来源：广告智库（ID：ADzhiku)
前段时间在年轻人圈中流行的“躺平”一词，似乎代表着年轻人放弃奋斗，不愿努力的现状，但这次奥运会却让我们对年轻一代眼前一亮，谁说年轻人只会“躺平”，他们也是为了梦想热血拼搏、坚持到底的一群人。
最近热搜一直更新着奥运场上的实时现状，网友们也在积极的加油助威，而青岛啤酒也来了一场花式的应援活动。早在13年前，青岛啤酒就作为北京奥运会的官方赞助商，向世界传递梦想和激情，13年后，青岛啤酒重新起航，携手一群年轻的大学生为奥运健儿献上一朵永不凋零的花——用10000个啤酒罐制成的啤酒礼花，充满了对运动员的祝福和礼赞。青岛啤酒还联合孟美岐推出了打气歌《来和我干杯》，在网上引起一波积极参与和加油助威。
当消费者注意力变得越来越难以吸引，那么音乐就是一种很好的武器，比起单纯的听觉，人们对音乐有着更高的敏锐度，恰当的音乐会给广告带来一种全新的体验，用户会有代入感，从而更好的get广告所要表达的点。青岛啤酒也很快察觉到了这点，以当代年轻人的情感世界为切入点，通过携手孟美岐推出的打气歌《和我干杯》成功将广告植入受众的脑中。孟美岐作为年轻人喜欢的偶像，对出道后的每一次机会都全力以赴，这与青岛啤酒始终强调超越自我的定位就十分的契合。MV中，孟美岐解锁新身份，以青岛啤酒东奥形象代言人率先开场，带给奥运健儿满满的鼓励和祝福，并且旋律热血澎湃，传递出对奥运坚持不懈，超越自我的精神的肯定。歌词中的自信、鉴定、永不止步更是完美诠释了中国青年的努力拼搏的精神内核，青岛啤酒借助这首歌，来了一次与消费者的情感对话，不仅仅是对奥运健儿的肯定，还是对无数中国青年的鼓励。除了歌词，MV的内容还穿插着青岛啤酒礼花的准备过程，这是历经两天，用10000个啤酒罐制作而成的，总共8朵在东京奥运会开幕前夕，承载着奥运的奋斗和激情一起7月22日晚绽放。
通过一场众多年轻人参与其中的啤酒礼花，让奥运健儿看到了我们对他们的赞许和期待，用一朵永不凋零的礼花更是传递出我们的热血和拼搏。让消费者在这个场景中会不由而然的产生代入感。通过《来和我干杯》这首歌为媒介，青岛啤酒拉近了与消费者之间的距离，打破了传统的奥运加油助威方式，让用户眼前一亮，并以这种特别的方式营销自己，不仅不会让消费者反感，还能在消费者心中建立起新的认知并对品牌产生好感。
除了MV本身的内容足够有涵义之外，青岛啤酒在投放的时间也是选得十分恰当，在奥运会开始前几天，很多用户正处于情绪激动的时期，就很容易被这首广告洗脑并且产生极强的代入感。粉丝在评论区自发的引出话题，#为每一次全力以赴干杯#和宝贝一起干杯等，并自发设计了很多有趣的海报和表情包。视频发表一周后，播放次数高达1562万次，评论和转发高达100万次。
在实现完代言人、用户、品牌的绑定后，青岛啤酒并没有止步于此，而是借助这一热度在微博发起了#为每次的全力以赴干杯#孟美岐干杯打气歌#的话题，吸引Vista看天下、环球时报等大V进行参与转发，网友也积极讨论，并纷纷晒出自己的购物分享，进一步丰富了消费场景。
更有中国第一位冬奥会冠军，23年运动员生涯的大杨杨参与话题的讨论，发表自己的感触，这样一场简单的互动，更是直接将奥运健儿、代言人孟美岐和青岛啤酒直接绑定在一起，感动了无数网友。除了微博话题外，青岛啤酒也在抖音发起了活动任务，网友拍摄视频不仅能获得流量奖励还有机会赢得百年国潮盲盒，在这双重诱惑下，海量用户参与其中，使用青岛礼花的限定道具进行个性化的发挥用户可以借此活动提高自己的流量并展示自己的个性，并在互动过程中建立起对品牌的认知——年轻化，持续引爆话题，保持热度。截至目前，挑战赛的阅读量高达4.3亿次。
对于一个企业来说，单纯靠广告吸引用户是很难持续传播的，更多的需要让用户有参与感和代入感，青岛啤酒在这次活动中，用广告撬开用户的心门后，在进行话题的进一步轰炸，引导用户自发的产生大量的优质UGC，形成二次传播。围绕着广告MV为主线，延伸出各个活动让用户参与，持续引爆话题的热度，形成完整的传播链，成功让为奥运健儿加油的助威声更响亮，也让品牌在用户心中建立更深的认知。
洞察用户的兴趣，精准把握年轻人的习惯才能解决用户的情感诉求，才能使得广告效果最大化，撬开用户兴趣之后再布置完整的营销布局，才能使得营销最大化。距离北京冬奥会还仅剩不到200天的时间，青岛也在长时间的营销布局中，青岛啤酒推出了国潮主题「让世界看好中国」，打造「请看好」国潮新 icon。而此次《来和我干杯》正式其中的一环，借势东京奥运会向运动健儿们献上最诚挚的祝福引发关注度。在「请看好」国潮活动中，青岛前期分别打造了复古冰箱包和CP 潮服，并在上海时装周亮相，又在后期联合阿勒泰地区行署、冬奥会冠军杨扬共同发起一场致敬冬奥的国潮大事件《雪地宣言》，产品方面也推出新一代1903国潮好罐。青岛啤酒很好的把国潮植入到各个场景中，通过视觉、嗅觉、味觉等打造了一个更加立体的国潮感知体系，都给品牌绑定了独特的潮流符号，走进年轻消费者的群体中去，并向世界传递看好中国、看好中国青年的价值观。最后，青岛啤酒成功出圈最主要的原因还是其对文化定位的高度重视，青岛啤酒最为中国现存最古老的啤酒品牌之一，其文化内涵是十分值得深挖的，它具备很多品牌没有的能代表中国的元素，所以在世界舞台中以中国元素定位是很能站准脚步的。借助国潮的兴起，青岛啤酒很懂得搞气氛和体育音乐方面两手抓，并从自身沉淀的历史文化出发，把那个年代特有原汁原味的产品和广告特色带来回来，给用户带来一种全新的营销体验。这个过程中青岛啤酒都在不断的尝试和突破，它能结合自身的条件与新的文化进行碰撞和创新，把借助国潮的营销作为一场长时间的修行，慢慢的沉淀下来，成为消费者的长期记忆，激发消费者对青岛啤酒国潮的向往。这也是它为什么营销成功的真正原因。对此，在青岛这场长时间的修行中，我们希望有更多意想不到的故事出现。你可能还想了解：
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