中国什么时候才能有自己的环球影城、迪士尼？

之乎者野记 2022-03-22

The following article is from 牧之野 Author 牧之野

郑长青男【中国】

一直说带孩子去国内的迪士尼，但一想到人山人海排队就望而却步。

回想成长中那些让我印象深刻的动画、电影，都已成为我基因的一部分，我天生是个排斥偶像化和盲目崇拜的人，一路走来，已经没有什么让我“必须”、“非去不可”和“不玩不行”的东西。

所以如果不是托朋友的福有四张内测的票，时间是固定好的，我可能并不会急于带沐朵牧野去环球影城。

特别是当我也曾带他们去北京各大公园里的小型游乐场、游乐园或是水上公园，看着粗糙的游乐设施，涂抹不匀的色彩，糊弄事的收费计时，内心是有一种感叹的，并不是对环球影城或迪士尼期望值的问题，而是我知道我们这种文化软实力上的差距，真的与西方营造出的那个精神乐园云泥之别，这是我不太愿意接受的。

在环球影城刚刚建的时候，便有说建设“土”的传言，试营业后网上也多是对酒店风格的吐槽，对此，我想说的是，即便建设风格与世界其他四个影城不同，其实在国内也难以有匹敌和竞争的对手，完全不是一个档次上的，再差也不会差很多，要不然环球影城也不会成为北京市首都规划中一个亮眼“业绩”，被频发提起和寄予厚望了。

所以，这一篇并不是什么攻略，而是这十几年来长久的体验反思的糅合，以这一天的游览为线索串联起来。

最高级的文化影响是什么样的

当说教开始，胜负高下已分。

我曾写过，《中国要应对的不是英美加澳这几个国家，而是整个文明》。

很多时候，我们的思路会困于和哪几个国家关系不好，其实，这可能不并是真相，在面对资本主义复杂的组织和逻辑形式时，我们要知道资本是怎么在恩格鲁萨克逊文明上串联起来的。

除了资本主义的内在建构，文化是一个很重要的方式。

有人可能认为，当我们GDP世界第一或者03核动力航母打击群成熟的时候，我们就可以与西方文明平起平坐，但其实这仅仅是够了软实力竞争的门槛、刚刚走到同一起跑线而已。

西方几百年在所谓“自由民主”上架构起来的文化软实力已经成为一种无形的“有机体”，而不是我们可以视觉感受的机器组装的庞然大物。

它的那种核心逻辑以及从政治、经济、文化、娱乐、体育等多个维度的互相渗透和呼应，让你看不到摸不着，却心甘情愿的接受和“被洗脑”。

就像在环球影城未来水世界这种身临其境的大片中，在你不由自主被吸引到紧张的剧情和声光电火爆炸的特效中去时，你就无形中被强化了一些意识。

比如，想象力。

我看过张艺谋的印象系列，有一点那个意思，可中国只有一个张艺谋，我们的文化也只局限于外国人看到后觉得：“好美啊”，然后就没有然后了，停留在欣赏。

未来水世界在全球上演都是成熟的一个老套的故事，坏人、英雄、美女、战胜邪恶，爆炸。

但是经久不衰，而且每一场反馈都非常好。

你如果没在现场，你不会有那种感受，毕竟在中国其他地方，你体会不到这种对抗，但是，一旦你看过，

你就会被打下烙印。

这就是Show发展以来的登峰造极，在拉斯维加斯，在太阳马戏团的表演现场，你会感受到一种吸引人的创造力和想象力，最关键的是，你会不知觉被这种文化吸引，然后穿越“仅仅是欣赏”的阶段。

你会去购买产品，会转头再去追剧，然后形成一个理念的完整闭环、一个不断强化的印象。

比如，价值观。

有一次拳王阿里接受采访，他说了很多话。

我总想知道，为什么美利坚小姐总是白人？
世界小姐总是白人，环球小姐也总是白人
还有种东西叫白宫雪茄，白天鹅肥皂，国王白肥皂，白云纸巾，白雨洗发水，白龙卷风地板蜡，全部都是白色的。
天使蛋糕是白色蛋糕，而恶魔蛋糕是巧克力蛋糕（象征着黑人）。
我问妈妈，为什么全部都是白色的？我总是很好奇，总统住在白宫。
《玛丽有只小羊》歌词里面说，羊毛像雪一样白，还有白雪公主，美好的一切全都是白色的，就连圣诞老人都是白色的，而不好的一切都是黑色的，丑小鸭是一个黑色的鸭子，黑猫意味着厄运。
如果我威胁你，我会给你发blackmail（指的敲诈信）。
我问妈妈，为什么不给白人发whitemail，他们白人也撒谎。

