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暖心感MAX！惠普《李响的土豆》年末大片，给我整破防了！

叶慧 品牌与策划 2023-01-15
收录于合集 #广告文案解读 35个


作者 | 叶慧
来源 | 品牌与策划（ID：ipinpai001）

营销圈发展至今，TVC传播成了品牌们一种标配营销方式，情感向、态度向等形式在近几年更是层出不穷。
 
对于消费者而言，他们对抽象的事物往往无感，但对跌宕起伏的具体故事却能如痴如醉。品牌讲好故事，成为品牌营销的关键点。
 
新奇的是，在年终岁末之际，惠普打印就带来了一支创意微电影，精准切中当下“数字鸿沟”痛点，透过一颗土豆，看到科技普惠的力量。
 
一本“土豆日历”
惠普看未来“数字中国”
 
从近几年的营销案例中不难发现，越来越多的品牌发力情感营销，通过聚焦消费者情感层面，用极具代入感的故事情节，顺势将用户的情感认同转化为品牌认同。
 
正如柏拉图所言：情感是人类本质上的弱点。对于一个具有多元化发展需求的品牌而言，情感营销无疑是万金油的存在；而惠普打印在2021年末推出的微电影《李响的土豆》，则恰到好处地击中了大众情绪心弦。
 


短片中，讲述一个回乡创业的大学生，借助科技力量传递科学知识，如何通过一本浓缩智慧和创意的「土豆日历」，让村里人意识到科学种植的重要性，以此帮助家乡村民共同致富，将新思路变为新出路，推动乡镇走向美好生活。
 
不难发现，《李响的土豆》TVC本质内核是关于全面“数字中国”的美好愿景下，积极响应数字化号召与弥合数字鸿沟创新探索，用一本印出来的“土豆日历”写实，一台小小的打印机助力创新想法的实现。
 
从村民对回乡创业大学生的误解，到主人公深入基层，用一本“土豆日历”做到关心并提醒大众如何“科学种植”，一种自然而然的暖心质感被呈现而出。
 

广告片通过这样一个科技助农的故事，展现了惠普在高速发展的时代背景下，推动数字公平、为科技普惠民生所做出的努力，也表达出品牌的美好愿景。
 
从营销层面上说，惠普打印巧妙地借助“讲故事”的底层逻辑，以落脚点：印出美好未来，反哺品牌形象与功能卖点，最大化赋予品牌暖心质感，激发大众内心共鸣情绪。
 
接地气镜头激发大众心智共鸣
充分沉淀品牌内涵价值
 
好的品牌故事是用户和品牌之间的“情感”切入点，赋予品牌精神内涵和灵性，使消费者受到有价值的内在韵味，从而激发用户最深处的情感共鸣，支撑起品牌溢价效应。
 
尤其是在年末这个特殊的节点上，不少品牌都选择以情感撬动流量价值，试图通过温情和泪点来抢占用户情感C位，而惠普打印的高明之处就在于一种朴实的生活场景呈现。
 

大多数品牌营销存在一种常见误区，即与消费者对话时一味地灌输自身品牌信息，这种过于“热心”的介绍往往并不被用户所重视，甚至还会产生逆反心理，最终落得事倍功半的诟病。
 
可以注意到，短片并没有何种华丽的辞藻，更没有炫技的镜头表现与植入，只是用再普通不过的「土豆日历」，帮助家乡村民共同致富，其中的地方口音、接地气的场景，无形中制造出强烈的亲切感。
 

换句话说，依托年末的暖心节点，大众情感正处于饱满之时，情节上的接地气和实际化，无疑让大众有了由内而外的熟悉感；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。
 
这些年无论身在何方，生活都发生了翻天覆地的变化。科技的助力，让无数美好的想法落地，让新思路变出了新出路。基于这一品牌初衷，惠普打印官微发布《李响的土豆》，借势年末感性氛围，激发大众关注度势能。
 

不仅如此，在话题内，品牌还联动三联生活周刊、Vista看天下等大V同步发声，以“科技助力生活”为切入点，进一步促成话题涟漪式扩散传播效果。
 

某种程度上，《李响的土豆》TVC其实就是一次科技之于助力生活的一个具象化呈现，从“种土豆”最为平凡且常见的角度入手，充分沉淀品牌本身所具有的价值潜力。
 
精准切入数字鸿沟痛点
赋予品牌温暖底色
 
毫无疑问，品牌营销上将短片情感化，无疑打造出了本身所具有的穿透力；然而，激发大众内心共鸣只是其一，背后更多的是品牌社会责任的具象化呈现，通过立足于当下数字鸿沟痛点，用一种最为普世化的镜头表达“科技助力生活”的品牌初衷。
 

“数字助农、智慧兴农”不断激发着乡村振兴的原生动力。TVC中，“返乡创业青年”把数字技术带到了乡村，助力数字公平的实现。
 
这背后，除了站着近千万和主人公李响一样“投身于家乡土地”的返乡创业青年，还站着以科技助力美好生活为愿景的科技企业，惠普作为其中之一，构筑的是一种数字公平、科技惠民的愿景。
 
数字公平不仅体现在打印机、个人电脑或互联网等硬件和连接性方面，而且还体现在人们能借助创新的科技设备获得优质内容和技术素养，充分激发创造能力。
 
可以注意到，微电影《李响的土豆》TVC即是一种品牌态度和理念的传达过程，立足于当下数字鸿沟痛点，让“科技助力生活”不再是一个单纯的口号。
 

所谓“数字鸿沟”，其实就是一部分人出于各种原因不能接入最新的或者最好的计算机、最可靠的科技服务，而形成的天然的信息、认知，以及沟通上的差别。
 
处于这一鸿沟的不幸一边，就意味着他们很少有机遇参与我们的以信息为基础的经济中，这一结果将导致的是信息的不对称，前沿教育、培训、购物、娱乐成为了“稀缺品”。
 

惠普打印巧妙地借“讲故事”的方式，通过一本浓缩智慧和创意的「土豆日历」，映射背后的“科技助力生活”的初衷，以润物细无声之道将品牌软性植入其中，恰到好处地塑造了一波品牌暖心形象。


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