查看原文
其他

TikTok Shop在美首次黑五即将来袭,活动内容提前曝光

海哥 跨通社 2024-02-28


今年假日购物季,是TikTok实现业务增长的一大机会。


出品 | 跨境前沿   作者 | 海哥   编辑 | 李一钟
备战假日购物季

正式上线美国小店还没有多久,TikTok就即将迎来黑五网一假日购物季,这将是其在美国经历的首个黑五活动。

 

近日,据媒体报道,为了在黑五、网一销售旺季中抢占先机,TikTok Shop美国小店正在筹备多项销售活动

 

(TikTok正在为黑五网一筹备销售活动 图源:Insider)

 

据了解,TikTok将在11月中下旬的黑五网一活动期间推出一系列直播带货计划,并通过各种营销活动(例如在其活动登录页面上展示)来进行宣传。此外,TikTok还要求,卖家必须具备过往单次直播销售额达到2100美元的能力,并且直播时长达到至少1.5小时,才能参与这些大促直播计划。

 

以及,TikTok将为卖家提供多种补贴奖励计划,包括运输优惠现金奖励等。例如,TikTok将举办一个假日季短视频挑战赛,参与该活动的卖家需要发布一个可购物短视频,然后TikTok会在每个品类中,为销售额排名前100的视频卖家发放一定金额的奖励。

 

不过,需要注意的一点是,官方还没有正式确定这些活动,具体情况还需要等待后续的公告。

 

除此之外,TikTok还将为卖家提供高达50%的大额折扣补贴。早在9月,就有媒体率先披露了这一消息,随后TikTok官方发言人作出了确认。据悉,该假期折扣补贴的持续时间将长达一个月。

 

(TikTok将为卖家提供大额折扣补贴 图源:The Verge)

 

电商之路道阻且长


当前,美国是全球TikTok用户最多的国家。根据数据研究公司Data Reportal发布的最新调查报告,TikTok在美国已拥有1.133亿活跃用户。

 

背靠庞大用户群体带来的巨大流量,TikTok征战美国电商的野心从未消减。就在上个月,TikTok关闭半闭环,正式上线了美国小店。然后,为了进一步加快在美国市场的扩张步伐,TikTok近来还有不少动作。

 

就比如,TikTok在美国西雅图地区开启了大规模的员工招聘,计划增设350个岗位,还打算在此开设新的办事处。以及,邀请拥有亚马逊运营经验,且年销售额不低于200万美金的国内卖家入驻TikTok美国小店

 

(TikTok在西雅图进行大规模招聘,图源:The Information)

 

回顾过往,其实TikTok在欧美的业务表现一直不温不火。在美国,TikTok庞大的用户群体暂时还没能转化为平台忠实的消费者,因此其在美国采取的仍是“烧钱换增长”策略,这导致TikTok Shop近一年来在美亏损将超过5亿美元。而在英国,TikTok一直销量平平。

 

相比欧美,TikTok在东南亚市场的成绩更好。然而,近段时间以来,TikTok在东南亚的日子也不太好过。先是因为印尼官方的电商新规,TikTok关闭了在印尼的电商业务此后将不再拥有电商功能,而只能作为一个短视频平台;后又被马来西亚政府点名,要对印尼封禁电商一事作出解释,以便该国制定相关措施。

 

同时,TikTok还在越南被政府指出多项违规行为,需要在30天内给出解决方案,否则政府将采取措施。

 

(TikTok在越南被指出多项违规行为 图源:nld.com.vn)

 

总的来说,在欧美业务遇冷,又在东南亚频频受挫,TikTok还需要想更多办法来打破僵局,比如开拓其他新兴市场。而今年海外的假日购物季,也无疑是TikTok实现业务增长、扩大自身影响力的一大机会,对TikTok来说尤为重要。


看到都是缘分,咱们加群聊
扫码加入跨境社群,认识更多人脉


铁粉推荐

过半巴西消费者开始备战黑五,购物热情持续高涨

巴西消费者黑五购物热情高涨,这些品类需求暴增

Shopee新增两大配送中心,持续打造巴西物流网络


亚马逊推出无品牌产品新政策,卖家喜忧参半

eBay遭美国环境保护局起诉,或将面临数十亿美元罚款

点击关注,我才能把原创好文推给你↓↓↓
商务合作请联系QQ/微信:2881339630

点点关注,跟主编交个朋友↓↓↓
继续滑动看下一个

TikTok Shop在美首次黑五即将来袭,活动内容提前曝光

向上滑动看下一个

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存