社交电商时代浪潮翻涌而起，eBay也不想错过这波红利。

近日，eBay德国站发布公告称：“eBay关于社交电商的新功能已经上线，此后卖家可以直接从eBay商店创建自己的社交媒体帖子。”具体来看，想要使用这一新功能的卖家需要先在eBay商店选项卡下的Seller Cockpit Pro中找到社交媒体页面，在这里卖家可以将自己的店铺链接到Instagram、Twitter、Facebook等社交媒体平台并且发布帖子。

通过这种方式，卖家可以吸引到更多的潜在消费者，大大提高商品曝光度。如今伴随着社交媒体对于消费者购买行为的影响力越来越大，电商平台和电商卖家都争相恐后地涌入这一赛道，想要抢占市场红利，eBay亦是如此。

2023年初，eBay就曾对外表示正在对其商店的新社交媒体共享功能进行Beta测试，这项功能将允许卖家以最低成本的方式接触到更多的消费者。

彼时还有消息称，为了鼓励卖家积极使用这一功能，eBay还将增加一项社交媒体营销激励措施，当有消费者通过卖家的社交媒体帖子购买商品时，这笔交易的最终价值费用将打折至2.5%+0.3美元。

社交媒体究竟有什么魅力，能让亚马逊、eBay这一个又一个电商巨头都为它疯狂？

这个问题的答案还是得从消费者身上寻找。研究表明，如今包括TikTok、Facebook等在内的社交媒体平台正在成为消费者了解产品信息的重要渠道。正如eBay调查发现，几乎有98%的数字消费者是社交媒体的忠实用户，并且这其中有74%的人十分愿意由社交媒体来指导他们的购买决定。

与此同时，TikTok等社交媒体平台开始配合这一趋势对其功能进行调整，一方面努力为用户提供更广泛的搜索匹配范围和更精准的搜索服务，另一方面这些社交媒体平台希望能够借助这一趋势切入电商赛道，相继试水直播带货、线上购物等功能。