彼时，阿里已经是闻名世界的拳王，他说出的这种困惑，其实很深刻。

深刻到一般人根本无法察觉，永远只是朦胧的印象。

这才是整个地球上目前最高级的文化影响。

它给你灌输一种潜意识，然后不断强化，让你认为，这一切便是现实。

比如未来水世界的表演团队，虽然也加入了本地元素，也会有黄种人面孔，但是他们一定是最先死的那一批，到了最后，获胜的一定是白人，一定是金发碧眼的美女和俊朗的帅哥。

你其他的元素可能有中国人，但是基本核心内容都是白人。

然后你想想所有你看过的美国大片，特别是十年以前再久远的大片，有多少最后活下来的主角是个黑人或者黄种人，然后抱着金发白人美女。

比如，解决问题的方式。

其实人类本身都有嗜血和暴力的天性。

只不过我们后天的文明和社会管理需要压抑，但其实，架构在原始欲望、人性上的传播方式才是最快最有效的。

整场都是打斗、暴力、从很高的跳台落水、爆炸、枪击、武器。

以暴制暴，抢夺掠杀，这就是西方文明丛林达尔文主义的核心逻辑。

它会穿插在所有的文化表现形式中。

然后我看现场的中国观众都看得带劲的很。

再比如，塑造形象。

首先你想想为什么孩子那么喜欢看奥特曼打怪兽。

在南京一个商场里举办奥特曼宣传活动，男生都疯掉了，看着奥特曼被怪兽打败时哭声一片，现场孩子们动作与奥特曼整齐划一。

我们的邻居日本，在这一方面深得西方精髓。

想想我们八零后成长的那些素材，七龙珠、圣斗士星矢、机器猫、海贼王、幽游白书，有没有加强我们的日本的好感？然后自然而然中和了一些历史影响？

这就是一种塑造力，我用我的方式塑造我的形象，而不是基于事实。

我是什么样子的不重要，我给你看到我塑造的样子才重要。

这一点，BBC阴间滤镜是这两年才被我们发掘出来的。

一个很简单的小设计。

比如功夫熊猫里的场景。

不要以为功夫熊猫就是一部电影而已，小小的封闭世界，昏暗的色调，古老的建筑，神秘的风格，这就是很多西方人对我们的刻板印象，这就是所谓的“中国元素”。

你们很神秘，很厉害，但是，你跟世界不一样。

从功夫熊猫主题走出去，到隔壁，你看到了什么？高科技、机器人、先进，这就是美国给你带来的视觉冲击。

一墙之隔，千差万别。

你听不到背后的台词吧：

有的东西，是体验，有的东西，是未来。

你只是体验，而我是未来。

然后我们就是浸润在这种不自觉中，很多年以来。

润物无声。

光硅谷就有两万清华毕业生，全都是中国的尖子，在他们不了解美国没有去过美国的时候，是什么指引他们心有所属？

并不是美国本身，是“美国梦”。这个梦怎么来的？饮食、影视、游戏、理念。

这才是一种最高级的影响方式，没有一句说教，却润物无声。

而且，一代接着一代。

主题乐园是西方文化的集大成之作

游乐园是什么？

其实就是人为创造的一个幻境，让你有机会超脱现实世界的悲苦，去体验一个虚幻的梦境。

环球影城、迪士尼这种主题乐园的设置，其实超出了六旗、乐天那种纯粹游乐的概念。

它把电影IP与线下结合起来，形成了一个闭环。

就比如哈利波特系列，它已经形成了一个完整的魔法世界，在这个世界里面的规则、善恶，都是已经书写好的。

看电影一样，也是在两个小时内让你离开自己，进入另外一个空间，只不过这个时间短暂，当你把魔幻和现实相连，让它能够以可触摸化的方式出现，就能够进一步增加用户的粘性。

换句话说，如果不是现实世界过于现实，恐怕不少人宁愿生活在魔法世界。

我看到了很多人，穿着霍格沃茨魔法学院的魔法师袍子，拿着全世界每个主题乐园都一样的魔杖，在乐园里念一句咒语，画一个符号，就让一个球飞起来的那种兴奋和激动感。

在这一天我观察到的，游乐场最主要的是两个人群：年轻人和带孩子的家庭。

其实对孩子来说，最主要的玩乐是小黄人和侏罗纪公园，功夫熊猫、变形金刚和哈利波特绝大多数受众是年轻人。

主题公园的内在核心逻辑，就是为了某些共同的相信而聚在一起。

你会发现，外国人很多是很天真的，我记得魔兽世界最早开发的那些设计师，都是一个模型一个模型的抠图，艾尔文森林、燃烧平原、荆棘谷，从光、影、声、色甚至是嗅觉，都给你营造一个身临其境的空间。

