完毕，发稿时间将至，总编在催，老板在看，神经紧绷的小编一遍遍飞速浏览检查文中错字，仿佛厨师们一遍又一遍的提升厨艺，却迟迟忘了装饰门面和牌匾。

怎么定标题成为小编、总编临门一脚最头痛的问题，匆忙间常常成为一场赌局，运气好撞到个好标题，阅读大增，运气差憋不出标题，只能眼看阅读量大打折扣。

 ● ● ●

热烈讨论，猛烈借鉴

成为解决标题症结的捷径

标题的症结源于何处？

一是阅读模式的迭代，传统纸媒的阅读模式，弱化了编辑对内容的重视程度，一个不出彩的标题并不会大程度的影响文章的阅读，阅读工具的改变，把标题变成了文章的入口；

二是持续不断的需求，以一个日更的公众号为例，每天都有新的标题需要拟定，编辑的创意和思路有限；

三是难以规范的考核标准，结合了技巧的创意，并非优秀标题的充要条件，标题无法订制统一的考核标准，一个优秀的文案并不一定能写好每一个标题。

解决标题的症结，多人讨论似乎是最有效的方法，文案功底的叠加，辅之以多角度的观点，来弥补创意的短缺和多变的需求。此前，新榜对腾讯“大家”的采访中，对方也透露，为了能取一个符合公众号传播规律的标题，那些和大家约稿的标题都会被编辑们反复斟酌讨论，在每个人拟出的标题中，投票选出一个“最好”的。

新榜9月初建立了微信社群“标题研习社”，经过一个月的尝试和讨论，为小编们优化标题近50个，也逐步建立了自己的方法论。

标题难做圆满，但也并非无规律可循，根据反复的打磨，我们总结了好的标题需要具备一下特征：

1. 正能量：规避微信和广告法的红线，拥有一个好的感情基调。随着文章数量的增多，同质化的增大，用户转到朋友圈的文章体现了用户所愿意展示给别人的一面。拥有正派的感情基调，迎合了用户的这一心理。

2. 相关度：审慎思考自己内容的受众，根据自己内容的受众来命题；为公众号注入人格化，多用第二人称。

 ▲案例源于湖南某地方号，“湖南”和“张家界”，两次迎合了读者的心理

 ▲“海尔”和“故宫淘宝”，很好的为公众号注入了人格化

3. 故事性：着重陈述一个事件中，最能引起大家兴趣的爆点。（这个爆点从人物、时间、地点的矛盾中提取）

新榜小编独家秘诀

从来没有现成的“葵花宝典”，只有实践中总结出的小诀窍。

提供一个十分实用的提高标题写作的方法，在新榜小编内部，流传着一个取标题的黄金法则：“一定要多看新榜原创日榜！”

没错，就是新榜旗下“ 新榜排行榜”每日推出的微信公众号原创内容榜，榜单中聚集着前一天传播效果最好的微信原创内容，“咪蒙”“占豪”“视觉志”“毒舌电影”等热文标题在榜单中根据传播名次从上至下排开，这些深谙新媒体传播规律的大号个个都是标题高手，多看榜单，就像多借鉴好学生的作业，耳濡目染，必有收获。

今天，刚好也看咪蒙在朋友圈说，“不能在一秒钟看明白的标题，不适合传播，不是读者理解不了，而是他只能给咱们一秒钟。”

好的标题是一个戏台，让更多的人看到你的原创；好的标题是一抔沃土，让你的公众号更快的成长。如果你也渴望取得标题上的提升，那就快快扫码加榜妹，申请加入新榜标题研习社吧！

入群门槛：新榜指数500以上，必须是小编本人。