查看原文
其他

盒马开涮企鹅没有心,阴阳怪气第一名

叶灵 广告智库
2024-09-06

作者:叶灵

来源:广告智库(ID:ADzhiku)


不知道大家最近有没有追选秀,浪姐2、青你3都没有去年火爆,反倒是腾讯自制的《创造营2021》掀起不少热议。
 
节目内的导师、选手个个都是欢乐喜剧人,节目外的好戏也没停过。
 
这两天,人气选手和马退赛引起了不小的风波,粉丝还在愤愤不平,追综艺上了头的盒马却和腾讯视频“打”起来了!
 
追热点小能手盒马,发布了一条吃火锅涮企鹅的微博,配图是企鹅造型的墨鱼滑。


想必粉丝看到企鹅被毫不留情地丢到火锅里时,心里一定很解气。

有专注美食的网友问企鹅滑是夹心的吗?结果盒马来了句“这个企鹅没有心的”。


这一问一答配合得太妙了,简直让人怀疑盒马是不是雇了托。

说实话,我也很好奇


就凭这番内涵操作,盒马获得不少追星女孩的好感,随后#盒马 这个企鹅没有心#飞快冲上热搜前排,成功吸引各路网友。

反应最直接的是粉丝,她们一边吐槽节目组,一边力挺与和马撞名的盒马,此时此刻大家都是ihema。


更有看热闹不嫌事大的网友提议合作,连广告内容都安排好了,好家伙,真是营销鬼才在民间。



大家纷纷表示敢出就敢买、愿意当韭菜,虽然不知道盒马有没有合作意向,但是目前看来种草企鹅滑很成功。


手快的网友已经下单了,还有建议把下锅图片发给腾讯的,夺笋啊!



热油滚企鹅还不够,让腾讯沦为“傻白鹅”的老干妈也被迫出场了,这都是什么梦幻联动?



闻风赶来的阿里系官博又在评论区团建了,瞧这内涵风格都如出一辙,真不愧是一家人。


妙啊!yygq原来还能这样解读,比拼音缩写更万能的是网友的脑洞吧。


还有人真诚奉劝金主爸爸把握财富密码,粉丝求着当韭菜的机会不多了。

一家人连阴阳怪气都要整整齐齐

网友感叹阿里家族杀疯了的同时,其他蓝V也没放过这个蹭热度的好机会。



没想到一堆阴阳怪气的品牌官博里,居然还混进去了一个老实人,最后这句已经不是内涵而是明怼了。

遭到围攻的企鹅也坐不住了,但节目组在评论区的硬核回复却刺激了粉丝情绪,把火上浇油诠释得淋漓尽致。


盒马的内涵操作是结合和马退赛热点的玩梗,而且精准击中粉丝心理,鹅厂的反击却没有考虑粉丝感受,指责她们支持的盒马蹭热度,还带上另一位选手的表情包,简直步步踩雷。


反击不成还翻车的鹅厂也被粉丝扒出,官方给和马的简介上先碰瓷了盒马,如今反过来说别人难免有点站不住脚。


盒马成了这场舆论大战的赢家,既凭借内涵操作圈粉无数,还通过免费热搜顺利出圈,这才是兵不血刃的最高境界

最搞笑的地方在于,盒马员工还立即发起送笋抽奖活动,用实际行动证明“笋到家了”。


其实,盒马这次主动内涵鹅厂却不招人反感的原因有两点,第一点是理解粉丝不信任鹅厂的情绪,第二点则是盒马先前有发博给和马打call,坐实网友对二者名字相近产生的联想。

经过这番支持和马的态度铺垫,盒马涮企鹅就不是一时兴起的蹭热点,在粉丝看来盒马的动机非常合理,甚至也会和她们一样意难平,官博人设瞬间变得鲜活而亲切。

另外,盒马的内涵也很有分寸,文案倾向于轻松玩梗,明明没有指名道姓,鹅厂却急着对号入座,确实高下立判。

在微博这个容易放大情绪和声量的天然舆论场,品牌稍有不慎就会成为众矢之的,所以即便是在网友最爱看的品牌交锋环节,也得注意舆论风向和受众情绪

网易云音乐diss酷狗音乐、盒马内涵腾讯都是典型例子,玩梗、抖机灵确实好过直白的贬低,否则万一局势反转只会遭到口碑反噬。

鹅厂去年大战老干妈时,靠自黑逆转了舆论,这次反击盒马却有失水准,看来确实得长点心了。大家又是如何看待这件事呢?

看了盒马内涵腾讯的骚操作后,你可能还想了解:

1、姜文给OPPO“做手机”,亲自翻译什么叫惊喜
2、三八节最佳广告预定,Libresse薇尔亮出先锋女性态度
3、全程高能!宝马MINI不正经玩梗大片越看越燃
4、激萌汤圆、硬核猜谜…品牌各出奇招闹元宵

今 日 推 荐

声明:版权问题、投稿、爆料、商务合作请加微信/QQ:2881339675

继续滑动看下一个
广告智库
向上滑动看下一个

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存