查看原文
其他

神速!华帝秒换代言人,潮到不敢认

叶灵 广告智库
2024-09-06

我开通视频号啦!


作者:叶灵

来源:广告智库(ID:ADzhiku)


终于,娱乐圈八卦事件的战火还是烧到了品牌身上,眼看当事人爆料越来越猛,网友怒火值越来越高,曾经对流量趋之若鹜的品牌此时纷纷撇清关系,网上也掀起一波品牌集体解约风潮。

反应最迅速的韩束已经吃到解约红利,还有一个品牌也成功引起叶灵注意,那就是在事情闹大前就官宣新任代言人欧阳娜娜的华帝,不得不说,华帝这次太有先见之明。


全新代言动作并非巧合,而是给新品发布会预热造势,作为厨电界的时尚代表,华帝和新生代时尚达人欧阳娜娜的合作,任谁看了都要说般配!借助欧阳娜娜的出圈影响力,华帝不但持续深化时尚基因,还顺利塑造年轻人对新品的潮流感知,加速华帝套系产品在年轻圈层中的普及。

华帝携手欧阳娜娜

把厨房变成新秀场


对品牌而言,找代言人不是难事,难的是找对明星代言。娱乐圈年年都有的塌房事件,足以警醒品牌,盲目的流量代言存在一定风险,如今启动明星代言,既考虑明星的影响力,以及明星与品牌的契合度,更会注意规避潜在风险。


就在最近,华帝发表声明终止与吴亦凡的相关宣传合作,此举引来不少网友拍手称快,与此同时,大家注意到,颜值与实力并存的欧阳娜娜成为华帝魔尔套系厨电代言人,新任代言人在年轻群体中的口碑和影响力都很好,为华帝在粉圈以及年轻受众面前赚了一波好感。

代言人气质契合品牌时尚基因是双方合作的基础,华帝是引领高端厨房时尚的国民品牌,近年来也持续通过时尚活动、跨界体育、综艺赞助等方式,深化品牌时尚标签,收获大量品牌曝光之余,也成功借助时尚找到和年轻人拉近距离的沟通路径。


欧阳娜娜作为备受Z世代追捧的00后小花,尽管先以天才音乐少女的身份出圈,其实她身上的时尚先锋气质同样引人瞩目,她在潮流种草社区小红书拥有超827万粉丝,前段时间还成为新锐时尚饰品品牌的代言人,堪称时尚圈的宠儿。

当华帝的时尚基因与欧阳娜娜的时尚原力融合,既能帮助年轻人打开对“潮厨”的无限想象,也借助欧阳娜娜精彩的破圈尝试,用潮流、时尚的方式把厨房变成潮玩新秀场。


为了加深用户对时尚厨房的感知,华帝还和欧阳娜娜一同带来时尚感十足的潮厨广告片,以粉丝熟悉的Vlog形式走近华帝打造的年轻时尚厨房场景。

华帝注意到厨房已经成为年轻用户的新社交场所,心灵治愈的场所,更是展现自己品味的秀场。于是用欧阳娜娜精致不失烟火气的潮厨Vlog,塑造高颜值、时尚潮流的品牌形象,并以明星同款的吸引力带动年轻人对魔尔套系的关注。

另外,华帝给套系产品挑选代言人的做法属于厨电行业首例,这种新鲜尝试往往能赚足目光,品牌不仅挑对了代言人,也利用少见的明星代言玩法制造相当可观的话题热度,为随后的新品发布会铺垫声量的同时,也广泛传递了华帝的年轻态厨房美学。

沉浸式厨房音乐会

多元跨界诠释潮厨


新品发布会常有,但是冠以“厨房音乐会”名头的发布会却很少见,毕竟在传统印象中,厨房往往弥漫着呛人油烟、刺耳噪音,实在难以和年轻人喜爱的酷炫音乐会联系起来,但是华帝却打破陈规,用一场沉浸式厨房音乐会解锁厨房生活新体验


“Create more 灵感无限·厨房音乐会”暨华帝2021新品发布会,将主场设立在云南弥勒东风韵小镇,伴随音符律动的五彩灯光率先营造出氛围感浓郁的音乐会现场,到场嘉宾除了新晋代言人欧阳娜娜,还有小阿七、卢俊杰、吴岱林等快手达人,他们分别献上燃炸全场的精彩表演。

