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金典&王心凌梦幻联动，新版《爱你》甜美来袭

许伯 广告观察 2023-01-15
收录于合集 #广告案例 105个


经典的“爱你”，给你金典的新一代。

出品 | 广告观察   作者 | 许伯

说到音乐营销，人们不经意会穿越时光，想起那些耳熟能详的广告歌曲背后的品牌。

英特尔一段简单的“噔，噔噔，噔噔”旋律让品牌家喻户晓，一首唱法搞怪的《我的地盘》让动感地带横空出世......毫无疑问，音乐已成为品牌进行营销创意表达的一种巧妙方式。

紧跟王心凌及一首《爱你》的破圈热度，高端乳制品品牌金典在近日就创意地为奶牛开了一场演唱会，通过改编出圈青春神曲《爱你》，无形中吸引了一波用户注意力。

金典与王心凌双剑合璧
新版《爱你》甜美出圈

所谓音乐营销，其实本质是对于用户感官听觉的渗透，借以朗朗上口的曲调去传达特定的品牌信息或产品卖点，以达成潜移默化的用户心智记忆，降低消费者对广告的抵触心理。

《乘风破浪的姐姐》第三季开播后，「甜心教主」王心凌以一首《爱你》不知破开了多少人的记忆之门，在社交平台上更是掀起了一波中年大叔跟跳舞步的应援景象。

而在7月18日，金典携手王心凌带着新版《爱你》再度登台，于牧场舞台为娟姗牛牛开了一场特别的演唱会，同样的风格，同样的味道，在王心凌的演绎下，整个场景仿佛都变得俏皮且有爱。


老歌新编之后，「情话多说一点」变成了「娟姗多喝一点」，「百里挑一」的不仅是爱情，还是1%珍稀娟姗牛的贵族品质，在内容上品牌将歌词与产品卖点进行了有机融合。

音乐本身自带流量，又不易被用户归为广告，再配合热点等多重元素的加持，音乐营销可谓充分且自然的最大化品牌的效益，王心凌的《爱你》改编正好发挥出了其热点效应。


耳熟能详的旋律配上朗朗上口的唱词，王心凌甜美的歌曲让金典娟姗有机纯牛奶的独特之处更深入人心，一方面借势代言人影响力，刷新用户对品牌的好感度，另一方面也透过歌曲，将卖点进行了一次深化表达。

从营销层面上说，金典&王心凌新编《爱你》，是对于热点的借势过程，借以代言人出圈余温，在抢夺圈层用户注意力的同时，进一步夯实消费者对产品卖点和品质感的记忆度。

潜移默化产品卖点植入
实现用户心智占位

音乐作为一个重要的沟通介质，以音乐来取悦娱乐至上的年轻消费者是已经被印证为行之有效的方式。音乐是最能迅速打动年轻人的消费内容，也是Z世代所会关注的消费内容。

听觉是触发人类情绪的第一个按键，而音乐正是品牌抓住年轻人的最优通道。其核心是音乐本身所自带的传唱属性，在欢乐、轻松的曲调中，传达出品牌特定信息和形象价值。

而金典的高明之处就在于对产品卖点的无缝融入，看似经典重现，实则紧密贴合产品卖点，通过音乐去包装产品所具备的“高品质”、“高价值”标签，实现视觉与听觉上的浑然天成。


尤其是歌词中「情话多说一点」变成了「娟姗多喝一点」，将娟珊牛与普通奶牛进行区分，凸显金典高端品质；借音乐的手法搭建与用户之间的趣味化沟通桥梁。

这一将产品卖点融于音乐之中，为娟姗牛开一场特别演唱会的创意方式，无形中大大降低了消费者对广告的抵触心理；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

看王心凌和珍贵娟姗牛牛的有爱互动，呈现最甜牧场舞台。7月17日，金典官微发布新版《爱你》MV，借助王心凌独特的青春甜美嗓音，充分收割用户好感度。


依托MV本身所具有的趣味和甜美属性，在评论区内，就引发了不少网友的应援热潮，表示“金典这波赚大了，能够拥有甜心教主的《爱你》”、“这是我听过最好听的广告”，激发一波UGC产出。


某种程度上，王心凌《爱你》最大的价值在于其情怀加持，唱出的是所有曾经经历过的用户的时代情怀，在唤醒无数人青春记忆的同时，强化消费者对“限定1%珍稀娟姗牛”、“有机4.0g/100ml原生乳蛋白”等卖点记忆度。

借势王心凌人设情怀价值
抢夺用户注意力

在消费升级的当下，人们对产品的附加要求也逐渐增多，个性化的情感价值以及独特的品牌内涵自然成为了撬动年轻消费者注意力的关键之处。

然而，与其说此次营销只是单纯的产品卖点植入、实现用户心智占位，不如说是代言人营销的底层逻辑，通过借势音乐的感染力以及王心凌人设上的情怀价值，最大程度上抢夺用户注意力的营销过程。


相比于常规的“地毯式”、“灌输式”广告铺排，音乐的形式更有益于用户触达，一方面搭建起品牌与目标消费者情感沟通桥梁，另一方面服务于用户黏性，收获更多忠实消费者。

对于王心凌来说，其人设上的青春、情怀标签是撬动用户好感的重磅砝码，《爱你》代表的是一个时代的回忆，是一个8090后群体的青春记忆，原封不动的经典再现瞬间勾起大众回忆，背后的音乐力量提供了显性加持；这一方式对于营销人来说一定不会陌生。


早在去年4月，金典就曾携手韩寒打造音乐短片《回声》，由那英献唱，韩寒静默式的拍摄搭配那英叙事感的歌声，呈现出温暖向上的基调，最大化诠释“坚持是金，终将收获回声”的理念。


短片讲述了竞走奥运冠军、桨板运动员、自行车赛车手、棒球女孩、网球少年以及韩寒关于体育的故事，他们经历了选择、挫败，但坚持的循环让他们重新振作。

内容本身是挖掘韩寒身上那份关于「坚持」的上进之心，将其融入短片中无限放大，通过联合多个运动员的精神力量及那英的演唱，充分激发出消费者内心的共鸣情绪。

其共同点都在于音乐营销的讨巧方式，顺着音符所构成的高山流水，让用户在感官听觉上深切体会到品牌价值和内涵，金典&王心凌新编《爱你》同样如此，借以《乘风破浪的姐姐》第三季余温，实现更广度的用户覆盖和曝光。

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