Lauren品牌的某幅橱窗广告中，模特身体比例明显畸形：头比腰粗，四肢异常纤细。模特本人也说自己没那么瘦，是被过度P图了！（图源：Photoshop

乐事盗用素材事件，揭露广告圈不堪的一面。出品

连打扫也变得更轻巧「每一份被在意的感受，都是美好」天猫国际×每日新报加伊，34岁期待的样

世界杯营销案例盘点。出品

无厘头行为艺术传递划得来的促销信息，有点尬~出品

中国平安出发点很好，但广告创意尬到用脚趾扣出一室三厅。出品

比亚迪携手任子威，年轻化营销对话Z世代。出品

名为天生出彩的秀场，却没有玩出彩。出品

，反应不可谓不快。在声明的内容上，海天针对备受争议的添加剂和双标问题回应，本身是没有问题的。

相较于极致的快，用户更注重有温度的慢。出品

消费者不买账，品牌就是在自嗨。出品

一下”。显然，在成为科技运动领域领头羊之后，Keep已不再满足于只服务小白人群，也不想只做一个App。于是，已然在健身领域占据绝对优势的

洽洽也有失手的时候。出品

借助明星提升品牌效益的前提是合适的代言人，而非唯流量论。出品

产品质量屡次出现问题，这是高端品牌该有的状态吗？出品

公益营销也是一记杀手锏。出品

战斗到底”的主题设计了一组传播海报：左右滑动查看更多海报文案不仅结合了选手特点和游戏角色属性，还挖掘出了产品特性进行综合输出，最后都指向“持久输出

综艺营销占据C位，中国移动x《全力以赴的行动派》，如何撩动年轻人？出品

8月互联网热门案例大赏出品

天马行空，冲破潮流想象！出品

专研健康，安心保护30年。出品

内外双屏，各展神通。出品

许伯如今，直播带货的玩法层出不穷，如何实现品效合一是品牌营销的关注重点。一向致力于打造向往的家居生活，给家增添更多幸福感的顾家家居，正持续以更具内核也更个性化洞察的方式重构美学家居。

寻找中国之美。出品

认真生活，哪里都是秀场！出品

征服年轻人，先征服他们的胃。出品

经典的“爱你”，给你金典的新一代。出品

百事选择通过超强的可玩性以及互动性为这场表演赋能。对于一场Live来说，音乐与狂欢是最重要的两大元素。首先在音乐方面，作为推出过多首知名广告曲的品牌，百事的经验丰富，这次百事为自己的虚拟天团TEAM

内容+场景实现多元互动。出品

爱无疆，责任在行。出品

16分贝青年，同样出色。出品

通常我们认为线下流量之所以被称之为线下流量，就是因为它无法数字化。而随着技术的进步和商业模式的变迁，线下场景也在逐渐发挥其营销作用。

影像是这个时代人们最重要的语言。出品

心有热爱，万物可爱。出品

广告的形式大体分为两种，即品牌广告和效果广告，品牌广告偏向于树立某种特定形象，属于品牌长线投资的过程，而效果广告更多的是为效果负责，促进品牌效果转化。

“生活中只有一种英雄主义，那就是在认清生活真相之后依然热爱生活。”出品

影片用了一个十分奇特的概念：将宇宙比作一个粽子，粽子的多个面仿佛就象征着不同的时间线，但这些时间线是有尽头的，尽头就在粽子几个面的交汇处，即是粽子的4个角，也就是这次故事的发生地——时光岭的招待所。

PPT式的创意表现，用最为直接的方式勾勒出产品在摄影层面的强劲实力，无形中让用户对核心卖点有了最大化的记忆烙印，借力乐队IP所具有的年轻化流量，充分将新品「哈苏XPAN」模式打入消费者心智之中。

TVC用最易理解的情节去诠释最引人深思的道理，开场的一家人合照与父母的争吵形成强烈冲突感，过去的那条围巾就如同系住感情的钥匙，通过“时光倒流”的创意让争吵中的家庭重返昔日和睦与美满。

依托TVC本身所具有的励志色彩，在评论区内，就引发了不少网友的应援热潮，表示“这种模式，是三十年前香港的样子”、“携风而来，如花绽放，于雪色之间，揽月而上”，激活一波UGC产出。

可以注意到，在方式上，雀巢将方向聚焦在年轻消费群之上，携手新生代明星易烊千玺上演《青春敢冲》，一句“先冲这杯，再冲梦想”建立起了内容与产品之间的强关联；这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

与此同时，飞利浦还邀请用户进入「旋风剃净没“毛”病」小程序或在微博参与互动，以硬核态度回应质疑。用“「毛怪」踢出局”的隐喻，建立营销内容与产品之间的强关联，其共同点就在于对用户端互动性的拿捏和渗透。

不同于耐克阿迪果断率真的广告风格，森马「穿什么就是什么」campaign有着更多的个性化和年轻感，更为贴合Z世代的场景话术无形中提升了大众对于广告的接受程度，巧妙地借针对性营销内容实现品牌形象焕新。

无论何时，都要勇敢做自己，为勇气充值，开阔年轻眼界。4月7日，科颜氏携手代言人宋茜带来《管我几岁》年龄态度短片，其中有着萌趣、可爱，同样也有着果敢、个性，不由得收获了一波用户注意力。

轻松化、萌趣化的动画短片，本质上在于刺激大脑分泌大量多巴胺，增加愉悦感，以此来满足消费者情感上的诉求；在快节奏、压力大的背景下获得情绪宣泄的出口；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

依托TVC本身的高级感文案加持，在评论区内，就引起了不少网友的应援热潮，表示“段奕宏和泸州老窖一样醇厚，好合适的代言人”、“好会拍，能不能放更多物料，永远看不够段老师”，激活一波UGC产出。

不难发现，不单是线上的“直视差评”态度TVC释出，在行动上，品牌同样落实到实处，向那些曾经在网易严选上留下差评的用户，发出了100封求和信，连同求和信一起的是根据该用户差评意见迭代升级后的产品。

广告观察国潮“当打之年”，当下，具有一定知名度的品牌，常常会借助于文化营销的方式，来达成消费者共识、引导并塑造行为。其本质在于为自身产品赋能的同时，也能恰到好处地传递出品牌人格化形象。

而OPPO的高明之处就在于浮躁社会下对用户心理行为的拿捏和体察.加晚班的年轻人、晚归的爸爸、暴雨天送外卖的小哥......用最为真实的镜头语言，去展现和诠释「总有光会照亮你的夜」的slogan。

而京东汽车与同仁堂的高明之处就在于表达上的足够趣味。二者恰到好处地找到了「养车恰如养生」的“共同话题点”，并用一支TVC加以归纳，前后无厘头的反转手法加深了用户对品牌趣味形象的记忆度。