用科技引爆潮流因子，淘宝“新势力周”引领时尚新风向

刘文导广告观察 2023-01-15

天马行空，冲破潮流想象！

出品 | 广告观察编辑 | 许伯

夏末初秋，又是一轮潮流秀展的当打之时，各大时尚潮牌纷纷交出了各自的优秀新品答卷，希望能够在这一重要节点上引爆一波潮流热浪。

而当国外各大时装周风起云涌引领潮流前沿时，国内的潮流新势力也在持续破圈萌芽，作为国内时尚圈的知名头部IP，“淘宝天猫新势力周”更是赢得了无数年轻人喜爱。

它不仅仅是一次时装秀展，在多年的深耕之下已然隐隐成为了国内的潮流风向标，不少知名明星与设计师都常常被其新品种草，而在2022年淘宝天猫新势力周的秋冬趋势新品展上，淘宝更是赋予了卖家们以“超模”身份，将“时尚定义权分发给每一个普通人”，并通过“子弹时间”定格前沿潮流，将时尚破圈至更个性化的数字世界，进而上演了一场颠覆想象的潮流时装大秀。

以沉浸式交互盛宴

解锁时装周新玩法

在相对特殊的时间节点下，许多以线下形式呈现的营销活动往往会因为实际情况影响而导致传播效果受限，而对于品牌时装周而言，一场潮流炫酷的T台走秀便是重中之重。

虽然不少品牌另辟蹊径，选择以线上作为突破口，开设一场个性化的线上走秀，但失去了现场沉浸式交互体感的网络传播，却始终困窘于渗透力不足的缺点，难以实现与消费人群的有效共振。

基于现实因素，也紧抓多向度信息时代的大众媒触习惯，淘宝这场在夏末秋初之际打造的“新势力周”秋装上新玩出了全所未有的立体式惊艳布局。

作为品牌时装周的最大目标用户，年轻人始终是品牌强力沟通的核心力量，因此如以先锋前卫、个性甜美或是国风美学等迥异风格呈现成了如今越来越多时装周着力的重点，而在洞悉了这一代年轻人对沉浸式消费体验与数字化社交的热衷过后，淘宝更是紧贴潮流主题，进一步联通线上线下，让用户一跃从第三方观众成了秀场超模，解锁数字化时代时装周新玩法。

在最为关键的T台走秀环节，淘宝携手天猫先是盘点出了平台消费中的潮流趋向，并将年轻人喜爱的诸多潮流时尚因子以实体化形式呈现到了北京的“无限之镜”风格体验空间中，借风格T台、氛围时空隧道等沉浸式空间引爆年轻流量聚焦。

在“无限之镜”开启全民潮酷T台秀的同时，淘宝天猫新势力周还在线上开启“全球云秀场”把秋冬9大流行趋势悉数囊括其中，在这里美式复古运动、新中式、南法庄园神仙打架，通勤汉元素风吹响国风序章，城市运动邀你远足露营，贵气的千金大小姐风格与飒爽的职场精英以差异化出圈，总之在这场别开生面的线上秀场上，近期风靡全球的潮流风格都能在此绽放各自的魅力。

（左右滑动查看图片）

更值得一提的是，“无限之镜”体验空间为寻求与消费者更近距离的交互，还紧接着秋冬9大流行趋势打造出了一系列“奇妙风格大片”，通过借力数字化科技，体验者将随机穿越9大异次元空间，感受全球潮流时尚的沉浸式洗礼。

在9大潮流趋势的次元空间中，淘宝将通过10s子弹时间定格下参与者的个性POS瞬间，并通过XR技术实时渲染合成360°无死角时尚大片，在虚拟场景与现实人物的双向交互中更加生动形象地诠释诸多迥异的潮流趋势魅力。

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在这场潮流次元穿越大秀中，淘宝新势力周将消费者拉到了C位上，不仅打破了原本品牌做用户看的传统时装周营销玩法，更是通过虚拟场景与现实科技的碰撞让每个人都有成为时尚超模的机会，炫酷奇幻的时尚大片更是直戳年轻人的社交分享欲，进而在消费人群中实现裂变式的渗透传播。

除此之外，“无限之镜”现场淘宝天猫新势力周还打造了“解锁专属时尚”和“时尚风格好礼”模块，将走秀、看秀的现场流量进一步聚焦到了产品维度，通过基于体验者穿搭流行趋势单品的空间，进一步实现了从玩法到流量再到消费的完美营销闭环。