与国内的那种简单粗暴的游乐设施比起来，你必须要看到别人的用心，这看起来好像是物质的差距，但其实是理念、信念和世界观的差距。

王首富800亿打败迪士尼已经成为一个笑话，但至少他看到了实质，虽然做不到。

有些东西你是可以砸钱短时间提升的，有的是不可能的。

人类很多创造性的东西，必须建立在一个基础上：

不功利。

中国聪明人太多、脑子太活，钱太好赚，踏踏实实去相信和愿意为梦想创造的事情变得无比艰难，反而导致很多软实力的东西难以长久发展。

我们去看一下要投资1000亿的环球影城的细节。

我细致观察了一下，细节主要是几个方面用心：

一是主题配套。

每一个主题会配上什么样的配套都会有不同考虑。

未来水世界厕所旁配的是这个，我摸了一下，铁做的。

等待演出的通道上面有很多很多细节和彩蛋。

哈利波特主题里面房屋上的冰凌柱。

冒险岛的厕所都有未来水世界的哨塔，上面能转。

供观众坐的石凳上真的有贝壳和海螺。

侏罗纪公园上面的火，昨天下了很大的雨，我看了十分钟，火没灭，比奥运圣火还经烧。

好莱坞星光大道旁的车是国外直接运来的老爷车。

侏罗纪公园外的垃圾桶都贴上了标识。

门上刷的斑驳的漆。

然后我重点看了看厕所。

不同主题的厕所装扮也不同，每个里面都有音乐，小黄人有小黄人的笑声，变形金刚有电影原声。

二是周到考虑。

可以租小孩子推车，然后可以买雨棚，车的质量很好。

饮用水和每个厕所都有为老弱病残孕考量的设计。

所有的服务人员都很热情和主动，只要你向他们靠近他们就会赶紧过来细致周到的服务，可以看出训练和要求比较严格。

上面我说到的厕所，除了搭配不一外，一万游客流量，下着大雨，里面永远干干净净没有异味。

然后我在人流量比较多的两块地方观察了一下，保洁人员能很快的行动，保持场地永远干净。

表演人员非常投入也很敬业，很快能把大家带入状态。

我摸了一下玩偶的细节以及勘察了一下建筑的细节（油漆、毛刺等），没有发现糊弄事的。

下了大雨，但是雨一停凳子几分钟就有人擦一次，永远是干的。

然后吃的东西，也没有台湾烤肠和不知品牌的面包，我尝了，味道虽然没有那么好，但是也不比麦当劳什么差，爆米花很好吃。

我看有些人在抱怨环球影城和迪士尼的食物贵，但是说句公道话，以这样的标准，配得上这样的价格。

而且，北京环球影城允许自带食物。

孩子们在玩儿，我大部分时间都在看这些细节，每一个细节里都是魔鬼，都是管理的严苛，都是我们很多人可能很难理解的执着。

但就是这种执着，甚至是不计成本的投入，才换来了逼真，把那些虚幻的场景一一呈现，让你虽然知道是假的，却依然宁愿发自内心去相信：

嗯，没准是真的呢？

这种共鸣的方式，真的是可以影响人的一生。

小的时候看变形金刚，我就相信，在宇宙的某个深处，真的就是会有这样一个世界，或者机器人就是我们未来世界的缩影，而后来几部变形金刚的拍摄，进一步强化了这个相信，然后这种信念，可能鼓舞了很多从事机器人研究的科学人员。

变形金刚主题是全球第一个，我看来以后，确实有感慨有冲动，要知道，这可是三十多年的事情。

而对于哈利波特迷来说，环球影城就是她们心中的麦加。

我们特别喜欢打造一个“样板间”，从某种角度说，外国人骄傲有他的资本，主题乐园就是集大成者，在这里，可乐永远是冰凉的，薯条是滚烫可口的，这就是西方资本主义享乐的“样板间”。

这样的样板间，对全世界的人群，哪怕是不发达国家的精英群体，吸引力都是致命的。

如果有一天，我们在经济和军事上也达到了类似的水平，其实现在我们已经很接近了，那么，我们要考虑，有什么拿得出手放在全世界能有吸引力的公共产品？我们要把自己塑造成一个什么形象？我们想要隐藏和伪装些什么？以及我们如何用自己的方式去表现？