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周迅演绎霸气态度宣言，完美日记4周年花式玩出圈

叶灵 广告智库
2024-09-06

作者：叶灵

来源：广告智库（ID：ADzhiku)


在人们支持国货的情绪空前高涨的当下，许多国产品牌不约而同展开营销，力争抓住机会打响知名度，作为国货美妆赛道上最亮眼的“黑马”，完美日记近日恰好迎来品牌四周年。

品牌需要长线的情感连接，于是完美日记围绕“每一步 都出色”的主题进行一系列传播动作，邀请代言人周迅和六位KOL拍摄四周年态度大片，记录他们的心声，表达步调由我的霸气态度，激发年轻消费者的情感共鸣。


完美日记还联合一条深度探讨年轻人的生活现状，跨界中国时装设计师XU ZHI碰撞服与妆的时尚灵感，通过多种多样的周年庆玩法诠释品牌对“美不设限”的理解，并和天猫超级品牌日合作精准承接流量。

四周年对完美日记来说，是塑造和沉淀品牌年轻、时尚形象的重要时刻，完美日记的营销动作也纷纷贴合年轻群体诉求，以便最大化引爆前期积蓄的口碑声量和品牌势能。

勇敢发声尽显态度

多维度演绎品牌主张


移动互联网时代，消费者的注意力不断被抢占，当消费主流人群越来越追求个性化消费时，往往拥有鲜明态度的品牌，更容易俘获受众的心。

品牌四周年生日之际，完美日记携手全球代言人周迅发布“步调由我，每一步、都出色”的态度宣言，释出两支短片传达容易引起年轻人共鸣的品牌态度，从情感层面打动新生代消费者。


第一支视频聚焦年轻人的生活现状，完美日记联合知名自媒体一条一起倾听年轻人的心声，对“人生应不应该遵循主流节奏”展开深度探讨，真实揭露当代年轻人的焦虑、困惑与选择。

求学工作、结婚生子等现实问题困扰着不少年轻人，短片呈现出他们迷茫焦虑的生活状态，很多处境相同的人想必都感同身受，视频里给出遵循主流和不遵循主流两种看法，把选择权交给年轻人。


完美日记的高明之处在于，不枉顾消费者意愿替他们做出判断，而是告诉大家人生不是你追我赶，“步调由我”才是面对困惑和选择的答案，当受众认可这个答案时，完美日记鼓励年轻人打破束缚、勇敢做自己的品牌主张随之渗透用户心智。

第二支视频邀请周迅和6位不同领域的KOL勇敢发声，共同寻找关于快慢人生的答案，记录他们对于步调由我的态度，鼓励用户打破标准人生节奏，不参照他人而活。


选择快节奏人生的马剑越、陆仙人和选择慢节奏生活的一只蓝鲸blue、赵小黎都坚持自己所爱，他们的人生无可指摘，只要能活成自己想要的样子，选择什么样的人生步调都是一种生活方式。

为了从不同维度尽显步调由我的态度，完美日记还给六位KOL分别拍摄短片道出心声，每位KOL的人生经历就是品牌主张的最好注脚，透过他们的个性表态，让“每一步，都出色”更有说服力。

从深度探讨到个性表态，完美日记通过态度鲜明的短片鼓励年轻人勇敢做自己，这番来自普通人和明星KOL的共同发声，完美演绎品牌主张的内涵，启发着年轻群体的思考。

跨界联动丰富联想

多样化撬动粉丝圈层


本着“万物皆可联名”的原则，完美日记曾经通过跨行业、平台、用户圈层，寻找能够为品牌赋能的合作对象，不设限的跨界方式能够多维度打造内容和产品，给消费者制造惊喜。


这一次，完美日记又刷新跨界玩法，正值上海时装周，联合中国时装设计师XU ZHI呈现一场对城市色彩的幻想曲，完美日记小细跟口红和眼影盘，不仅是修饰妆容的必备工具，还是凸显服装风格的灵魂点缀。

借时尚之力表现完美日记爆款单品的出色魅力，兼具时尚感和刚柔并济的小细跟口红，和XU ZHI一同打破风格界限，表达自由不被定义之美，进一步诠释美不设限的品牌理念。


跨界时装设计师让彩妆与时装的灵感交融，通过服与妆的绝妙搭配丰富用户对产品的认知联想，不仅提升完美日记的产品格调，还使其成为自我表达的方式。

年轻消费者在美妆上的整体需求是多样化的，完美日记善于将明星特质和产品绑定，借助明星的影响力掀起粉丝关注。


比如由周迅演绎全新小细跟口红唇色大片，彰显品牌时尚气息；邀请罗云熙参与完美日记四周年庆线下粉丝狂欢会，将粉丝经济发挥到极致；唇妆代言人朱正廷在线上为4.11完美日记天猫超级品牌日打call。

实力派戏骨周迅和罗云熙、朱正廷等流量明星构成传播矩阵，多样化撬动庞大的年轻粉丝群，再辐射到普通消费者，既传递“步调由我，每一步、都出色”的精神价值，又促使品牌话题声量持续攀升。

四周年庆沉淀形象

最大化引爆口碑势能


迎来品牌四周年的完美日记，依然是国货美妆赛道上的亮眼新星，从去年任命周迅为全球代言人起，完美日记就在摆脱“网红”标签，走向更高端的品牌象征。

这次品牌庆生，特意为小细跟口红拍时尚大片，甚至和时装设计师合作登上秀场，都是进一步凸显产品格调，对于追求品质消费和个性消费的年轻人来说，完美日记的品牌态度和产品格调恰好能满足其诉求。


于是完美日记四周年庆继续沉淀高品质形象，赋予爆款单品更丰富的联想，抢占年轻消费者的注意力，收割高质量的品牌流量并塑造敢玩爱美的品牌印象，巩固国货实力彩妆的品牌口碑。

选择天猫为承接和转化流量的重要平台，联合天猫超级品牌日打造属于自己的双11狂欢，最大化引爆前期积蓄的产品口碑和品牌势能，在声量、销量上实现双突破。

完美日记的品牌意识觉醒得很快，也明白走中高端路线才是长远之计，不过品牌转型不是一蹴而就的，想得到消费者认可还得从产品着手，出色的营销是加分项，有格调的产品则是必选项。

看了完美日记的四周年庆动作后，你可能还想了解：

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