以创新为原点

深耕潮流时尚一线

随着Z世代个性文化的蓬勃发展，消费赛道的话语权开始从品牌方向用户维度转移，用户本位的思考开始取代品牌中心论成为了越来越多品牌年轻化营销着力的重点。回看2022年淘宝天猫新势力周的系列玩法，以消费者本位为出发点的立体整合营销战略是品牌破局的核心点。

首先，立足平台调性，网罗全球潮流趋势。

许多活跃在国际一线的时尚大牌大多凭借着品牌文化与时尚产品链构筑出独属于自己的潮流理念，借助各大春夏秋冬时装周培养出了庞大的消费群体。

但在逐渐形成了品牌小圈子时尚的同时，也让不少品牌养成了高傲的风格，即自说自话难以真正深入大众内部寻找时装潮流灵感，以至于出现巴黎世家这样身为国际知名时尚品牌却来年年以土味辣眼睛出圈的现象。

相比前者，淘宝与天猫作为第三方购物平台，在大数据中见证的是真正贴近大众生活的时尚群像，而依托如此如此庞大的用户基数，网罗出的全球潮流趋势自然也就能够真正反映大众生活，也更易于构筑起品牌与用户之间的紧密连接。

其次，聚焦用户个性，以时尚大片抢占心智。

在时装走秀越发趋于单一的同时，消费诉求越发趋于多元化的年轻一代正迅速崛起，作为时尚潮流最前沿的一拨人，时尚品牌们唯有紧抓他们的时尚痛点，方能真正读懂潮流。

而在体验消费时代，年轻人更倾向于消费体验的过程，传统的品牌单向度输出难以构筑用户认同感，而真正通过搭建沉浸式交互场景实现与消费者近距离沟通的玩法才是王道。

在这场2022年淘宝天猫新势力周的秋冬趋势新品展中，“无限之镜”主打用户体验，借助虚拟场景与数字化黑科技的多般加持，普通人也能化身时尚超模，并定格下属于自己的时尚大片，社交属性与潮流时尚属性点满，自然深得年轻人喜爱。

最后，持续创新，用长期主义构筑潮流基因。

捕捉年轻消费人群中的时尚因子，并通过平台大数据筛选整理最终得出每一年的潮流新趋势，从而借“新势力周”IP以各式各样的创新交互打法呈现出来，是淘宝长期深耕的时尚战略。

而在2015年淘宝新势力周开启至今，淘宝一直通过一年两次的时尚周演绎走过了7年时间，从挖掘中国年轻人身上特有的潮流魅力，到如今对于多元化潮流能量的个性诠释，品牌正持续以自身能量创新国内的时尚营销。

今年早些时间的春夏新势力周中，淘宝通过模拟苹果电脑操作系统，将8大风格通过桌面窗口呈现而出，各具特色的时尚风格和对应的网络元素，共同构成为刻有互联网DNA的时装大秀。

而2021年的淘宝天猫新势力周则是通过打造一档明星潮流穿搭微综艺《春新萌动》，再现了年轻人在恋爱约会等多个场景中的潮流穿搭，以别开生面的综艺内容形式诠释个性时尚穿搭。

每一年都有新灵感新创意新内容，淘宝希望能够通过如年轻人般天马行空的创意与玩法来全方位诠释时尚潮流的定义，深入用户的生活角落，以“创新”为纽带引领潮流时尚。

潮流背后

归回用户生活方式洞察

扒开潮流时尚的面纱，其实不难发现每一种潮流的背后往往都是年轻人迥异的个性生活方式与生活态度，潮流崇拜、热爱综艺、渴望旅行等一系列个性化标签，皆是年轻人个性生活方式的外化表现，而做好时尚营销的关键点，便是回归用户们的生活洞察。

而在这一点上，淘宝更是有着绝佳的优势，作为如今大众在互联网时代不可或缺的购物平台，它能够洞见每一个人消费行为背后的个性生活轨迹，而借助大数据分析能力更能通过最有效的形式抢占用户心智，从而构筑起独属于品牌的潮流时尚符号。

进入互联网时代，时尚营销在Z世代们的催化下进一步生长，而如淘宝天猫新势力周般锚定年轻人群的个性化创新才是正确解题思路，而在年轻能量持续生长的当下，时尚品牌们逐渐放下高傲的姿态回归用户个性洞察的潮流营销新趋势，也正缓缓成型。

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