艺术家池磊还发挥创意,利用华帝魔尔套系厨电打破艺术与生活界限,让观众亲眼见证艺术与厨房的潮流碰撞。在“厨房+音乐+艺术”的多元跨界中,用户可以沉浸式感知华帝的潮厨概念。


创造是这场新品发布会的关键词,华帝通过音乐表演和潮厨艺术展现华帝对厨房场景的探索,并以充满创造力的玩法把厨房打造成年轻人偏爱的新秀场,这也呼应了“Create more”的发布会主题,为年轻消费者创造理想厨房,为生活创造无限惊喜。

品牌创造力的集大成者,正是华帝重磅推出的魔尔套系厨电,在“以简驭繁,创造更多可能”的设计理念下,该产品拥有时尚的外观设计、丰富的使用体验、易于清洁的价值卖点,并发挥套系产品的组合优势对厨房空间布局,进行更合理的规划,一体化的设计布局也符合年轻消费者的多样化需求。


瞬间破防

华帝还对魔尔套系厨电植入VCOO智慧管理系统进行集中管理,便捷高效的系统化整合,让消费者有更多精力享受潮厨生活,让厨房不再局限于厨房。

在线上线下同步进行的发布会现场,华帝还联合池磊发布联名限定款产品“魔尔Master”,潮流卡通的画风和创造性的拟人方式既诠释产品的个性化特性,又契合Z世代消费者的无限畅想,挖掘出潮厨生活的无限灵感创造力。

赋能厨房新定义

升级生活品质感


伴随消费升级而成长的新生代,消费诉求也发生质的变化,品质逐渐成为新人群的消费关键词,这股品质化浪潮席卷到各行各业,在厨电行业催生出更潮流、更具舒适感的厨电产品,新生代追求的不仅是功能满足,还会从整体厨房体验出发,追求美观统一与个性实用兼具。

基于这样的洞察,华帝借助新品发布会勾勒出现代理想厨电的模样,并意识到未来厨房在烹饪场所之外,还可能延伸为年轻人的社交空间,所以用全新的厨房生态赋能厨房新定义。


在抓住厨电“套系热”的基础上,华帝还提出了两大里程碑计划:“家居一体化”“沐浴定制化”既以超前的观念表现华帝对现代理想厨电的理解和思考,也表现品牌致力于满足消费者对更美好生活的追求。

“家居一体化”开启家居与家电的跨界融合,华帝认为未来厨电不仅是系统化的整合,而是打破厨房空间,将厨电和家居连接起来,形成外观风格的统一、软件系统的统一,服务体验的统一,魔尔套系厨电恰是一次主动尝试。

“沐浴定制化”则关注到家庭成员的个性化需求,华帝因人而异提供定制化健康沐浴,热水器的标准也从简单的热水充足向恒温、除菌、护肤等多个维度丰富,如此一来,不同性别、年龄、体质的人的需求都能被妥帖照顾到。针对细分场景的不同沐浴模式显然更懂用户。


作为引领高端厨房时尚的国民品牌,华帝一向注重用户体验,不管是邀请新生代明星担任代言人,还是打造灵感无限的新品发布会,其实都和品牌发布里程碑计划的目的一样,借此多方位升级用户的厨房体验,升级生活品质感

华帝对厨电和沐浴产品的革新,不仅是创新使用场景,解锁全新功能,更是传递先进生活理念,引领新一代人的潮流生活方式。


你可能还想了解:
1、热搜不断!丁真短片全网好评,金典躺赢到底!
2、农夫山泉玩砸了、蜜雪冰城杀疯了…6月品牌骚操作不断!
3、稳住莫慌!填志愿这门技术活,夸克太懂了!
4、燃燃燃燃!天猫超品日决战618,甩出一串王炸!

好广告,胜过烂电影
而广告的灵魂,是好创意
走心、反转、沙雕、脑洞、意境
总有一种创意能打动人心
扫码加入“4A广告网 优质创意品鉴1群”
与真正懂创意的人为伍
声明:版权问题、投稿、爆料、商务合作请加微信/QQ:2881339675
继续滑动看下一个
广告智库
向上滑动看下一个

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存